APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?
2024-01-28 09:00:00

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法

广告无处不在,广告类型更是千奇百怪。而有些广告,堪称活久见!

前几天,有人网友晒出了自己朋友圈的玄学广告,广告中,配上了五行太极八卦图,一股浓浓的玄学味儿扑面而来,这是闹哪样?已经“内卷”成这样了吗?

玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?

静下来细细一想,其实是年轻人们对“玄学”的格外关注,才有了广告圈“投其所好”的现象。

0年轻人带火了“玄学营销

一直以来,当代年轻人身上有着众多的标签,其中喜欢“理性消费”获得了大多数人的认同,这也表明当代年轻人始终保持着人间清醒。但是,又好像并非如此,人间清醒的年轻人似乎近年对“玄学”格外的喜欢,甚至有痴迷的感觉。

在朋友圈风靡一时的金钱豹,应该大家都不陌生吧?因为金钱豹的谐音为“金钱暴”而让西游记中的反面角色形象成为了社交媒体上的“流量顶流”,让5G冲浪的年轻人纷纷换上了金钱豹头像,玩起暴富哲学。

玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?

当玄学披上网红外衣,似乎真的能够撬动年轻人的心。于是,年轻人纷纷涌入寺庙,产生了众多的网红旅游景点,催生了寺庙旅游热出现,并且还带火了“寺庙咖啡”、“慈悲咖啡”,让年轻人逛寺庙成为了大众习以为常的事情。

用户的爱好与关注点,自然是品牌营销的方向,年轻人对玄学的热衷,也推动了品牌的玄学营销。饿了么与福泉书院抓住了立秋后的第一杯奶茶梗与寺庙热的风潮,推出了「秋天第一杯佛系奶茶」,并成功出圈;

玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?
玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?
玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?
玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?
玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?
玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?
玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?
玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?
玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?
玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?
玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?

香飘飘借用网络段子“在上班和上进之间,90后选择了上香”,打造了具有品牌特质的玄学营销,加上佛珠杯套、木鱼等极具禅意周边产品的出现,让整个营销有梗又好玩;

再比如高考期间,百度与喜茶“听劝”,借用网友的奇思妙想,玩起了“喜查一下,摆渡上岸”的梗,喜茶=喜查,百度=摆渡,这天然梗自带喜气与趣味,也让一手喜茶一手百度成为了不少考生与家长的“标配”。

玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?

以及通过MBTI对消费者消费选择的区分,让营销更精准;对求职者工作情绪的测评,让企业找到适合自己的人才。都证明“玄学”在职场、消费市场,还可以是一个更实用的工具。

追本溯源,寺庙热、寺庙咖啡、玄学营销从出现到风靡于社交网络,让不少人开始思索:人间清醒的年轻人,为什么会对“玄学”如此上头?

0年轻人对“玄学”上头背后的根本原因?

正如网络段子描述的一样,“在上班和上进之间,90后选择了上香”!为什么会产生这样的现象?在兵法先生看来,是环境使然。

不得不承认,这是一个极其“内卷”的社会。“卷”学历,据2024年全国硕士研究生招生考试对外公布的数据显示,全国报考人数为438万。“卷”知识,有数据显示,大多数年轻人选择主动提升技能,以免被社会淘汰。加上不断有新的年轻人群步入职场,让在职人群的焦虑感愈强,脱发、失眠等现象随之而来。

于是,才有了年轻人痴迷于玄学的现象。值得注意的是,年轻人对玄学痴迷,并非是深陷其中无法自拔,而是人间清醒之余还有着更深层次的需求。

精神寄托,寻找心灵慰藉。痴迷玄学现象,更像是当代年轻人对自身生活态度和价值观的调侃,是解压行为。年轻人在努力工作、追求事业成功的过程中,不想被压力裹挟,更不想自身焦虑给自己带来精神内耗,他们更注重自己的精神满足与内心平静,愿意去寺庙烧香、祈福,以便得到心灵的慰藉,找到负面情绪的出口。

社会媒体渲染与催化,加速了玄学热。看似年轻人痴迷于玄学的现象风靡网络,也可能玄学热并不如媒体笔下描绘的那么火爆。在这个信息传播无介质的时代,现象即方向,方向即爆款,有了社会媒体的催化,加上从众心理的影响,让年轻人对玄学多了一份关注,而推动了玄学的进一步爆火。

在玄学中找安宁,在安宁中找答案。很多时候,焦虑、迷茫、内耗等情绪,很容易让人丧失基本的判断。而选择去寺庙、喝慈悲咖啡等,或许是年轻人找到了让自己平静的方法之一。试图在不安的情绪中找到平静,不慌不忙,那份踏实的安全感,或许才是年轻人真正想要的。

总而言之,当代年轻人热衷于玄学,又不受制于玄学。依赖是因为玄学能够给用户提供更轻松愉悦的享受与深度体验,通过短暂逃离现实的方式,实现精神上的休憩,短暂躺平绝不是真的摆烂,只为继续拼搏做铺垫。同时并不受制于玄学,他们始终保持着清醒的头脑,选择主动提升自己的职业技能,因为年轻人明白看似拼运气的背后,实际上是自身实力的展现。

 

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章412
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
玄学广告惊现朋友圈,这是闹哪样?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接