很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源 | 顶尖广告
本以为考试考公考研尽头是玄学,但没想到连体育比赛也是。
这两天陈梦佩戴首饰参赛问题,又上了热搜。
陈梦回应佩戴父亲定制的首饰参赛:从东京奥运会,到世锦赛、巴黎奥运会,每一次的寓意都不同,这次的翡翠项链寓意“圆满”。
图源:新浪体育
简单来说,翡翠项链承载着家人对陈梦的祝福。
与此同时,孙颖莎在央视《面对面》节目中,回应巴黎奥运会女单决赛为什么输了。
孙颖莎提到:节奏心态没调整好,有点着急。
图源:央视频
陈梦和孙颖莎,一个回应戴首饰,一个回应输比赛。
从某种程度上来说,两者也像是在正式回应之前热议饭圈、玄学热搜。
8月3日,陈梦和孙颖莎争夺女子乒乓球冠军。
按理说,陈梦和孙颖莎都是中国运动员,无论谁夺冠都是为中国争光,都意味着金牌稳稳纳入中国队囊中。
但现场莎莎呼声比较高,有人对陈梦缺乏尊重甚至有点敌意,后来有人讨论起陈梦脖子上戴的翡翠项链。
图源:@无懈可击小脑宝
运动员佩戴这样“天价”首饰,质疑是来参加比赛还是来炫富,甚至将陈梦拿冠军归功给玄学。
不过后来有专业人士评估,这条项链价值大约2到3万元,并非网传的价值百万。
搞玄学还没完,更有网友坐不住,把陈梦行头都被扒了一遍。
戴几千元的发卡,喝3000元的迪奥水杯,穿40000元的外套。
图源:@乒乓世界TTW
奥运选手戴首饰,是不是冲着玄学,真的很难评。
一方面竞技比赛就是实打实拼出来的,有输就有赢。运动员在登上奥运会赛场之前,离不开日复一日的训练。
另一方面,我们也确实看到奥运冠军戴“幸运符”现象并不少见,戴首饰的不止陈梦一个,只是陈梦争议比较大。
击剑运动员张家朗堪称最懂玄学,手戴象征幸运的梵克雅宝四叶草红玉髓手链,还再搭配卡地亚love手镯,连戒指也被解读出“定海神针”内涵,这高低一整套简直就是“稳赢”。
此外还有跳水运动员陈芋汐,戴的是CHAUMET Bee My love手链,郑钦文戴钻石耳钉和小红绳。
图源:商务范
从奥运选手佩戴首饰比赛出圈,到引发全网热议,似乎说明这届网友对于珠宝首饰玄学的关注,“遇事不决,全靠玄学”真不是说说而已。
这或许也与珠宝、首饰品牌被玄学脱不了干系。
不知道从什么时候开始,越来越多年轻人穿金戴银,往自己身上叠满buff,通过玄学来加持自己。
玄学之所以很难评,很大程度上是因为,大家“宁可信其有不可信其无”。
一千个哈姆雷特,就有一千种玄学解释,甚至随时换解释。
就说之前一则关于Tiffany首饰克领导的帖子火了,于是大家也在热议:
戴上蒂芙尼,你讨厌的领导就会调职或者离任;自己是领导?来一条梵克雅宝,“反克”一下。” 至于中层,叠戴就完了。一条蒂芙尼克上面,一条梵克雅宝防着下面克自己,戴上蒂梵双链,打遍职场无敌手。
为什么说蒂芙尼Tiffany可以克领导呢?
或许珠宝玄学有时候玩的就是谐音梗,蒂芙尼Tiffany念得快一点就是“踢翻你”、“踢飞你”。
如果看见下属戴蒂芙尼,领导也不用慌。
咱们可以脚踩耐克,直接穿耐克克住对方,用魔法打败魔法。
说到珠宝玄学,不得不提另一个珠宝优等生——西太后。
宋慧乔和林智妍主演的《黑暗荣耀》爆火后,研珍戴的珍珠项链火了,网友扒到这是出自西太后土星珍珠项链。
图源:《黑暗荣耀》
一联想西太后土星珍珠项链“运势避雷”的说法,瞬间悟了研珍结局不幸原因。
所谓的“运势避雷”,是指据说如果想过得顺风顺水,就千万不要戴西太后土星项链。
迷惑的是,后来网友又整出西太后反向玄学,想内卷就戴上,逼自己一把;想躺平就撤下,放过自己一把。
图源:36氪
谁想到同一个珠宝品牌,也能让网友玩出一碗水端平的玄学。
虽说“Tiffany克领导”、“西太后运势避雷”,但论珠宝玄学营销的鼻祖,还得是梵克雅宝。
看看梵克雅宝连中文译名,“梵克”不就是“防克”,防止别人“克”到自己,似乎这名字就是为玄学而生。
当然这只是纯纯玩梗,梵克雅宝的玄学可是有官方认证的。
梵克雅宝的价值观就是幸运,关于创始人之一Jacques,就流传着一句名言:“心怀幸运之愿,方能成为幸运之士。”
1968年梵克雅宝以四叶草为灵感,设计出首款Alhambra四叶幸运系列,四叶草每片叶子“各司其职”,代表名誉、财富、爱情及健康。
图源:梵克雅宝
想必很多人认识梵克雅宝,也都是从象征着“幸运”的“四叶草”开始。
还有网友整理选择梵克雅宝花色图案,比如代表事业兴旺的孔雀石,增进感情的珍珠母贝。
图源:网友
这还不算不太离谱的,毕竟梵克雅宝好歹是包装品牌故事来讲玄学,更离谱的是背叛爱情、宣传重生玄学的珠宝营销。
今年三八节营销,“YIN隐”宣传离婚钻戒就火了,准确来说是“重生戒指”,主打一个“纪念分手诀别”。
图源:YIN隐
这枚钻戒名为“ReSingle”取意“重生”,为此品牌还设计开口细节,寓意“满者为环,缺者玦”。
再联想一下珠宝品牌戴比尔斯,一句洗脑的广告语“钻石恒久远,一颗永流传”,只能说一代人有一代人的消费需求。
翻看YIN隐的微博不难发现,官方很早就宣传在「钻戒重生改造」,鼓励大家直面曾经代表自己爱情承诺的钻戒。
图源:YIN隐官方未
与其说珠宝品牌在营销玄学,更准确的说是营销情绪,是为消费者提供超越功能价值本身的情感价值。
正如韩炳哲在《倦怠社会》一书中就说到,“在这个时代,现代人被内心无止境的追求所困扰,总是希望超越他人,超越过去的自己,这种持续的自我超越让人感到疲惫不堪。”
无论是民间玄学首饰周边,还是品牌的玄学营销,都精准切中年轻人焦虑的情绪痛点,为大家搭建一个发泄情绪的出口。
比如推出玄学周边的,上学的有五年高考三年模拟雪糕、王老吉高考罐;上岸的有奈雪的一杯莲花奶茶,杜蕾斯的七夕周边福袋。
图源:奈雪官微/杜蕾斯官微
亦或是巧用天然的广告媒介,打玄学广告,跟消费者展开互动。
好比天猫在杭州萧山国际机场,将看似很普通却容易被大众忽略的传送带包装为“好运提取处”,向消费者传递“行李在转运,生活也在转运”的心理暗示。
图源:数英网
当然喝了奈雪好运奶茶就会转运吗?戴了玄学珠宝就会赢比赛吗?
未必,但是我们会接受到一种积极正向的信念,收获生活的信心。
不过品牌也要把握营销的尺度,尤其是注意宗教、民族的营销红线,避免过度娱乐化招来非议。
正如某奶茶和无语佛的联名翻车,就给我们做出了错误的示范,玄学虽好可不要贪“悲”。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)