APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
M Stand关闭城市首店,甜啦啦、茶百道加速海外拓张
2024-10-15 11:10:00

作者/蒙嘉怡

编辑/木鱼

出品/茶咖观察

闭店

在国庆迎来营收爆发后,茶咖赛道淘汰速度并未因此放缓。据壹览商业不完全统计,上周至少有3家茶咖门店关闭,分别为M Stand的泉州首店、茶颜悦色的鸳鸯街店,以及成都的一家独立咖啡店。除开M Stand未公布闭店原因外,另外两家门店均是由于租约到期,不再续约而闭店。

值得一提的是,这并不是M Stand在福建省关闭的第一家门店。今年6月,位于厦门中华城外侧铺面的M Stand也是没有提前通知便悄然闭店,该店面现已由一奶茶品牌接手,可能是品牌方现在在调整福建地区的市场布局。

毕竟,M Stand也算得上精品咖啡,人均客单价为36.44元,在9.9元遍地跑的时代,这种价格在二三线城市难免有些吃不开,M Stand虽然有时也会推出折扣活动,但优惠力度较小,在部分用户看来其饮品仍缺乏性价比。

从近期的门店选址来看,M Stand的新门店基本集中在用户基础较多的一线城市。与此同时,M Stand已有大半年时间未进入此前未涉足的省份与城市,这或许也反映了其在市场扩张策略上的审慎态度。

开业、出海

最近的海外茶饮市场,格外热闹。

继霸王茶姬香港首家门店正式开店后,10月11日,茶百道香港首店正式营业,该店位于九龙旺角西洋菜南街远景大厦地下30号,距离旺角地铁站仅300米,开业当天,好茶品鉴官黄宗泽和香港一众明星亮相门店。

值得注意的是,香港并非茶百道的出海首站。与众多茶饮品牌将海外首店选在东南亚地区不同,茶百道的海外首店落户韩国。今年1月,茶百道在韩国首尔开出海外首家门店,于6月底又同时进驻了泰国和澳大利亚。茶百道半年报显示,截至2024年6月30日,其于韩国、泰国及澳大利亚分别开设了4家、2家及1家门店。

其中,韩国成为茶百道海外业务的主战场,目前累计布局了7家门店。茶百道联合创始人、集团副总裁古计林曾向媒体介绍,茶百道韩国门店的本地人的购买比例已经达到80%以上,已开业的四个门店的经营利润率高于国内门店,投资回报周期明显短于国内门店。

除此以外,甜啦啦在国庆期间也继续出海步伐。10月1日,新茶饮品牌甜啦啦菲律宾首家门店在吕宋岛马尼拉大湾区开业,这标志着甜啦啦正式进军菲律宾市场,进一步扩展其全球业务版图。

截至目前,甜啦啦在印度尼西亚已有7家直营店,33家加盟店;菲律宾已开出2家直营店,计划到2024年底开满5家直营店后开放加盟;在柬埔寨开出1家代理店铺,并同步授权10家代理权益。此外,甜啦啦也在乌兹别克斯坦正式授权3家直营店,目前正在建店筹备阶段,预计2024年底对外营业。

当然,国内茶饮品牌们也在继续开店

10月9日,奈雪的茶旗下品牌“奈雪茶院”广州首家旗舰店于粤海天地正式开业。这是“奈雪茶院”首次走出大本营深圳。

星巴克中国也在前段时间正式入驻318川藏线服务区——四川雅安天全服务区。据悉,天全服务区位于雅康高速公路(天全县思经镇百家村)K41+975公里处的两侧,是一座以大熊猫和318文化为主题的旅游服务区,也是川藏自驾“第一网红打卡地”。

投融资

最近的咖啡赛道投资情绪冷淡,而茶饮市场跑出了一匹黑马。

近日,茉莉奶白完成近亿元融资,由阿里本地生活领投,向阳资本担任本轮融资独家财务顾问。据了解,该笔融资将主要用于产品研发、品牌投入、供应链提升以及加强团队建设,同时赋能加盟合作伙伴,持续打造轻量模型。

茉莉奶白通过积极推广轻量模型,迅速提升品牌流量并优化成本结构,创造门店盈利空间、追求增长、追求净利,以应对当前激烈的茶饮市场竞争。相比过去在一流商圈开设60平米以上的门店,品牌调整了策略,推出35-40平米的轻量模型,降低投入成本,缩短回本周期。

对于参与此轮茉莉奶白融资,饿了么对壹览商业回应称:“与生态共进”是饿了么公司长期而坚定的使命愿景。饿了么坚持与品牌商家一起共同成长,一起变得更好。

截至目前,茉莉奶白全国在营门店785家,预计年底门店数突破千家。国际化方面,茉莉奶白已经在纽约和曼谷成功开设首店。

上新

现在的茶饮新品,和“超级食物”杠上了。

10月10日,喜茶官宣超级植物茶系列上新红菜头美颜瓶。该产品采用有“西方灵芝”之称的超级植物红菜头,红富士苹果、凤梨汁、柠檬汁等多种食材叠加,口感清爽,营养价值丰富,售价19元/杯。

同日,奈雪推出“不加糖鲜果茶”系列,奈雪黑葡萄、奈雪血橙西柚、奈雪羽衣甘蓝,三款新品除了0添加糖,同样锚定了“超级食材”,用到了黑枸杞、西柚、羽衣甘蓝等。

值得一提的是,奈雪的茶在推出新品的同时,联合新华网、中国营养学会共同发起新茶饮行业首个“好果茶 不加糖”倡议,倡导新茶饮企业在鲜果茶现制过程中不额外添加蔗糖、果葡糖浆等食糖和人工甜味剂。

这些新品和举措的推出,无疑是健康消费趋势下市场发展的必然结果。随着消费者对健康饮食的追求日益高涨,以及品牌间为寻求差异化竞争而不断创新的态势,果蔬茶品类在市场中大放异彩,并有望在未来持续保持其强劲的增长势头。

品牌形象

在库迪咖啡首店开业两周年前夕,库迪咖啡宣布进行品牌形象全新升级,启用全新图形、中英文logo以及品牌口号“好咖啡源自好原料”。据悉,新的品牌标识将在库迪咖啡官网、APP、小程序等线上平台、线下门店、产品包装以及品牌衍生品等领域全面启用。库迪咖啡首席策略官李颖波表示,伴随着标准店、快取店、便捷店三大主力店型的全面铺开,未来三年之内计划铺设超过5万家门店,实现百米之内有库迪。

壹览商业
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
壹览商业
壹览商业
发表文章383
洞见消费品牌的新未来。壹览商业(yilanshangye)
确认要消耗 羽毛购买
M Stand关闭城市首店,甜啦啦、茶百道加速海外拓张吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接