APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
腾讯赚钱,苹果眼红
2024-08-25 15:00:00

文丨汪锦怡‍‍

出品丨牛刀财经

前两天,苹果和腾讯就应用内购收费的问题再次引发争执,苹果认为腾讯的微信存在“漏洞”,这些漏洞允许腾讯通过外部支付系统处理内购,从而绕过苹果的30%抽成。

有意思的是,14号腾讯发布财报,今年上半年的业绩可谓是日进斗金,腾讯赚翻了。

一边是苹果惦记着自己的税,一边是腾讯疯狂赚钱,当这两件事都发生在今年上半年时,就变得很有意思。

1、苹果的税,腾讯的过路费

苹果认为腾讯少交了“税”。

这次苹果和腾讯的争议还发生在应用内购,苹果要求腾讯关闭支付漏洞,不允许用户绕开苹果的支付,从而规避腾讯向苹果缴纳的比例达到30%的应用购买抽成。

这部分费用来自一项规定,iOS系统内消费者付费购买APP或者应用内付费购买服务,需要向苹果缴纳一定比例的付费抽成,这一比例国内开发者是两档,标准企业30%,小型企业则为15%。

从苹果向腾讯的控诉来看,费用主要来自于腾讯游戏方面的收入,尤其是小游戏这一生态,苹果认为玩家通过其他途径购买重置而规避了费用。

苹果和腾讯此前就有应用内购争议,此前微信上线打赏功能后,苹果认为用户打赏金额应该缴纳抽成,后来腾讯解释并未留存打赏资金,全部给予创作者,此后才平息争议。

非常有意思的是,从今年上半年的财报可以看到,腾讯业绩大幅回升,主要靠的就是游戏业务的亮眼表现。

2024年上半年财报显示,腾讯营收达到3200亿元,毛利为1698亿元,经营利润1033亿元较去年上半年大涨39%。

财报中,腾讯数次提到了游戏业务收入大增对业绩的影响,包括多款手游以及小游戏市场的业绩爆发,腾讯还透露,小游戏在报告期间内流水同比增长超过30%,这一增速远超手游等业务的态势。

游戏业务想来是腾讯的现金牛,尤其是今年上半年腾讯增值服务(包含游戏、音乐、视频等多项充值服务)的营收到达1575亿元,腾讯营收真正的半壁江山,第二季度增值服务的毛利率从54%提高到57%,位于腾讯四大业务中毛利率最高的一项。

腾讯赚钱,苹果眼红。

实际上,在国内的游戏市场腾讯自身也是发行商。

就比如腾讯上半年业绩突出的小游戏,腾讯本身就有这极高的抽成。目前腾讯的小游戏抽成项目式渠道技术服务费,比例为总流水的40%。

也就是说,虽然苹果税比例达到30%让很多开发者苦不堪言,而小游戏在腾讯的抽成比例竟然比苹果还高。

当然,有市场声音也提到了,小游戏的40%和苹果的30%还不同,小游戏生态中腾讯提供了底层开发工具和游戏引擎的支持。

实际上,不光是小游戏,在手游领域腾讯也是国内最大的游戏发行方,发行方把握着渠道这一关键因素,往往能对一款游戏的成功起到至关重要的作用。

2、过路费比苹果税狠多了

腾讯作为发行方,其对游戏开发者收取的费用,在业内又称为过路费。

国内的手机游戏,iOS端苹果牢牢把控着,那安卓端呢,如今是手机厂商自己的应用市场,在更早之前是应用宝之类的产品。

现在的腾讯数款游戏都是畅销品,这也给腾讯带来了和手机厂商叫板的底气。

安卓渠道的高抽佣让很多游戏厂商苦不堪言。

此前,网易CEO丁磊就公开表态,“中国的安卓分成市场是最贵的,高达50%,没道理嘛”,并希望中国安卓市场能够“跟世界接轨”。除了苹果的30%抽佣,谷歌市场的抽佣比例也是30%。

一些游戏厂商选择不将产品上架要求五五分成的安卓渠道。例如,米哈游的开放世界游戏《原神》在正式公测时,就明确表示不会在华为、小米等渠道服上架。不过,随后《原神》在渠道服上的态度有所缓和。

此外,由莉莉丝发行的SLG游戏《万国觉醒》在2020年9月正式公测时,也未在“华米OV”等多个应用商店上架,安卓用户只能通过官网提供的APK包或TapTap的游戏页面下载该游戏。

一个多月前,《DNF》手游发布公告称,因合约到期,6月20日起将不再上架部分安卓平台的应用商店,主要包括华米OV四大厂商,这是腾讯首款下架安卓渠道的手游。

实际上,这并非首次出现类似争议。早在2021年1月1日,华为手机游戏平台曾下架了腾讯旗下的所有游戏。腾讯游戏当时发布公告称,因未能与华为手机游戏平台如期续约《手机游戏推广项目协议》,导致其游戏被突然下架。然而,仅一天后,双方达成了新的合作协议,最终实现了妥协。

此外,2019年,腾讯曾与“硬核联盟”渠道商就分成比例展开谈判,要求将其部分游戏的分成比例从50%提升至70%。尽管华为接受了这一要求,但OPPO和vivo则坚持维持50%的分成比例。最终,这次谈判并未取得全面成功,双方的分歧依然存在。

当下的安卓游戏分发渠道主要有两个,一个是以8家手机厂商组成的硬核联盟,包括这8家手机厂商的手机应用市场,这8家手机厂商和开发者的分成比例是5:5,也就是说抽总流水的50%为费用。

另一个是以腾讯和抖音为代表的新渠道,腾讯除了应用宝这类早期的应用分发平台外,腾讯的各家流量平台,以及抖音的信息流,都成了新的应用分发渠道。

当前,互联网流量正逐渐向社交媒体、资讯平台和短视频等头部产品集中。以腾讯广告和字节跳动(巨量引擎)为代表的新型流量购买平台正在迅速崛起,成为主流。同时,像TapTap这样以零分成和用户增长为特色的新兴渠道,也在不断蚕食手机应用商店的市场份额。

据报道,2019年时字节跳动就取代腾讯成为国内最大的游戏买量平台。

当然,和苹果税相比腾讯的过路费不只是游戏。正如2017年苹果和微信因为打赏的问题出现首次矛盾,所涉及的正是创作者问题。

公众号时代过后,进入到短视频和直播阶段,在直播的阶段主播和平台的分成才是大头,主播和平台的分成55分成,但是因为直播打赏已经算到了苹果应用内购,所以按照100块钱分算,苹果拿30,主播和平台各拿35。

内容继续进化,到了短剧时代,平台的抽成费用更是恐怖。

腾讯赚钱,苹果眼红

据艾瑞报告,短剧的运作流程中,平台的抽成达到80-85%,而制作方的收入分成仅为5%左右。

所以正如上面所说的,腾讯嫌苹果税贵,嫌安卓费贵,只不过腾讯不也是靠“过路费”赚钱的嘛。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

牛刀财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
牛刀财经
牛刀财经
发表文章73
刀刀解剖新商业真相和本质。公众号:牛刀财经(niudaocaijing)
确认要消耗 羽毛购买
腾讯赚钱,苹果眼红吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接