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品牌扎堆“迎战”奥运,哪家的营销最让你喜欢?
2024-08-09 13:52:09

随着全球瞩目的2024年巴黎奥运会的盛大开幕,各大品牌纷纷借此体育盛宴的东风,展开了一场场精彩纷呈的营销大战。这场在“时尚之都”举办的奥运会,不仅吸引了全世界的目光,更成为了品牌们展示自身实力与创新能力的绝佳舞台。

从性别平等,再到环保议题,巴黎奥运会为品牌营销提供了丰富多元的话题和切入点。以下,我们将对巴黎奥运期间的品牌营销事件进行一次盘点,揭秘各大品牌如何在这场全球狂欢中脱颖而出。

01、她力量-重要的营销议题

现代奥林匹克运动百年历程,见证了女性权利的逐步争取。从1900年女性初登舞台,再到如今,男女运动员各占半壁江山,比例首达1:1。今年的盛会,5250名女性与男性并肩作战,共绘奥运辉煌,展现了全球范围内女性力量的崛起与性别平等的深刻进步。巴黎奥运的开幕式上,十座女性雕像在塞纳河畔冉冉升起,巴黎奥运对性别平等议题的阐述,让参与这场奥运会的女运动员们受到了更多媒体和品牌的关注。

多品牌签约郑钦文

“Queen Wen”郑钦文一举夺得中国网球史上首枚奥运单打金牌后,其商业价值飙升,在此次巴黎奥运会前,郑钦文就已手握近10个重要品牌的合作,被耐克、威尔胜、兰蔻、伊利、斯维诗、麦当劳、霸王茶姬、劳力士等多个领域的品牌押宝。郑钦文背后的体育经纪公司为IMG,该公司旗下还有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等中国运动员,在赛后采访中,郑钦文也展现出了极具个人魅力的态度和表达,从一位优质的运动员晋升为了大众体育偶像。

品牌扎堆“迎战”奥运,哪家的营销最让你喜欢?

▌图源:澎湃新闻官方微博

多品牌共话“她力量”

除了邀请女性运动员作为品牌代言人,也有不少品牌在奥运期间通过分享女性议题的故事和经历,诠释品牌所理解的“她力量”,进而传递品牌的价值观和精神内涵。

如运动品牌New Balance推出全新的系列服饰,从设计理念、制作工艺、剪裁配色层面去诠释运动中女性能量迸发、自由灵动的美感。护舒宝则作为奥运会官方指定的护理品牌,在奥运村每个洗手间配备“女生盒子”,为运动员们保驾护航。阿里云也是携手国际奥委会,发布奥运影片《永不失色的她》,用AI修复技术,修复了过往历史中女性参加奥运会所留下的珍贵相片,讲述更多与奥运有关的“她力量”。

02、环保议题成为营销新趋势

“低碳”领奖服更环保

在巴黎奥运会强调环保的背景下,作为中国奥委会官方合作伙伴,安踏推出了包含中国传统文化元素的的环保领奖服,设计融入了中国龙的多种元素,如“龙鳞”和“龙须”,并结合了压花纹路、刺绣等传统工艺。该领奖服将多种环保技术与再生纤维相结合,可减少50%以上的碳排放。

倡导100%绿电,车企all in巴黎奥运

开赛前,比亚迪欧洲旗舰店在巴黎香榭丽舍大街开业,在店内展出欧洲在售的明星车型,并在现场举行了首批客户的交车仪式。在巴黎奥运会开幕前夕,一汽红旗宣布每升起一面五星红旗,就向奥运健儿赠送一辆红旗EH7荣耀版轿车。

新晋网红总裁雷军也密集探访小米门店、总部,会见法国米粉,并借奥运热点,与苏炳添互动,同时不忘推介小米系列产品。从帽子到汽车,雷军巧妙将奥运与品牌融合,通过个人账号及央视等多平台传播,收获超800万点赞,实现高效品牌曝光与产品安利,展现了小米独特的营销智慧。

品牌扎堆“迎战”奥运,哪家的营销最让你喜欢?

▌图源:央视新闻官方微博

近年来,中国新能源汽车产业加速全球化步伐,面对本届倡导100%绿电的巴黎奥运会,多家车企都在借势奥运舞台,无疑将极大提升品牌影响力,进一步扩大汽车品牌在全球认可度和接受度,也加速了中国汽车品牌的国际化与本土化进程。

03、创新营销策略助力品牌出圈

伊利与陈鲁豫的“撞脸营销”

2024巴黎奥运会logo一公布,就注定了鲁豫这位“老网红”要接一波新流量了。而在大家还没有发现这个巧合的时候,伊利早早抓住“鲁豫撞脸巴黎奥运会徽”的梗,邀请陈鲁豫为巴黎观赛大使,并发布“洗脑视频”,成功吸引了观众的注意力,实现了品牌的快速传播。

不少网友抱着“我倒要看看有多像”点开视频,然后就再也回不去了。鲁豫成为了这届巴黎奥运的野生代言人,鲁豫有约官方微博也转发认证和伊利进行了一波联动营销。这泼天的流量不常有,却实数经典。而对于伊利来说,紧抓互联网上还在酝酿的热点及时进行创新营销,不仅让品牌在消费者心里更有“网感”,也在社交媒体上获得了大量关注和转发,有效提升了品牌的海内外知名度。

蒙牛与张艺谋的强强联合

7月26日,巴黎奥运会开幕之际,作为全球乳业首个奥林匹克全球合作伙伴,蒙牛集团携手张艺谋导演团队,正式发布奥运主题电视广告《开幕》,通过东方美学的展现,创新了品牌营销的形式和内容,赢得了观众的喜爱。

张艺谋表示,为了体现牛奶质感的柔美和光影的浪漫,片中用“东方吹来的风”携着一块流动的乳白绸缎,这块绸缎上映衬着人们沉浸在各项运动中的剪影,从草原飞到塞纳河上,形成一道蜿蜒的运动长廊,最终汇聚到巴黎。高水准的艺术创作不仅提升了蒙牛的品牌形象,还加深了观众对品牌的记忆和认同,这支美轮美奂的广告片值得大家一看!

品牌扎堆“迎战”奥运,哪家的营销最让你喜欢?图源:网络

综上,巴黎奥运会期间,各大品牌通过性别平等、环保议题以及创新的营销策略,实现了品牌营销的多元化和精准化。这些成功的案例不仅为品牌带来了在奥运期间为自身夺得更多关注,也为未来的奥运营销提供了宝贵的经验和启示。

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