很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
高增长品牌归因：
1.Black Diamond以专业化的品牌形象、轻量化设计提升品牌溢价能力；
2.探路者以产品性价比及品牌口碑，借助户外运动热度快速增长；
3.杖一登山杖，专注产品实战能力，努力打造杖一品牌忠实粉丝群，成就品牌。
未来趋势：
1.登山杖需求人群大众化；
2.需求更加专业化、轻量化、便携，外形设计简洁化；
3.碳纤维、铝合金及其组合形式依旧是主要的杖杆材质。
随着国内经济不断发展，人们对基本生活保障的需求转变为日益增长的美好生活需要。面对这种转变，体育产业有着不可替代的作用，除传统篮球、排球、足球等体育项目外，户外运动项目发展也被提上日程。2022年3月，国务院办公厅发布《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》（下文简称《意见》）。《意见》中指出要打造绿色便捷的全民健身新载体，拓展全民健身新空间。2022年11月，体育总局、文化和旅游部等八部门制定了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》（下文简称《规划》）。《规划》中指出我国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力还需要进一步释放，到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。
《意见》与《规划》中明确指出，支持依法利用林业生产用地建设森林步道、登山步道等健身设施，鼓励发展登山、徒步等健身运动；同时完善户外运动配套设施，加强冰雪、山地等户外运动营地及登山道、徒步道、骑行道等设施建设。同时《规划》中强调，加快户外运动用品制造业转型升级，加强新材料、先进技术与设备在户外运动用品制造领域的应用。登山杖作为登山、徒步重要装备，也迎来了新的发展机遇。
目前国内登山、徒步运动依旧比较小众。据华经产业研究院数据，2020年中国户外运动渗透率约为13.6%，与发达国家还有一定差距；2019年登山、攀岩、徒步等户外运动参与率约为4.4％，对比美国，渗透率仍有较大提升空间。
今天为大家盘点2022年11月天猫淘宝户外/登山/野营/旅行用品>登山攀岩攀冰>登山杖/手杖（不包含老人、老年人、配件等关键词）类目下增速超50%的品牌，看看有哪些品牌正在高速增长？
Black Diamond/黑钻，是来自美国的户外运动装备品牌，2006年进入中国市场，是第一个在中国国内建立全方位生产运营系统的攀登和滑雪装备公司。据魔镜数据，2022年11月黑钻品牌户外用品在天猫淘宝平台销售额同样集中在登山攀岩攀冰与滑雪两个类目，其中登山攀岩攀冰类目销售为386.6万元，同比增长129.5%，占该品牌户外/登山/野营/旅行用品类目下总销售的78.8%；在登山攀岩攀冰类目下，登山杖销售额为338.5万元，占比达到87.5%，同比增长157.2%。
数据来源：魔镜市场情报
数据来源：魔镜市场情报
黑钻登山杖系列产品能获得消费者青睐，黑钻始终如一的研发投入有着不可替代的功劳，但是，品牌推广上的努力也是帮助黑钻取得如今成果的重要因素。黑钻先后赞助多名中国户外运动员，如刘永邦、刘峻甫，并且持续赞助国内各地各类户外运动赛事，如老君山传统攀登交流大会、杭州西湖跑山赛等。通过对运动员的赞助、在各类赛事上的品牌露出，给消费者留下专业的品牌形象。
作为专业的登山运动品牌，对于普通消费来说，黑钻登山杖价格显得略贵，产品均价在800元左右。但随着国内收入的提升，消费水平逐渐升级，黑钻部分性价比较高的产品快速进入消费者视野，如单品112548，据魔镜市场情报，2022年11月天猫淘宝销售额为51.9万元，同比增长237.4%。
数据来源：魔镜市场情报
图片来源：black diamond天猫旗舰店
探路者，创立于1999年，创立之初主要产品为露营帐篷，后慢慢拓展睡袋、背包、登山杖、冲锋衣、滑雪板等户外运动各个品类，到如今覆盖非常全面，可以说是国内当之无愧的“露营界鼻祖”。
2022年户外露营火爆各大社交平台，探路者在全网发起“精致露营”倡议，推动露营等户外活动可持续发展。当然探路者也抓住机遇推出更多品牌联名帐篷及卡通IP系列帐篷。短时间内，帐篷销量大涨，同时也展示了探路者在户外运动行业的产品布局，也带动了登山杖的销量增长，之后的几个月份销售额稳步上升，2022年11月达到峰值。据魔镜市场情报，2022年11月天猫淘宝探路者登山杖销售额为158.7万元，同比增长172.9%，销量为9576件。
数据来源：魔镜市场情报
值得注意的是，2021年9月探路者公司收购北京芯能60%股权切入LED显示领域，进入双主业阶段。在遍地都是智能设备的今天，这一次收购，是否会给登山杖行业带来颠覆性的产品呢，我们拭目以待。
宁波仗一户外用品有限公司，成立于2019年，专业从事登山杖、拐杖、滑雪杖、健行杖、越野跑步杖等手杖和相关配件产品的生产与研发。杖一前身是杭州山羊户外用品有限公司，有着丰富的户外产品行业经验，并且，自2018年以来分别与国内外数十家越野赛事展开合作，其中包括亚洲殿堂级越野赛事VIBRAMI香港100、广州100、杭州100、莫干山100等知名赛事，通过社群化运营，组建杖一联合战队等方式，旨在为越野跑爱好者提供更适合的越野跑手杖及更专业的定制化服务，同时也为杖一登山杖上线天猫淘宝做好前期准备工作。
图片来源：杖一天猫旗舰店
正是有了公司成立之前的一系列准备及经验，杖一登山杖在2020年5月上线天猫淘宝，便获得不少粉丝追捧。2020年、2021年两年的疫情阻挡了杖一发展势头。2022年，随着户外运动的兴起，杖一在各大赛事频频露出，在联合战队的影响下，国内消费者对杖一的认可度快速提升，品牌销售额也快速增长。据魔镜市场情报，2022年11月天猫淘宝杖一登山杖销售额为33.1万，同比增长75.2%。
数据来源：魔镜市场情报
杖一登山杖目前还偏小众，在定价策略方面也与探路者、骆驼等国产品牌不同。杖一放弃性价比路线，产品均价在500元左右，同时也与black diamond、leki登山杖形成价格段差别竞争。杖一虽然上市时间短，但在赛场上的时间并不少，这也给杖一提供了很好的实战机会，让自身品牌能在专业路线上走的更远。另外，杖一登山杖外形设计对采用直柄折叠设计，看起来会更加精致；同时也支持客户定制，提供更加个性化的产品。
图片来源：杖一天猫旗舰店
国家整体经济实力逐步提升，居民收入不断增加，消费水平逐渐升级，消费形式也在向健康靠拢。随着疫情管控的放开，户外活动及相关赛事在国内关注度越来越高，登上、徒步等运动正在从小众兴趣走向大众户外运动，登山杖等户外运动装备自然也成为消费者关注的重点，行业发展进一步加速。
Black diamond作为专业户外运动品牌，历史悠久，有着丰富产品运营经验，定价较高，但其赞助专业的运动员来影响更多消费者，以较低单价（500元以下）产品引流，培养高净值用户；探路者，坚持走性价比路线，目前走出户外运动+led显示双主路线，期待产品有新的科技突破；杖一坚持以实战打造产品，目前国内较为年轻的登山杖品牌，同时也是国产中极少数均价能超500元的品牌。
无论各大品牌是以何种方式实现快速增长，消费者认可的产品才能长远发展。登山杖消费者本就偏年轻化，当代年轻人除了关注品牌知名度，对于品牌品质要求也是越来越高，同时产品外形设计也成为消费者选择产品的重要依据。未来，随着登山、徒步等户外运动在国内热度持续高涨，相信登山杖行业发展也会扶摇直上。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)