APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
母亲节,这里有些好案例!
2024-05-14 10:27:02

来源:黑马营销

每年五月的第二个星期日,都会迎来一个向母亲表达感激和爱意的节日——母亲节

时至今日,母亲节所承载的早已不再是单纯的节日属性,其强劲的消费活力早已让其发展成一种规模庞大的零售节日,逐渐成为商业机会的催化剂。

今年,我们想以更广阔的视角,去感受不同行业、不同品类下品牌们的节日表达。因此,我们精选了八个不同品类品牌的母亲节营销案例,这些创意有的以真挚情感制胜,有的以精准洞察破圈,有的以超前的脑洞悦人,有的以新颖的视角动人。

随着女性营销趋势愈发多元化、个性化,在品牌语境下,对母亲这一角色的定义和赞美也焕发出新的生机与能量。从蓬勃的爱意出发,品牌们的营销之道也就此展开:

01、vivo:「我的妈妈超社牛」

近几年,社交媒体上围绕年轻人面对社交场合无所适从的讨论比比皆是,与之相反的是,老一辈人在集体中释放出的生命热力格外耀眼。今年母亲节,vivo就用一支短片聚焦“社牛”妈妈,记录她们的“社牛”瞬间,展现妈妈们可亲可爱的形象。

透过品牌视角,我们看到在小区、公园、广场上妈妈们热情的身影,那是母亲们平日里作为一个热心的邻居、一个爱美的闺蜜、一个热爱生活的个体所散发出的生命力,无论是与人为善的自来熟,还是养花、跳舞的积极向上,vivo用记录大于歌颂的方式,让爱意流淌。

02、阿玛尼:母亲节特别短片

阿玛尼#Emporio Armani#2024春夏系列在母亲节到来之际,推出特别款mini-me卫衣并以一支特别短片礼赞母亲与孩子之间的亲密纽带,捕捉有爱瞬间。这支30秒的短片所营造出的母亲与孩子之间自然流动的爱意令人动容。

镜头下,不同肤色、不同家庭的母亲与孩子相互依偎,呈现自然状态下的日常互动,捕捉真挚情感。品牌既多元又真实地展现出孩子纯真可爱、依赖母亲的童真特质,以及母亲平和智慧、快乐有爱的美好面貌。人物身穿的mini-me卫衣上印有鲜明的 “Amore”(意为爱)字样,恰到好处地点题,咏赞母爱。

03、爱慕:「妈妈的出逃计划」

在爱慕今年一系列的母亲节企划中,「妈妈的出逃计划」火了。不同于歌颂劳苦功高,爱慕希望以一种轻松的方式,把节日还给主角妈妈们。因此,通过在小红书发起专题招募活动,品牌在北京为“妈”设定了一条线下“出逃”路线,呼吁妈妈自我关照,将母亲的身份暂时放下,回归本我的松弛状态。

母亲节,这里有些好案例!

这次活动在小红书引发了热烈的围观讨论,同城网友纷纷晒出自己偶遇“妈”的打卡笔记,甚至自发二创出“妈累了”、“妈不卷了”、“妈静一静”等丰富有趣的梗图内容,让每一次玩梗和传播都成为一次对母亲的理解和表白,也让#妈妈请爱慕自己#的营销主题透传。

母亲节,这里有些好案例!

04、珀莱雅:「听见了吗」

一向以女性营销见长的珀莱雅,在今年母亲节抛出关于“除了祝她‘母亲节快乐’,我们还可以做些什么?”的思考并在主题短片《听见了吗》中,以50多为妈妈的真实经历,揭开母亲这一角色在日常生活中那些隐秘的苦恼和困顿的时刻。

影片刻画的多个场景无一不引发共鸣,哺乳期的极限自律、孕期在职场与家庭间的拉扯、育儿期操不完的心……而母亲们往往还需要面对身边各种声音的评价和指点,为此,珀莱雅发出呼吁:让那些教她怎么做的声音停一停,也让属于她的声音被听一听。其实,做母亲从来没有标准答案,听见她想要的,也听见她不想要的,“妈怎么做,听她的”。

05、美团外卖:「妈妈同名花」

同样是在母亲节打造过经典案例的美团,今年延续「妈妈爱花 我们爱她」的优秀洞察,为妈妈们送上同名花。15秒的短视频创意足以将美团外卖以花为载体、向母亲们传递的爱意尽显,而美团鲜花业务也借此节点营销再次深化用户心智。

美团外卖的此次创意洞察以花为线索,依旧独到:很多妈妈的名字都与花有关,比如秀兰、金香、雪莲…因此,品牌主张在这个母亲节,为妈妈送上一束跟她名字一样美的鲜花,既有节日仪式感又有定制化的情绪价值,可见,能打动人心的好创意,不再篇幅而在精准。

06、7or9:「妈妈的鞋码」

你知道自己的母亲的鞋码吗?在众多的母亲节礼物选项里,一双合脚舒适的鞋包含着对母亲生活细节的在乎与关心。今年母亲节,7or9和往常一样,没有深刻的大道理,只有朴素的小愿望,在细微处体现对妈妈们的关怀。

短片将观众拉回到自己的成长岁月,巧妙运用物品和画面,将妈妈们对自己日常琐事的健忘和对孩子生活细节的熟记形成对比。原来,母亲的记忆空间早已被孩子占据,而那些成长过程中的点滴也因为母亲的重视而有了温度、有了意义。因此,当7or9呼吁人们“从记住妈妈的鞋码做起,记住更多和妈妈有关的重要,就像她记住我们的那样”时,节日温度和品牌主张相得益彰。

07、小快克:「传闻中的超能力」

儿童感冒药品牌小快克在今年母亲节选择用更加戏剧化的形式为妈妈发声,在这支名为《传闻中的超能力》的主题影片中,妈妈成为小区保安、麻将阿姨等消息灵通选手口中公认的“六边形战士”,品牌用伪新闻纪实的形式换个视角展现母亲们的“超能力”日常。

影片中,母亲似乎被形容成具有天生神力的角色,仿佛拥有“三头六臂”,无所不能。然而,对母亲“超能力”的刻画并不全然是一种鼓励和理所当然,影片结尾处,父亲对育儿的积极参与让创意内涵更上一层台阶:在赞颂、肯定母亲的付出的同时,积极倡导家庭成员共同承担家庭及育儿事务,让小快克的品牌价值输出获得更广泛的共鸣和认可。

08、京润珍珠:「珍蚌妈妈」

“真棒”,是每个人都想听到的夸赞。但我们有多久,没对妈妈说一声“真棒”?京润珍珠将品牌与节日爱语巧妙结合,用一支影片为妈妈送上久违的夸赞,用一份心意对“珍蚌妈妈”说一句,这些年忘记说的:妈妈真棒!

值得注意的是,京润珍珠借珍蚌比喻母亲用爱孕育孩子的快乐成长,也为品牌的珍珠饰品十分应景地推出节日主题礼盒,从创意概念、营销主题到转化闭环都服务于品牌与产品本身,在节日一众礼品选项中脱颖而出,差异化地完成品牌及产品在珠宝首饰赛道的节日心智占位。

上述这些案例中,哪一个最打动你呢?

除了本文提到的案例之外,今年母亲节营销还有许多优秀的示范,从深耕品牌IP做长期主义到公益力量的加入,从用户群像塑造到女性权益发声,作为女性营销的重要节点,母亲节所能链接的生活场景、情绪价值和社会议题十分丰富,然而品牌要想真正感动妈妈们也打动孩子们,则既要真情实感,也要言之有物。

此外,若能把品牌及产品与节日创意自然衔接,则又将进一步帮助品牌完成重要节点的用户心智占位并推动转化。

最后,在品牌与大众同庆“母亲节快乐”的热闹之后,我们也真心祝愿妈妈们不仅节日快乐,也能天天快乐。=

 

黑马营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
黑马营销
黑马营销
发表文章144
黑马营销是一个专注于研究数字营销行业的传播平台。公众号:黑马营销(heimayingxiao1)
确认要消耗 羽毛购买
母亲节,这里有些好案例!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接