APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
中国又一零售巨头要上市!山姆坐不住了
2024-07-10 10:55:27

作者 | Hiu

来源 | 互联网品牌官

01

在山姆和开市客面前,成立于1964年的仓储式商店“老前辈”、“德国超市之王”——麦德龙,就像一个“透明人”。

直到前不久,突然传出一个即将IPO的消息,才将这位被中国消费者“冷落”的零售业资深玩家拉回了大众视野的中心。

6月底,麦德龙供应链有限公司(以下简称“麦德龙供应链”)正式向港交所递交了招股说明书,吹响冲刺IPO号角。

中国又一零售巨头要上市!山姆坐不住了

▲ 图源:微博@澎湃新闻

需要指出的是,麦德龙供应链其实是个新名字,原来叫物美科技,于今年实现重组。

重组的过程就是物美科技把旗下零售业务所有的门店(包括物美超市、麦德龙中国)都剥离出去,转移到物美集团,只保留供应链业务(麦德龙商业和物美Sourcing),这便成了麦德龙供应链。

02

先给大家简单介绍一下这家德国最大、全球第三的零售批发超市集团麦德龙。

麦德龙于1995年进入中国,1996年在上海普陀区开设了第一家商场。同年,国内的首家山姆会员商店落户深圳。

中国又一零售巨头要上市!山姆坐不住了

▲ 图源:小红书

彼时的山姆还因水土不服问题,濒临撤退的窘境,而面向B端客户(企业、餐饮商、五星酒店)开发的麦德龙却占尽优势,以“现购自运”批发业务赢得了众多用户的青睐。

可是在2010年之后,跟政策、本土零售业态发展的变化有关,二者的命运发生了悄然的转变。

山姆会员商店一路高歌猛进,媒体用“不断关店和疯狂开店”来报道沃尔玛集团。关的是沃尔玛超市,开的是山姆会员店。

而开始走下坡路的麦德龙开放了C端业务,在2B、2C业务之间辗转徘徊、摇摆不定,好似一头艰难转身的大象,最后却“两头不到岸”。

此后也尝试过多次“本土化”转型,如开设电子连锁卖场“万得城”,聚焦小业态卖场、试水便利店“合麦家”,甚至还上线了互联网商城,但效果都不尽如人意。

兜兜转转之后,在2019年,麦德龙集团、物美集团和多点Dmall联合宣布了收购案。次年4月23日,物美以19亿欧元(当时约149亿人民币)完成了对麦德龙中国的收购,物美集团将持有合资公司80%的股份。麦德龙继续持有20%股份。

自此以后,麦德龙就不再是外资企业麦德龙了,而是被本土化企业渗透的麦德龙中国。

03

麦德龙“卖身”的这位东家物美集团,成立于1994年。其创始人张文中在完成南开大学数学系本科、经济学硕士学业之后,又到美国斯坦福大学进行系统工程学博士后研究。

回国创业的张文中用了不到10年的时间,让物美开出了超500家门店。

在2003年物美便赴港上市了,成为内地民营零售第一股,比如今的超市龙头高鑫零售和永辉超市都要早得多。

中国又一零售巨头要上市!山姆坐不住了

▲ 图源:小红书

物美作为我国发展最早、规模最大的现代流通企业之一,其销售额一度占据了北京35%的零售市场份额,承载着“中国版沃尔玛”的零售梦。

创始人张文中也被视作中国零售业的标杆人物,在业内甚至有“中国超市之父”的美誉。

当时美国《财富》杂志对物美的评价颇高:“如果你想看一下零售业的未来,那么你可以省下远道造访沃尔玛的时间,只需给自己买一张去北京的机票,看看物美。”

物美在零售行业的绚烂绽放,随着张文中在2006年蒙冤入狱戛然而止了。

直到2013年张文中才重获自由,而在这段期间,失去了主心骨的物美,无可避免迎来了顺滑的下坡路,逐渐掉出了国内零售业第一梯队。

跟不上时代发展,错失了很多机遇,最终物美在2015年10月宣布私有化退市。

重新走出来的张文中,始终没有放下物美这个“孩子”,他依旧想带领着它走向新征程。

04

后面这几年,物美以收购模式走上了快速扩张之路。

先是收购了百安居中国,乐天玛特华北区21家门店,华润万家北京门店以及资金链断裂的160家邻家便利店等。

后是巩固了新华百货的控制权,并联手步步高86亿元入局“西南零售巨头”重庆百货,再到拿下麦德龙中国80%股份,逐步丰富物美系的零售生态。

此外,张文中认为未来会是一个线上线下一体化的时代,所以将“商业数字化”作为再创业的新目标。

在2015年,张文中与其外甥张峰一起创立了数字化平台多点Dmall。

最早作为物美超市的收银工具,后来随着业务的扩大,多点Dmall为本地零售业提供SaaS解决方案,主要业务板块分为零售核心服务云、电子商务服务云与营销及广告服务云。

中国又一零售巨头要上市!山姆坐不住了

▲ 图注:多点App

总的来说,多点Dmall依附于物美系上以获得生存养分,尚不具备独立的条件和实力。

其实早在2021年3月,张文中就迫不及待将物美和麦德龙中国合并组成的新公司物美科技,推向港股IPO。

不过结果是,物美科技没能撬开港交所的大门。

后来,张文中也推动过多点Dmall在美国和香港上市,最终依旧颗粒无收。

根据最新的招股书介绍,麦德龙供应链是一家食品快消供应链解决方案服务商。

物美此次重点搬出供应链业务这张王牌,冲刺IPO的胜算又有几何呢?

目前尚且还要打上一个小小的问号。

05

零售行业的竞争其实非常赤裸,最核心的竞争力无非就是商品。

搁以前,商家可能只会强调高品质(相对的价格也高)或者低价格(相应的品质一般)。

如今在信息发达且传播迅速的互联网时代,信息差的进一步压缩,使人们的消费观念加强了,也逐渐趋于理性。

不为过高的品牌溢价买单正成为越来越多年轻人的共识,消费主打看重一个性价比和质价比,简单来说就是既要有品质保障又要价格优惠。

中国又一零售巨头要上市!山姆坐不住了

图源:小红书

唯有好商品,才能留住顾客。

所以,压力给到了商家这边,倒逼商家去整改供应链。在源头处开发高品质且具备差异化的商品,同时严格把控生产、储存、运输等各个环节的成本。

最终呈现的是,商品能在品质与价格之间达到某种平衡,让消费者心甘情愿持续地选择你。

在这一层面上,外资企业山姆会员店和本土的胖东来超市都是优秀的代表。

而物美旗下的麦德龙,目前仍困在从B端向C端转型的路上,在大众心中的知名度明显比不上前者,给人一种四不像的错觉。

有点食之无味,弃之可惜了。

值得一提的是,张文中已经找来了胖东来的老总于东来,听说已经在谈合作了。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章978
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
中国又一零售巨头要上市!山姆坐不住了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接