APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
二次元转向SLG,B站游戏的破圈之困
2024-07-09 15:14:03

文 | 螳螂观察(TanglangFin)

作者 | 夏至

2023年是B站游戏的滑铁卢,尽管这年B站的游戏营收还有40多亿,但相比去年大幅下降了20%,整整少了10亿,这是过去5年来的最大跌幅,也是陈睿接管B站游戏业务一年以来,在鼻子上碰的第一抹灰。

过去一年,关于B站游戏的故事很多:2023年下半年,B站发行的7款游戏基本全军覆没,今年2月,另一款二次元手游《重装战姬》也停止运营。

祸不单行,今年一季度,B站游戏板块营收继续下滑13%,与此称鲜明对比的是,B站的增值业务、广告业务均实现两位数的增长。“两涨一跌”背景之下,B站游戏业务陷入尴尬境地。如今B站游戏业务占总营收的比重只有20%上下,与上市之初的80%不可同日而语。

纵观整个B站,自2015年公开的财报以来,已经连亏9年,亏损人民币约264亿。2024年是陈睿承诺的B站“盈亏平衡年”,今年3月的业绩会上,陈睿说:“我们有信心在2024年Q3实现调整后运营利润转正,并且开始盈利。”

现在,B站对游戏业务执行的是“精品化”路线:游戏项目从几十个砍到两个,自研工作室从6个裁减到1个,今年业绩会透露未来几个季度会投放3个游戏。

这三款游戏,《炽焰天穹》《物华弥新》都是B站专属的二次元风格,只有《三国:谋定天下》属于SLG,这是B站所陌生的领域。

从二次元到SLG,重压之下,B站又要开始在游戏破圈了。

01、地毯式宣传,《三谋》如何托起B站?

《三谋》是东风工作室研发的三国题材策略手游,2022年这个团队只有十多个人,项目还停留在PPT阶段,彼时急需游戏爆品的B站毅然入股。

B站对《三谋》的宣传不可谓不隆重,不仅在站内联动自家的百万UP主制作各种的活动视频,在站外,比如媒体、贴吧等都投入了大量的合作广告,甚至请了明星娜扎作为《三谋》的游戏代言人。

为了打开SLG的代理市场,B站这次显然是想把《三谋》做成一个样板,一改此前做内容品牌的路线,在公测的7天里,《三谋》投放的素材数量高达2.3万,超过了《三国志·战略版》、《率土之滨》等老牌手游。

相比之下,同样是B站代理的国风二次元手游《物华弥新》就没有这么好的待遇了,几乎是静悄悄地就公测了。

如B站所愿,6月13日公测这天,《三谋》登上了App Store免费榜以及畅销榜。然而,随着玩家群体的扩大,《三谋》的问题也集体暴露出来,让B站在SLG的试水备受挑战。

首当其冲的是游戏口碑。不管的是在各大应用商店,还是在TapTap这些第三方游戏平台,评分数据都迅速下跌,比如TapTap,公测前都是8分以上,但如今已经不到6分的及格线。

唯一蹊跷的是,B站游戏中心,《三谋》却依然保持8分以上,正如玩家所质疑,《三谋》5000多的好评对比4000多的差评,如何综合评分8分?

二次元转向SLG,B站游戏的破圈之困

而且,不管是在B站下的《三谋》游戏评论区,还是在贴吧等游戏论坛上,都能发现一些过于生硬的好评,甚至是一些反向好评的例子。

二次元转向SLG,B站游戏的破圈之困

其次,在公测期间,为了让《三谋》触达更多用户,B站以牺牲玩家体验为代价,在站内做了大量推广,引起了许多的玩家的反感。

二次元转向SLG,B站游戏的破圈之困
二次元转向SLG,B站游戏的破圈之困

最后,就是B站平台上的一些小动作,比如在B站上基本找不到《三谋》稍微负面的视频,但是却有很多关于竞品《率土》、《三战》的负面视频,而且播放量还不低。

在公测前后,《三谋》甚至在竞品《三战》贴吧买下背景广告,可以理解为是面对面叫板《三战》。

B站的这些竞争策略能否成功还不知道,但作为代理方,为一个游戏丧失自己作为平台的公信力,是否真的值得?

02、二次进军SLG,B站如何不重蹈覆辙?

这不是B站第一次进入SGL赛道了,2018年B站就推出一款融合了二次元和SLG的手游《时之歌》,虽然很有开创性,可惜玩家并不感冒,开服一年就关服。

相比之下,B站这次代理的《三谋》就完全是“率土like”的套壳了。虽然B站为《三谋》大张旗鼓地宣传职业系统,但从公测半个月以来的实际体验来看,职业对对局的影响非常小,基本上是在《率土》、《三战》的玩法下做减法,比如自动打地、集合打城这些降肝设计。

但即使是降肝设计也如同鸡肋,在开荒期或许还有点效果,但到了后面PVP,SLG游戏天生的“耗肝”属性就显露出来,尤其《三谋》节奏很快,前期开荒基本几天就结束了,这导致降肝形同虚设。

B站不是第一个挑战SLG的厂家了,过去几年试图模仿《率土》、复刻《三战》当年爆红的游戏基本过个一年半载就了无声息,包括2021年腾讯游戏代理的《荣耀新三国》,它的画风也属于国风。

即使是与《三战》同一个厂商出品的《三国志·战棋版》也无法避免这样的命运。在思路上,《三棋》跟《三谋》的思路一样,迎合玩家呼声,做了许多降肝的设计,在发行之初也拿过畅销版第5,然而一年后就掉到了100名开外。

如今好几年过去了,《率土》宣布8000万玩家,《三战》也官宣全球1亿玩家,这两个SLG头部依然具有对用户的吸纳能力。

正如陈睿去年底所作的判断,国内游戏已经进入了存量竞争阶段,三国SLG这个赛道更是如此,在《三战》《率土》聚集大量SLG玩家的背景下,仅仅通过“率土like”就想让玩家迁移,已经很难想象。

总而言之,过去半个月,《三谋》的表现只证明了B站在自己老本行——游戏宣发、渠道、内容生态上的价值,而非《三谋》玩法上的价值。然而,在SLG这条赛道上,宣发能力只是成功的必要条件,后期《三谋》能否避免高开低走,让B战圆梦SLG,只能拭目以待。

螳螂观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
螳螂观察
螳螂观察
发表文章54
深度观察、灰度表达。左拎新消费、右扯新商业,横批未来科技。公众号:螳螂观察(TanglangFin)
确认要消耗 羽毛购买
二次元转向SLG,B站游戏的破圈之困吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接