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作者:江山Johnson(【PR人】创始人)
来源:PR人(ID:PublicRelationship)和PRREN(ID:PRREN)
“李子柒回来了,
其他闲杂人等,
统统闪开。”
这是一句戏文,
但却真实的照进了现实,
昨天李子柒的回归,
几乎所有的热点都在为她让路——
11月12日下午4时30分,李子柒发布回归后的第一条视频,不到6小时在微博平台的播放量就突破了1亿。截至11月13日7时50分左右,其第一条视频在微博的播放量已达1.2亿。
回归消息发布后不到半小时,#李子柒回归#就登上了微博热搜第一,且旁边加了“爆”字样,表明话题热度激增。抖音还上线了“上抖音精选和李子柒看非遗”官方活动,B站则专门为李子柒出了一张宣传海报。
在微博平台,李子柒发布视频3小时点赞就破百万,截至11月13日,微博粉丝已超过2664万,较回归前涨粉超百万。在其他平台,如抖音、快手、小红书、B站等,4小时内分别涨粉159万、14万、17万、11万。
在海外YouTube平台的表现同样非常亮眼,截至今天(11月13日)早上9点,
观看量分别拿到256万和128万。她在海外的粉丝量相比停更前也有增长,目前已超过2000万,相比2021年2月的1410万,涨粉逾500万。
顶流归来,
王者归来!
一直有两句话特别适合网红的商业现象:
一是“花无百日红”,
而是“花开堪折直须折,莫待无花空折枝”。
第一句其实讲的是网红通常都有爆红的生命周期,
短则一两个月,
比如于文亮、挖呀挖的幼儿园老师、闻神、郭有才。。。
长的比如Papi酱、朱一旦、留几手、凤姐。。。
也不过一年到几年不等。
所以,
应该趁当红,
尽可能多的商业变现——“要花开堪折”。
因此,
网红一旦火了,
都是加班加点的尽可能最大化的利用自己的网红效应做商业转化,
典型如李佳琦在2020年人气巅峰时的说法——
但是,
李子柒居然不怕停更,
并且因为众所周知的和微念公司关于“李子柒IP”的股权之争,
李子柒整整停更了三年多,
归来仍是顶流,
这是为啥?
其实答案就在李子柒的评论区里:
1. 作品贴近自然:李子柒的视频通常以大自然为背景,展现了田园生活的美好,这种贴近自然的生活方式吸引了许多向往简单、宁静生活的观众。
2. 人设吸引:李子柒以其美丽、独立的形象深受喜爱。她的古风造型和田园生活的方式,给人以清新脱俗的感觉,这种人设很容易吸引到追求美好事物的粉丝。
3. 精心打磨的作品:李子柒及其团队对于视频的拍摄和制作非常用心,往往需要花费大量的时间和精力来完成一部作品,这种精益求精的态度赢得了粉丝的尊重和赞赏。
4. 治愈效果:在快节奏的城市生活中,人们往往感到压力很大。李子柒的视频提供了一个逃离现实、放松心情的空间,视频中展现的慢生活和手工艺制作等内容具有很强的治愈效果。
5. 文化和情感的传递:李子柒的视频不仅仅是展示美食和手工艺,更重要的是传递了中国传统文化的魅力,以及对生活的热爱和对家人的关怀,这种正面的情感共鸣是她获得大量粉丝的重要原因之一。
6. 个人魅力和品格:李子柒的个人魅力不仅仅体现在外表,还包括她的性格特质,如孝顺、勤奋、坚韧等。她为了照顾生病的奶奶而放弃大城市的机会,这样的故事触动了许多人的心。
7. 情绪价值:李子柒的视频为观众提供了一种情绪上的慰藉,让人们在观看时能够暂时忘却烦恼,体验到一种理想化的生活状态,这种情绪价值是现代人所追求的。
8. 文化输出:李子柒的视频不仅在国内受到欢迎,在国际上也收获了大量的粉丝。她的视频成为了中国文化对外交流的一个窗口,让更多的人了解并欣赏中国的传统文化。
上述评论折射出李子柒之所以是李子柒般的顶流,
那就是“李子柒IP”深受粉丝喜爱的八个优势,
主要有两个共同的底层逻辑:
1、对抗时间;
比如:
1)对自然美、国风美等美学的追求,就是一个长时间网友都不会变的偏好。(对比下“挖呀挖的幼儿园老师”爆火时,网友喜欢她的理由——清新貌美的颜值和洗脑的旋律以及无厘头的内容,显然,这样的内容网友希望的周期很短,很快就会腻,包括闻神、于文亮等也是如此)
2)李子柒婉约清秀的颜值、超乎年龄和颜值预期之外的能干以及对奶奶的孝道的综合人设。
颜值、
能干、
孝道
每一个人设的优势都能经得起长时间粉丝的喜欢,换句话说,很少有人是今天喜欢高颜值又孝顺又能干的美女,明天或者几年后就不喜欢吧?
3)作为中国文化的典型代表,向海外传播正能量;
这几乎都不用分析了吧,
政治正确又极具正能量,
怎么可能不能穿越时间呢?
4)慢生活、慢节奏的心灵疗愈式的内容输出
社会压力越大,
经济越不景气,
人们对慢生活、慢节奏的心灵疗愈式的内容输出,
都是长时间的强需求,
李子柒的内容风格恰好又能契合最近十年国人的情绪需求,
不要说十年了,
未来五十年,
这样的需求都不会过时。。。
篇幅关系,
就不一一分析了,
你看,
是不是李子柒IP的八大优势,
都是强大的能对抗时间存在的优势?
2、难以被取代;
如果李子柒IP的优势都是能对抗时间的存在,
那么,
最好的办法就是不断去复制李子柒,
抄作业嘛,
这样也能让“李子柒”不再那么受粉丝的宠爱,
比如,
papi酱走的是“幽默搞笑”的内容赛道,
(这其实也是一个可以对抗时间的IP定位,
很少有人会今年喜欢幽默搞笑,明年就不喜欢了吧?)
但2016年之后的短视频时代的快速崛起,
网友可以同时看到大量“幽默搞笑”的博主,
自然,
papi酱的魅力就会被分流,
因此不那么爆火也就显而易见了。
回到李子柒这边,
市场总是聪明的,
李子柒爆火之后,
她的模仿者就一直前仆后继,
无论是滇西小哥、越南李子柒、还是N多我们基本都叫不出名字的“山寨李子柒”,
但可惜的是,
没有一个IP能够从八大优势的综合得分上和李子柒相庭抗礼,
当然,
也就没有人能够真正从这个赛道,
来取代李子柒。
所以,
李子柒即使让他们三年,
归来之后,
仍是王者。
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
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4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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