很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作为产品人,我能清晰感受到品牌和营销在日常业务中的重要性,但也对它们心存困惑,直到看到这篇文章,让我有了基本明确的认识。品牌和营销都是为了连接消费者并促进产品或服务的销售。但品牌是关于“公司是谁”,和消费者建立认知上的关系;而营销则是在“公司是谁”的基础上,向消费者发出邀请,建立真实互动的关系,并强化品牌认知。但区分只是第一步,在共同的目标下,它们也需要相互配合,互相促进,形成合力。
差异化使用品牌和营销工具,从而达到商业目标
Unipay — Branding for the digital payment platform by Outcrowd
国际品牌往往会区分品牌和营销来打造高效的市场活动。但事实上,不管是初创企业还是小品牌,都需要理解并区分两者。
品牌和营销都是为了和客户建立连接并促进销售,但是他们却有着截然不同的过程和策略。理解其中的差异,我们才能以最有效的方式达到商业目标。
品牌就像是个“超级英雄”。他/她有着独特的外观、个性、目标和超能力。通过遵循一条“英雄”的自我进化路径(品牌成长之路),他/她会参与到品牌形象塑造里——并逐渐变得更加强壮、更加出名、更受欢迎。(这就是品牌)
那这位英雄需要做什么才能守护好这个世界?哪一种超能力是最重要的以及如何提升它?他需要制定计划、挑选武器和盟友、找到需要被拯救的弱者。这就是营销。
FinVibes — Logo and branding for the financial service startup
最根本的差异在于:品牌是客户脑海中的一种形象和一系列的具体期望。而营销是一种向世界介绍品牌的方式。品牌是关于“是什么”和“为什么”的回答(“英雄”的形象及存在价值);营销是关于“怎么样”(“英雄”如何征服世界)的回答。
尽管存在差异,品牌和营销是紧密关联在一起的。随着公司的成长,品牌会持续关注其独特的目标和价值。另一方面,营销则会随着市场趋势和受众需求的变化而变化。
Unipay — Branding for the digital payment platform
品牌永远是第一位的。品牌塑造了公司的形象,使其有别于竞争对手。它建立了品牌的视觉形象,这种形象包括两个关键要素:理念和视觉。
理解什么是第一位的,并且知晓如何做优先级,这样才能帮你正确地看待事物和高效地计划任务。
没有品牌就没有营销。
这一认识似乎很显而易见。但是很多企业主却往往在品牌还很原始、未经打磨、不够吸引人的时候就开始实施营销战略。然后,他们又对效果的乏善可陈感到沮丧。
我有一个很有趣的类比,或许可以帮你理解并记住两者间的差异。营销就像是约某人出来;品牌就是他们之所以同意之所在。有多少人会对一个穿着睡衣、胡子拉碴而又阴暗的人说“yes”?
Swif — Branding design for the messenger application
在品牌建设不足的情况下,企业主进行产品营销时,注定会导致成本超支,收益惨淡。高质量的品牌设计能确保你的品牌受到市场欢迎,并且有机会持续成长。
品牌助力营销,营销助力品牌。
你不太可能在推广前先建立出一个完美的品牌。你必须同时做两件事情。然而,随时了解品牌的发展状况将有助于你识别最重要的问题、确认工作的边界、选择合适的策略。
没有营销,品牌就无法维持。不管你的品牌多么完美,没有好的营销活动,就不会有人了解它。你需要知道如何传递信息,来吸引尽可能多的受众。
好的品牌建设总能促进市场营销,反之亦然:糟糕的品牌建设则会让所有的市场营销努力付诸东流
Polipay — Branding for digital payment platform
了解差异区别可以使你的品牌工作效率和成本效益更高,你将能得到的如下好处:
1.客观来说,你的品牌是什么样的?相较于目标而言,它缺失什么?
2.当前阶段,可以做些什么来促进品牌?
差异化可以帮助你评估两个领域的当前状态,并且强化品牌和营销任务间的联系。你将能够看清应该努力的方向或者明晰你工作的范围
将品牌和营销看成分开的过程可以让你看清“失败区域”并且规划你所面对的任务。你应该投入更多的努力在推广上还是聚焦改善和打磨品牌上?他们的任务可以同时一起被处理吗?通过衡量你所有的选择和优先级,你将能够为你节省很多时间、金钱和精力。
评估当前的品牌状态和品牌建设的效率可以帮你更好制定营销推广策略。你将能够同时看清,在品牌问题没有解决的情况下,推广活动是否有效。你的品牌越发达,你可以选择的策略就越多。比如,创建一个网站或应用将能够更大地激发你的营销能力、触达和曝光。
少数人会接受一个无聊又陌生的品牌。首先,要变得受欢迎和有魅力,然后再介绍你自己。也就是说,要先装扮好自己再出门。反过来,和新群体接触也会给你新的创意,让你看清什么需要被改善。“超级英雄”走进健身房,披上斗篷,征服人心。“英雄”是有任务和工作在手的。
品牌和营销相互支持、相互促进。二者相辅相成,共同推动你的企业不断发展壮大,勇攀高峰。
Wellcast — Brandbook and guidelines for the podcast platform
“分而治之,这是至理名言。合而御之,则更显明智。 — 约翰·沃尔夫冈·冯·歌德
这也是商业的伟大建议。
通过将品牌建设从营销中分离,你将再次加强并获得他们的控制。通过再次结合他们,你将把他们重新糅合成一体,
将品牌从营销中剥离,你可以更好的掌控两者并且有效强化它们。而把它们结合在一起,将拧成一股强大的力量,从而把你的品牌和用户的心紧紧的联系在一起。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)