APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
李子柒复更爆火,是一次公共影响力示范
2024-11-17 09:00:00

11月12日,就在双11落幕第二天,李子柒复更了两条视频。瞬间冲上微博热搜榜首。

李子柒复更爆火,是一次公共影响力示范

李子柒复更爆火,是一次公共影响力示范

有人已经用数据把复更的李子柒给具象化了,截至11月14日早晨:“大漆视频”,在微博1.3亿播放量,抖音622万点赞,B站播放量449.5万,视频号3个10万+(赞、转、心)、快手点赞75.1万、小红书点赞43.6万。李子柒在微博、抖音、b站、快手、小红书的粉丝量:2727.9万、5223.7万、804.8万、967.4万、401.4万。妥妥的全网粉丝破亿。

李子柒复更爆火,是一次公共影响力示范

很多网红朋友真的馋哭了,此外还有困惑——四年没更新,复出仍是顶流,这是为啥?

众说纷纭,有人说她形象好,有人说她技艺高,有人说她是神仙,有人说她不媚俗,而在我看来,千言万语的核心其实就五个字——

公共影响力!

先说第一个层面的公共影响力:主流影响力。

李子柒因其在传统文化和非物质文化遗产领域的创作,持续展现中国传统文化的魅力,并且在全球范围内拥有了广泛影响力,断更四年在外网依旧涨粉数百万,是最有力量的中国文化对外传播窗口。从各种官方途径都能了解到李子柒现在的身份已经不仅仅是一个网红了,而是有多重身份。

有人要问了,李子柒不就是一个普通草根网红嘛,有啥身份啊?

请看图:

李子柒复更爆火,是一次公共影响力示范

李子柒复更爆火,是一次公共影响力示范

李子柒复更爆火,是一次公共影响力示范

李子柒复更爆火,是一次公共影响力示范

这样的主流身份,背后就是最强的公共影响力,相当于官方认证,是能够代表主流文化的时代人物。

再看公共影响力的第二个层面:多平台的网络影响力。

如前所述,李子柒在多个平台都有账号,全网粉丝破一亿。

这说明李子柒在网络平台的布局上不偏科,无论短视频平台还是图文平台,无远弗届,有网友的地方,就能看到李子柒。

当然了,并不是说“广种薄收”,网络平台之间是没有门槛的,谁都可以发布内容,只不过李子柒在每个平台都有极高的人气,这充分说明她的这个“影响力矩阵”是成立的,并且各个平台取长补短、互相叠加,实现了网络空间无死角全覆盖,即便在她断更的几年里,总有一些角落、有一些平台大家一直在热议,这个热度一直在。复更之后,热度叠加,你追我赶,流量汇聚出现水锤效应,李子柒更火了。

李子柒复更爆火,是一次公共影响力示范

公共影响力的第三个层面:重点布局静水流深的内容平台,声量经久不息。

李子柒这个超级个人IP,就像一代宗师深入人心,这是需要其他超级IP深思的一点。而从普通网红进阶为“一代宗师”,微博这个静水流深的内容平台起到了关键作用。

先举个例子说明一下,微博为啥对于维系声量很重要:董宇辉此前深陷公司风波时,这个事件本身不是发生在微博的,而是发生在短视频平台,但对董宇辉最坚定、最漫长的那些支持的讨论却是发生在微博。在微博,大家能够静下心来,通过图文、话题、热搜持续地对事件进行抽丝剥茧式的议论,最终得出一个深得人心的结论:董宇辉太委屈了。

从这个角度来看,微博就相当于各大网络平台之间的一个有分量的意见领袖,网友们在微博上讨论出来的东西能够更深刻地引导、影响全网的舆论走向,这是微博最有价值的一个点——无论是人、或者事件,大家希望集思广益,多听听别人的看法,或者静下来表达自己的看法、修订校正自己的观点,真理越辩越明嘛。

这样看来,断更四年的李子柒复更爆火就找到了最基本的落脚点——在她“消失”的四年里,或许她的作品没有那么强的热度了,但是 “李子柒”这个名字一直都有热度。围绕着李子柒事件,包括为啥断更、与MCN机构的恩怨、断更之后她在干啥等等一系列的周边话题,一直都不缺乏讨论、探寻的声音,时不时地还会掀起一波讨论的小高潮,上个热搜。

李子柒复更爆火,是一次公共影响力示范

毫无意外,等她复更之后,延宕了四年的“声量连续剧”在这一刻迎来了全剧的新高潮,一复更,瞬间冲爆热搜,带动全网痛痛快快地欢迎这位老朋友。

这能不火吗?肯定是更火了。

我毫不怀疑,一个公众人物如果牢牢地占领了微博这块声量阵地,那么一旦不小心陷入负面漩涡,微博也会是最早出现反转的那一个,因为这里的网友太热衷于“真相”了——大家不想单凭某个视频片段、某种断章取义就去跟风凑热闹,而是喜欢“人传人”“口耳相传”“街谈巷议”,慢慢地探寻出到底出了什么事。

看出来了吗?这其实就是经典的媒体深度报道的那种思路,微博的媒体属性是这种现象背后的底层逻辑。

此外,鲜少出席内容平台活动的李子柒,昨天参加了微博焕新非遗·天府之夜。这也不禁让人联想到,7年前她作为当年初出茅庐的网络红人,就是在微博超级红人节上领取了人生第一个作为创作者的奖项——十大美食红人奖。时过境迁,经历了走红-停更-复出的李子柒,还是把回归后的首次亮相给了微博。

当然,还有另外一个重要的因素是,李子柒现在的身份已经不仅仅是红人了,更兼具了文化传播引领者的角色,要把中国传统文化推向更广泛的受众以及海外去。

正如她在现场说的:“我希望将来能够为传统文化的传播与传承尽一点自己的力。”

无可厚非,微博强大的公共影响力和包罗媒体、文旅机构、政务、大V、蓝V的多元生态,更有助于文化类内容的广泛传播和破圈,李子柒正是看中了这一点。

李子柒复更爆火,是一次公共影响力示范

一个人的公共影响力,决定了其在场或不在场都能够被人记得,在大众传播领域内其个人形象始终是连贯的、经久不息的。这种公共影响力从何而来,如上所述——官方认证、多平台布局、微博筑底。

对于其他网红而言,从李子柒这件事里洞察到公共影响力这种“魔力”,就应当更注重自身特长传递主流文化价值,坚持多平台布局广种广收,以真实的形象与风格建立与公众的长期联系,不断沉淀长效声量资产。

李子柒的爆火,本质上也是依托于真实的风格,从她广为流传的那些作品里,美轮美奂的画面背后最打动人的恰恰是每一道传统技艺的真实呈现、她自己亲力亲为的超级动手能力、所见即所得的中国山水云雾……

这些信息,在公众看来都不是“故事”而是“真实存在”的东西,这是永远都有生命力的文化。

这意味着,李子柒的流量不是“短流量”,而是“长存心间”。

关键词
倪叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
倪叔
倪叔
发表文章320
确认要消耗 羽毛购买
李子柒复更爆火,是一次公共影响力示范吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接