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作者| 璟松

千呼万唤始出来，国产首款3A游戏大作《黑神话：悟空》即将发售。

早在2020年的8月20日当天，《黑神话：悟空》就发布了13分钟的实机演示。仅两天，B站播放量超过1700万，微博话题阅读量超过2.4亿。

从立项开始算起，2017年到2024年，“七年磨一剑”，国内本土游戏团队游戏科学通过自主研发，用世界公认最困难也是最高水准的方式，完成了对《西游记》的诠释。

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值得注意的是，这款游戏背后的投资方之一正是腾讯。尽管，目前仍有不少玩家对于腾讯介入后游戏的品质和口碑表示担忧，但更多的资金和资源，这无疑能让游戏科学在游戏开发和推广上走得更远。

《黑神话：悟空》的超高热度，让我们看到了腾讯对打造全新爆款游戏的执着。同时，今年下半年，腾讯游戏还将一并发布多款游戏，比如代理发行或自研的《塔瑞斯世界》《极品飞车：集结》《三国志异闻录》等。

下饺子模式一触即发。

01、游戏巨头“鏖战”继续

不只是腾讯，其他游戏厂商也一直没闲着。

据GameLook统计，2023年，国家新闻出版总署共下发新游戏版号数为1075个，同比增长109.96%，总量相比2022年实现翻番。这也是连续5年版号数递减后，版号发放数量重新回归增长。

深入来看，这一增长主要得益于以下两点。一方面是各大游戏厂商逐步发力IP改编。伽马数据显示，2022年，游戏收入占文娱IP市场总营收的37.2%，是IP营收的主要途径。

同时，《IP发展报告》表示，在当前趋势下，2023年IP改编移动游戏市场规模有望创下历史新高。随着过去几年跨领域IP改编市场收入增幅超过75%，也为IP游戏发展带来了全新机遇。

不得不说，基于IP本身庞大的粉丝数量和强大的品牌影响力，将其改编为游戏，可以迅速吸引现有粉丝群体的关注，并形成可观的羊群效应，从而明显降低前期市场推广的难度。由此可见，IP改编移动游戏能够有效提升变现能力。

这一趋势延续至2024年，国内IP改编的游戏数量进一步增多，尤其以腾讯游戏和网易游戏行动最为突出。

其中，腾讯旗下基于《王者荣耀》IP改编的英雄格斗手游《星之破晓》热度颇高。据官方公布集结终测的测试数据显示，使用云霓雀翎登场达到358万次，鲁班七号被击飞272万次。

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此外，腾讯还掏出了一张“王牌”——重量级IP《文明》系列。并基于此推出了全新的SLG游戏《世界启元》，还有游戏教父席德·梅尔亲自站台背书。

而网易也有自己的主张。抛开以往惯用的武侠、仙侠类IP，如今更是开启了与国际化IP的合作之路。

比如，网易游戏、漫威联合推出的6v6第三人称团队射击游戏《漫威争锋》，指环王IP正版授权的策略游戏《指环王：纷争》，以及进一步全民化的永劫无间IP改编游戏《永劫无间》手游。

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值得一提的是，IP改编游戏也一度是B站的王牌。有着《魔法少女小圆》IP加持的《魔法纪录》曾是玩家们绕不开的讨论点，而早前发布的《宝石幻想：光芒重现》和《灵笼：火种》，以及首爆的《刀剑神域黑衣剑士：王牌》，这一系列的IP作品都证明了B站IP改编游戏的实力。

由此可见，IP改编游戏能够充分挖掘IP价值，而且通过先进的技术手段，能够将IP元素完美融入游戏，从而打造出高质量、沉浸式的游戏体验。长期来看，IP改编游戏的做法或将成为常态。

另一方面，相对宽松的买量环境，使得“小游戏”翻身成为2023年的黑马。再加上，小程序生态流量充沛，买量成本较低，约为APP的三分之一甚至四分之一，使得ROI转化较高。诸多利好因素之下，小游戏市场表现持续火热。

相关数据显示，2023年微信小游戏活跃用户规模达到新高、抖音小游戏DAU爆发式上涨。小游戏爆款频出，其中《咸鱼之王》和《疯狂骑士团》仅于2023上半年就实现了月流水数亿元的壮举。

随着互联网巨头纷纷下场，现在的小游戏不再局限于棋牌、三消等休闲玩法，开始向中重度倾斜，涉及角色扮演、角色卡牌、塔防类、战争策略等中重度题材的盘量也越来越大。

数据来源：DataEye游戏观察

这其中，三七互娱、吉比特、腾讯、网易等头部游戏厂商也都在布局小游戏，但除了三七互娱手握畅销榜前两名的《寻道大千》和《灵魂序章》，其他游戏厂商爆款成绩并不突出。

图片来源DataEye游戏观察

从端游到手游，再到小游戏，胜负未分，头部之争仍在进行。

02、爆款，“花落谁家”？

长期来看，“玩法老套”、“监管缺失”、“生命周期短”的小游戏似乎无法创造恒久的辉煌。尽管，小游戏市场的角逐是头部厂商提升变现效率的方式之一，但头部之争的最终较量仍将回归至大型游戏的比拼。

回顾来看，继《原神》、《英雄联盟》、《魔兽》、《王者荣耀》等爆款游戏大热过后，近三年似乎陷入了沉寂期，未曾再出现真正意义上的全民爆款游戏。

究其根本还是因为以下几个痛点。从玩家感受来看，市场上缺少新的游戏玩法和创意，同时游戏本身的休闲性、娱乐性和趣味性也在被弱化。

从游戏制作上看，国内游戏与海外比起来，仍旧缺少制作精良的3A大作。而且，越来越商业化的定位，让玩家们逐渐失去了玩下去的目标和动力。

问题暴露的同时，变化趋势也更为明显。库润数据显示，从玩家推荐中，我们可以发现，目前市场上手游和端游的被推荐理由也已经逐渐趋同。仅在休闲解压方面存在一定差异，手游玩家对此要求更高。

整合过去10年游戏市场的表现来看，多人在线战术竞技类游戏是目前市场上生命周期最长的游戏，其次才是射击类、动作角色扮演类游戏，而休闲类游戏，只有极少数玩家游戏年限较长。

图源来自库润数据

如此一来，随着头部厂商多款热门游戏选择定档在下半年，能否打破持续“冷门”的局面，从“痛点”入手成了必选项。而临近的暑期档，也将是各大厂商检验爆款诞生与否的试金石。

目前来看，今年暑期档，米哈游的《绝区零》、腾讯游戏的《DNF手游》《星之破晓》《黑神话：悟空》，以及网易游戏的《燕云十六声》《永劫无间》手游，都有爆款潜质。

而以游戏和二次元起家的B站，虽然游戏业务一度低迷，但也没有缺席2024年的角斗场。主攻SLG这一细分赛道的《三国：谋定天下》，自发布后也激起了不小的水花。

从多维度来看，暑期档大战的激烈程度不言而喻。

热度表现上，《DNF手游》几乎已经锁定爆款席位，一上线就实现了首周超10亿流水的战绩。而《黑神话：悟空》更是石破天惊。作为国内首款3A游戏大作，预售当天就登上了Steam全球热销榜榜首的位置。

此外，米哈游的新作品《绝区零》，预约人数已突破4500万，被外界认为是继《原神》《崩坏星穹铁道》之后的第三个爆款游戏，实力也不容小觑。

《燕云十六声》作为网易游戏今年暑期档的力作，于5月14日发布的新PV《再逢燕云，花阴堪醉》，也为游戏的声量扩散与破圈起到了明显推动作用。截止5月底，《再逢燕云，花阴堪醉》仅在B站上就取得了超400万播放，玩家评论近4000条。

从热度表现来看，以上几款游戏的影响力都不容小觑，但《黑神话：悟空》全球第一的销量仍相对更为亮眼。

再回到游戏制作上，《黑神话：悟空》作为最具噱头的一款游戏，3A的制作水准，在科隆展上荣获最佳视觉奖，这无疑都是制作精良的保证。

而《燕云十六声》作为网易的第一款3A之作，游戏背景拥有浓厚的传统文化底蕴，涵盖饮食娱乐，人文地理，百草鸟兽，诗歌书画，形成了一个全面展示五代十国至宋代文化的大集合。此前，也与《黑神话：悟空》一同登上了科隆展的舞台。

在制作标准逐渐被拔高的趋势下，能够迎合需求的游戏以及游戏厂商无疑会拥有越发稳固的市场地位。而在趋势来临之际，谁先跨出第一步，谁就更接近胜利。

同时，结合过往成绩和经验来看，data.ai数据显示，腾讯旗下共有10款游戏的用户支出突破1亿美元，网易旗下共有5款，米哈游共有3款。整体表现上，腾讯处于领先态势。

数据来源：data.ai

旗下游戏的用户变现能力更强，这不仅反映了腾讯在游戏研发和游戏定位上战略眼光的精准性，也体现了其强大的长期运营能力。但仍需注意的是，维持用户的游戏体验以及游戏商业化之间的平衡。

总体来看，在新爆款诞生的路上，腾讯似乎已经领先一步。

03、结语

一石落，百鸟惊。《黑神话：悟空》的“出现”，不仅拉高了游戏制作的标准线，更吹响了暑期档大战的先锋号。

沉寂已久的游戏市场需要新的榜样，从多而不精到贵精不贵多也需要过程，而真正跨出这一步后，量与质的互换也就在一瞬间，随后游戏市场将迎来新一轮的成长和蜕变。