2024年上半年，抖音上不少品牌凭借一己之力带动整品类的爆发，从背背佳矫姿带复兴到BKT坐姿椅爆红，从防晒衣品牌各显神通到骑行市场百家争鸣。

而今2024年的进程已过大半，未来还将有哪些行业迎来增长？

本报告分析24年上半年抖音电商平台上同比、环比高增速的品类，从中筛选出7个具备增长趋势的高潜力细分类目，通过分析这些类目的增长因素得出共性结论，以期为行业和品牌带来新的启发。

报告以2022年1月至2024年7月为时间窗口，分析了康体保健、户外运动和“趣”味生活三大主题下的7个增长赛道的市场表现。

健康经济带动行业趋势性增长：

健康经济的发展使“送礼送健康” 和户外运动越来越深入人心，带动了护理护具、医疗器械、自行车/骑行装备/零配件、户外/登山/野营/旅行用品等行业的增长，并且健康保健意识也由消费者自身，转移到宠物的保健消费上，带动宠物保健品尤其是猫类保健品的消费热度提升。

送礼/悦己需求带动行业季节性/爆发性增长：

下半年家庭团聚的传统节日增多，意味着送礼/自我奖赏需求增多；秋冬季节大量水果应季上市热销；夏秋之际及中秋国庆小长假期间，气候适宜，户外旅游出行风靡；“双11”、“年货节”等电商年度大促……多种因素带动下，半年的送礼和悦己需求上升，按摩仪礼盒、水果礼盒装等礼赠产品热销，相机、隐形眼镜、鲨鱼裤、冲锋衣等时尚表达单品同样取得热销。

护理护具：矫姿带取代足浴器成为行业热销品类，引领行业规模增长

22年以来，抖音电商护理护具行业市场规模逐年攀升。22和23年的10-12月足浴器品类季节性热销，带动行业市场规模达到全年峰值，随着23年下半年矫姿带品类“翻红”，在左点、本博、背背佳等相关品牌的热销带动下，行业规模快速攀升。

从各品类销售占比来看，矫姿带取代足浴器成为行业热销品类。此外，针对疤痕、口腔护理和退热贴为主的家庭护理产品，和以轮椅、护理床为主的护理用具产品的占比逐步提高。在快节奏生活和老龄化背景下，医疗资源紧张和挂号难等问题短时间仍难缓解，居家护理可节省去医院的理疗时间成本和金钱成本，随着行业供应和市场需求增加，未来家庭护理行业或将持续发展。

医疗器械：隐形眼镜以“小步快走”逐步瓜分行业份额，按摩仪以“大单品策略”把握节日经济

行业发展较为成熟，头部品牌集中度适中，进入品牌差异化竞争阶段。

隐形眼镜作为高复购的快消品，行业老品牌通过各种花色类型、含水率、佩戴周期的新品，“小步快走”占领行业市场份额；

而客单价较高的按摩仪品牌则通过把握节日送礼场景、升级售后服务等途径，打造行业爆品，以大单品策略占领市场份额。

行业爆品均为多功能按摩仪，产品功能同质化较为明显，但海尔以相对完善的物流包装和售后服务夺冠。

骑行行业：自行车整车类目进一步占据行业主导地位，并引领行业成交均价上涨

24年1-7月抖音电商自行车/骑行装备/零配件行业（本报告简称“骑行行业”）同比增速高达118%，且成交均价整体呈上扬趋势，行业向品质化发展，高质量扩容。

骑行行业在天气较为暖和的春、夏、秋三季热销，并逐渐在夏秋之际达到销售高峰，自行车整车品类贡献行业主要销售额，并带动行业成交均价上涨。

从近三年1-7月自行车整车和自行车零/配件类目在行业的规模占比变化可以看出，抖音电商上“骑行爱好者”和能够自行改造维修的“资深骑手”的队伍逐渐庞大。

户外/登山/野营/旅行用品：休闲运动高规模，极限运动高增长，户外穿搭引领户外运动行业增长

从近3年的行业规模增长趋势来看，一年中户外/登山/野营/旅行用品行业呈现逐月增长趋势，并在五一、中秋&国庆两个小长假期间达到顶峰，符合“打工人”出行旅游安排规律。

从行业细分品类分布来看，户外休闲活动相较于极限运动更经济实惠，简单易行，灵活性高，受众广泛，满足“打工人”亲近自然、减压放松和社交的需求，处于高规模发展；同时登高攀岩、滑雪等高强度的户外极限运动能让人们通过挑战自我获得成就感和情感发泄，进而获得精神上的满足，具有较高的增长潜力。

户外鞋服品类高规模高增长，其中以防晒服、鲨鱼裤、冲锋衣为首的户外服装市场规模遥遥领先，处于明星赛道。因户外运动具有社交属性，所以兼具美观和实用功能的服饰穿搭更能受到消费者欢迎。

相机行业：国产相机占据主导，记录需求与运动风潮带动便携小型相机热销

行业集中度高，以大疆、影石为首的国产相机品牌主导行业成交。人们对美好生活的记录分享需求、户外运动解放双手的需求和直播需求等不同场景的不同需求，催生了云台相机、微单、运动相机、直播相机等品类的增长，也带动了相关品牌生意的增长。国产品牌凭借对国内热点消费需求的快速反应，在运动、直播、CCD等细分赛道高增速抢占市场。

从热销商品来看，便携、小巧的户外风是其共性，此外语音交互、AI智能成片等多种智能设计也是标配。行业top1品牌大疆作为无人机市场的领导者，凭借品牌的技术背景获得消费者认可，并迎合直播需求，推出WiFi直播功能，在小巧便携的基础上，充分融合专业摄像机、运动相机、手机的功能，获得热销。

水果行业：“多点开花”、稳定扩容，贵价水果带动行业增长，年货节为行业销售高峰

在物流发展和平台助农政策扶持下，24年1-7月抖音电商水果及水果制品行业（本报告简称水果行业）同比增长73%，在榴莲&荔枝&樱桃大量上新的5月及年货节达到销售高峰。

生活水平的提高，使消费者对多样化、高品质的水果的需求不断增长，水果行业“多点开花”，多数品类处于高增长阶段。从品类分布来看，贵价的樱桃、榴莲、蓝莓和常见且易于运输的苹果、柑橘处于明星赛道，而潜力水果品类中南北方地域性水果各占一半。

宠物保健：行业规模稳定增长，消费需求日常化，宠物猫保健市场规模和增速大于宠物狗

宠物保健行业无显著热销月份，几乎处于逐月增长状态，表明宠物保健市场成熟，消费者对相关产品的需求稳定。随着消费者生活水平的提高和对宠物陪伴需求、情感依赖增加，宠物保健消费逐渐成为日常消费的一部分。

宠物猫的保健市场规模和增速均大于宠物狗，主要由于相较于宠物狗，宠物猫在饲养证件办理、玩耍陪伴、饲养空间、维护成本等方面的投入较少，适合当代人快节奏的生活。

猫狗通用营养品以其广泛的适用性市场规模遥遥领先，猫软磷脂/鱼油/海藻粉处于明星赛道，猫狗的特色保健品和益生菌均处于高增长赛道。

上文仅节选《24年下半年高增长行业预测及洞察》部分内容。