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作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法
广告无处不在,广告类型更是千奇百怪。而有些广告,堪称活久见!
前几天,有人网友晒出了自己朋友圈的玄学广告,广告中,配上了五行太极八卦图,一股浓浓的玄学味儿扑面而来,这是闹哪样?已经“内卷”成这样了吗?
静下来细细一想,其实是年轻人们对“玄学”的格外关注,才有了广告圈“投其所好”的现象。
一直以来,当代年轻人身上有着众多的标签,其中喜欢“理性消费”获得了大多数人的认同,这也表明当代年轻人始终保持着人间清醒。但是,又好像并非如此,人间清醒的年轻人似乎近年对“玄学”格外的喜欢,甚至有痴迷的感觉。
在朋友圈风靡一时的金钱豹,应该大家都不陌生吧?因为金钱豹的谐音为“金钱暴”而让西游记中的反面角色形象成为了社交媒体上的“流量顶流”,让5G冲浪的年轻人纷纷换上了金钱豹头像,玩起暴富哲学。
当玄学披上网红外衣,似乎真的能够撬动年轻人的心。于是,年轻人纷纷涌入寺庙,产生了众多的网红旅游景点,催生了寺庙旅游热出现,并且还带火了“寺庙咖啡”、“慈悲咖啡”,让年轻人逛寺庙成为了大众习以为常的事情。
用户的爱好与关注点,自然是品牌营销的方向,年轻人对玄学的热衷,也推动了品牌的玄学营销。饿了么与福泉书院抓住了立秋后的第一杯奶茶梗与寺庙热的风潮,推出了「秋天第一杯佛系奶茶」,并成功出圈;
香飘飘借用网络段子“在上班和上进之间,90后选择了上香”,打造了具有品牌特质的玄学营销,加上佛珠杯套、木鱼等极具禅意周边产品的出现,让整个营销有梗又好玩;
再比如高考期间,百度与喜茶“听劝”,借用网友的奇思妙想,玩起了“喜查一下,摆渡上岸”的梗,喜茶=喜查,百度=摆渡,这天然梗自带喜气与趣味,也让一手喜茶一手百度成为了不少考生与家长的“标配”。
以及通过MBTI对消费者消费选择的区分,让营销更精准;对求职者工作情绪的测评,让企业找到适合自己的人才。都证明“玄学”在职场、消费市场,还可以是一个更实用的工具。
追本溯源,寺庙热、寺庙咖啡、玄学营销从出现到风靡于社交网络,让不少人开始思索:人间清醒的年轻人,为什么会对“玄学”如此上头?
正如网络段子描述的一样,“在上班和上进之间,90后选择了上香”!为什么会产生这样的现象?在兵法先生看来,是环境使然。
不得不承认,这是一个极其“内卷”的社会。“卷”学历,据2024年全国硕士研究生招生考试对外公布的数据显示,全国报考人数为438万。“卷”知识,有数据显示,大多数年轻人选择主动提升技能,以免被社会淘汰。加上不断有新的年轻人群步入职场,让在职人群的焦虑感愈强,脱发、失眠等现象随之而来。
于是,才有了年轻人痴迷于玄学的现象。值得注意的是,年轻人对玄学痴迷,并非是深陷其中无法自拔,而是人间清醒之余还有着更深层次的需求。
精神寄托,寻找心灵慰藉。痴迷玄学现象,更像是当代年轻人对自身生活态度和价值观的调侃,是解压行为。年轻人在努力工作、追求事业成功的过程中,不想被压力裹挟,更不想自身焦虑给自己带来精神内耗,他们更注重自己的精神满足与内心平静,愿意去寺庙烧香、祈福,以便得到心灵的慰藉,找到负面情绪的出口。
社会媒体渲染与催化,加速了玄学热。看似年轻人痴迷于玄学的现象风靡网络,也可能玄学热并不如媒体笔下描绘的那么火爆。在这个信息传播无介质的时代,现象即方向,方向即爆款,有了社会媒体的催化,加上从众心理的影响,让年轻人对玄学多了一份关注,而推动了玄学的进一步爆火。
在玄学中找安宁,在安宁中找答案。很多时候,焦虑、迷茫、内耗等情绪,很容易让人丧失基本的判断。而选择去寺庙、喝慈悲咖啡等,或许是年轻人找到了让自己平静的方法之一。试图在不安的情绪中找到平静,不慌不忙,那份踏实的安全感,或许才是年轻人真正想要的。
总而言之,当代年轻人热衷于玄学,又不受制于玄学。依赖是因为玄学能够给用户提供更轻松愉悦的享受与深度体验,通过短暂逃离现实的方式,实现精神上的休憩,短暂躺平绝不是真的摆烂,只为继续拼搏做铺垫。同时并不受制于玄学,他们始终保持着清醒的头脑,选择主动提升自己的职业技能,因为年轻人明白看似拼运气的背后,实际上是自身实力的展现。
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