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作者：田野
2023年以来，在政策扶持、科技赋能以及消费升级的大势下，音乐演出产业实现爆发性增长，演唱会、音乐节、livehouse等如雨后春笋般涌现，“为一场演出奔赴一座城”成为消费新潮流。
进入2024年，音乐演出产业的火爆程度不减，更由于入局者众多而呈现出白热化的竞争态势。选择变多，消费者对演出质量、消费体验的要求更高，内容差异化、用户细分化成为行业必然走向。其中，近年来愈发主流的二次元文化也成为音乐演出产业的“香饽饽”，大量与二次元文化紧密相关的音乐人现身各大音乐舞台，成为引流招牌和票房保证，“二次元×音乐演出”展现出巨大的发展潜力。
“好风凭借力”，本就具备优秀音乐基因的B站热门国创IP《时光代理人》乘势而上，在今年推出独立于动画的音乐专辑《Surprising Click》后，更进一步公布了线下LIVE巡演计划，首发上海、杭州、济南、西安4城的早鸟票1分钟全部售罄，反响热烈。在一众国产动漫IP中，《时光代理人》率先探索起动漫IP在音乐内容赛道的商业化路径，并取得初步成功，其背后的前瞻性统筹和具体实践逻辑值得我们一探究竟。
时光代理人“惊喜节拍LIVE”音乐巡演售票情况火爆
这一年多来，被各种音乐演出的朋友圈刷屏，相信是大家都有的经历。
线下音乐演出市场的火爆是毋庸置疑的。根据中国传媒大学发布的《2024中国音乐产业发展总报告》显示，2023年我国音乐演出市场总体规模达到264.19亿元，超过疫情前最好水平，较2022年大增122.33%，可谓“复苏即爆火”。
今年以来这种趋势有增无减。尽管有些歌手的演唱会被曝上座率低，不少音乐节也纷纷取消或延期，但这并非是市场降温，而是行业大浪淘沙的良性发展过程。
那些大牌歌手的演出依然一票难求，而同时一些由独立音乐人、海外艺人参加以及面向小众文化圈层的音乐演出，由于差异化的艺术内容和稳固的受众基本盘而获得良好的市场反馈，甚至走入大众视野。
作为曾经的小众文化，二次元文化在今年可谓全面迈向大众化。得益于其丰富多彩的形式、包容开放的特质以及新一代年轻人的成长，国内泛二次元用户基本盘持续扩大，全国各大商圈商场中，与二次元相关的“谷店”（专门销售动漫游戏相关周边商品的店铺）、集市市集、快闪活动明显变多，日常cos出街的人群显著增加。
音乐演出市场也同样受到二次元文化的感染。
一方面，不少音乐节公开的演出阵容中，大量面向二次元受众的音乐人成为压轴嘉宾，尤其以参与演唱大热日漫OP/ED（主题曲/片尾曲）海外艺人居多，例如参与天津泡泡岛音乐节的YOASOBI、闪千手音乐节上的yama、西湖音乐节的DAOKO、神山羊等等。
另一方面，经由平台、地方政府牵线合作，纯二次元的主题音乐节和演唱会也开始进入大众视野。例如，由河南广电主办的“豫漫·首届二次元国风音乐节”、否楼米举办的苍龙破穹国漫音乐嘉年华以及此次由B站和摩登天空联合主办的时光代理人“惊喜节拍”LIVE 2024音乐巡演等等。
2024年部分“二次元×音乐演出”情况
消费升级的大势不会变，音乐演出市场的垂直细分化和二次元文化在不同领域的拓展无疑会长期持续下去，尤其是随着新一代年轻人的加入和消费话语权的提升，“二次元×音乐演出”赛道的上升趋势和发展前景值得期待。
《时光代理人》IP在音乐内容赛道上的成功，既直接受益于动画作品的巨大热度，也从根本上源自其创作之初就有意注入的优秀音乐基因。
《时光代理人》是B站自制出品的口碑国创动画，目前已推出两季24集动画内容。动画自2021年推出第一季时，便凭借让人眼前一亮的美术风格、真挚细腻的情感刻画以及饱满丰盈的角色塑造收获热烈反响。
目前，两季动画内容在B站共收获5.6亿次播放，前两季和即将于今冬播出的英都篇追番人数均突破900万，全部进入B站热门国创追番人数前十。在站外，凭借优秀的IP的运作，《时光代理人》同样具有极高的热度。例如，在微博，《时光代理人》话题阅读量高达17.1亿次，超话热度长期排在国产动漫前三甲；在抖音，《时光代理人》单一话题播放量达1.8亿次，官方账号累计获赞1469万。
B站国创区追番人数TOP10
除了动画内容本身的大火之外，《时光代理人》在音乐制作层面也一直颇受好评、频频出圈。
例如，第一季的OP《Dive Back In Time》邀请了白鲨JAWS乐队制作演唱，并加入了专业舞者编排的一段Tutting（埃及手），从而引发手势舞模仿的热潮。由独立音乐人饭卡制作演唱的ED《Overthink》也颇受欢迎，每当剧情进入“刀人”的高潮时刻便会响起前奏，让人体验一把心脏骤停的感觉，更是成为热梗。两首歌曲的QQ音乐收藏量分别突破250及200万，原声带专辑的豆瓣评分则达9.0，可谓名副其实的口碑热度双丰收。
《时光代理人》第一季OP/ED音乐平台收藏情况
第二季的歌曲同样令人惊艳，OP的《VORTEX》加入倒放的方式，不仅紧扣时间回溯的设定，配合OP画面中主角程小时的坠落令人所有观众都为之心头一紧，该曲更是获得了腾讯音乐由你榜年度摇滚歌曲的荣誉。ED的《THE TIDES》则用更强的叙事性表达，RAP歌词与柔和演唱的结合产生了极富画面感的故事性。
《VORTEX》获2023腾讯音乐由你榜-年度摇滚歌曲
口碑热度之外，《时光代理人》更是通过音乐收获了实实在在的商业成绩。两季动画热播期间，《时光代理人》《时光代理人》分别发起了名为“NIGHT AURORA”和“NEO AURORA”的黑胶唱片礼盒众筹计划，并均实现了远超目标1500%以上的的众筹金额，两次众筹加上后续的正式发售累计金额突破1000万大关。
《时光代理人》两次黑胶唱片众筹企划
《时光代理人》音乐上的成功绝不是动画大爆之后的一时起意，而是在动画创制之初就被纳入IP运营的通盘考量之中。无论是音乐制作上大胆选用风格多变的新锐音乐人还是OP画面中耗时3个月转描完成的手势舞，以及紧跟动画热播期上线的黑胶众筹计划，都能看出自制国创多年的B站在IP孵化上愈发纯熟的运营技巧和紧跟产业趋势的前瞻视野。
这不，今年6月，围绕《时光代理人》B站又要玩一些新东西。
6月1日，《时光代理人》公布了由5首风格各异的歌曲组成的全新专辑《Surprising Click》试听PV，随后的两周内5首歌曲及动画MV陆续发布。其中专辑同名主打曲《Surprising Click》不仅邀请了人气说唱歌手AK刘彰和B站自制热门音综《爱唱歌的大学生》选手娜迪热演唱，还邀请编舞师@Kuma_熊桑进行编舞，并相继公开原版编舞视频、粉丝应援教学视频及众多粉丝互动活动，专辑MV及相关视频全网播放数据累计突破2500万。
《Surprising Click》同名主打曲
与专辑同期官宣的“惊喜节拍LIVE”，则是开启了国创IP跨界音乐巡演的一次成功尝试。
此次巡演由B站和摩登天空联合主办，在双方的强强联手和《时光代理人》强大的IP号召力之下，“惊喜节拍LIVE”获得了粉丝们的热烈反响。巡演首发4城（上海、杭州、济南、西安）的早鸟票在1分钟内全部售罄，并在粉丝热烈要求下追加了广州、成都2场，场场人气爆棚。
“惊喜节拍LIVE”巡演入场盛况
线下LIVE的火爆同样蔓延到了线上。微博#时光代理人惊喜开唱#和#时光代理人LIVE#词条浏览量突破5000万，讨论量超15.6万。每一首新歌的发布，每一场LIVE的现场返图都能卷起粉丝新的讨论热情。在小红书，粉丝的打卡热情汇聚成超过千条笔记，其中更有超过22万点赞的超级爆款饭拍，形成意想不到的破圈效应。
在这个《时光代理人》线下活动最热闹的夏天，“惊喜节拍LIVE”上海站还首曝了即将于今年冬天上线的《时光代理人 英都篇》最新PV，为来到现场的粉丝送上一份意想不到的惊喜。
“惊喜节拍LIVE”巡演现场盛况
当国内不少动画仅将动画音乐作为一种点缀，忽视其重要性而进行套路化、模式化的制作时，《时光代理人》不仅通过精良的音乐制作实现了对动画内容的热度反哺，更进一步在音乐内容赛道上玩出了“花”。
通过动画原声带黑胶众筹、独立专辑、音乐巡演等新形式，《时光代理人》成功开拓了国产动漫IP在音乐内容赛道上的商业化尝试，并得到了粉丝和市场的双重肯定。
自2018年自制国创以来，经过多年的运营积累和多个爆款IP在商业化上的成功探索，B站在IP开发运营与如何实现IP长链价值上不懈努力、久久为功，并逐步建立起完善的IP孵化体系。这次《时光代理人》在音乐内容这一全新赛道上交出的亮眼答卷，是从动画受众向音乐泛人群的重要破圈尝试，也是B站IP开发运营实力的又一次生动证明。
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