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小红书搜索优化,珠宝品牌必学秘籍!
2024-05-22 13:50:51

根据《2024小红书搜索推广白皮书》的数据:在小红书的月活用户中,使用搜索的用户占比达到70%;1/3的小红书月活用户,每次打开App的第一件事情,就是点开搜索框;同时还有高达42%的新用户会在下载App的第一天就使用搜索。

在小红书,其搜索逻辑更像是“漏斗”。强调的是场景和产品之间的关联,以此来激发用户潜在消费意愿,从而进行主动搜索的行为。用户在小红书内形成了从“泛搜”到“精搜”到深度搜索习惯。

比如,当“熬夜党”想要了解护肤产品时,他们会先泛泛地搜索“熬夜加班护肤”,在初步了解情况后,再进一步搜索具体的品牌或产品(如某品牌精华),以补充信息内容。他们通过先泛搜再精搜(占比64%)的方法,逐渐收缩查询范畴,获得精确的查询结果。

所以,珠宝品牌想要快速抢占赛道流量,就需要在泛搜+精搜上下功夫。

珠宝行业怎么找到泛搜的关键词?

1.搜索下拉词

当你在小红书搜索“珠宝”时,后面的长尾词就是可采用的泛流量关键词。

2.首页发现

猜你想搜主要是根据你的日常搜索习惯,所以需要珠宝运营者多刷珠宝相关的笔记,就会推送与珠宝话题相关的流量大的笔记。

3.小红书补充关键词

我们输入一个简单的关键词,例如“珠宝搭配”,小红书为我们补全的关键词有诸如“打工人珠宝搭配”“搭配技巧”……

珠宝行业怎么找到精搜的关键词?

在选择关键词时,可以通过以下几个方向来做关键词的分类:品牌词、竞品词、核心词、大类目词、人群场景相关词。

1.品牌词

在小红书直通车里,搜索品牌词人群的转化率是品类词的20倍。所以,珠宝品牌在发笔记时,要顺便优化品牌关键词。

2.品类词

在小红书珠宝赛道,品类词能更快的细分赛道、抓住人群受众。同时,根据相关品类词,品牌可以继续扩展词组。例如在“钻石”这个品类下,热门笔记的内容是这样拓宽关键词的?拓宽了使用场景“可以戴一辈子”。

3.人群词

对于那些对珠宝品类划分不是很熟悉,又有购买需求的用户来说。人群词更能帮助他们找到合适的珠宝款式。

4.竞品词

在小红书搜索竞品关键词,可以帮你有效拓宽自己的关键词。例如,在“钻交所”这个一行中,你可以去搜索其他钻交所小红书运营账号,分析他们的热门内容?基本都是钻石克数+价格。

5.风格词

珠宝是一个非常强调美的行业。按照风格来分产品,也是珠宝行业可以选的一个关键词方向。近段时间,在小红书比较热门的,描述珠宝的风格词有:国风、y2k、vintage……

6.描述词

在小红书品牌,常用的描述品牌的词包括但不限于➡️“显白、美哭、设计感、blingbling、治愈……”

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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