APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
总结短视频带货的7个要素、3个结构、5个步骤
2024-05-06 16:56:24

来源:十里村

各位村民好,我是村长。

抖音短视频带货,想要把产品卖出去,和很多因素有关,比如产品、商家、价格等。

除此外,还有对销售转化有重要影响的就是文案。

很多人的视频没有文案或者文案不好,对转化率将会产生很大的影响。

所以今天村长就和大家说一个好的带货视频,需要具备那些元素,以及要怎么做。

01、短视频带货   七要素

村长至少刷过几万个带货的短视频,总结了这些短视频的能带货都满足了以下七大要素。

1、产品

我们拍短视频核心是为了卖货,所以不要本末倒置,产品永远是第一位。

好的产品,就是用户有需求,和同行相比有竞争力。

2、商家

相比来说,有人出镜拍摄,哪怕只是出现了声音,身体的某个部位,都比纯实物的带货效果好。

如果商家身材好,会表演,口语表达能力也不错,那这样的商家优势更大。

3、场景

村长之前写过一篇文章强调过,有场景的产品介绍和没有场景的产品展示,对于吸引用户的效果完全不同。

比如你卖垃圾袋,拍在客厅、厨房、办公室使用的场景,一定比你直接拿着介绍好。

再如卖水果,你卖桔子、芒果、西瓜,你直接去果园里,从果树上、瓜疼上、收购现场拍或者直播,效果也会更好。

4、理由

用户为什么要买你的产品,你的产品比别人好在哪里?有什么荣誉、客户有什么评价?产地、制造有什么不同?

用户遇到了哪些痛点,你的产品刚好契合他的需求。

5、价格

价格是筛选用户很重要的一个手段,有人愿意花20块钱买一个芒果,也有人愿意花20块钱买5斤芒果。

同样的20块钱,有的商家卖5斤,有的卖7斤、8斤。

6、福利

短视频带货,某种意义上去除了中间商,最终比的也是价格战、福利站。

除了价格外,你还送什么其他的福利、套餐。

7、结果

不管你在抖音卖服饰、鞋子还是卖零食、水果、百货、小家电,用户消费的本质是解决自己的需求。

所以你要深刻理解用户的需求以后,展示自己的结果。

比如能把装东西的垃圾袋,吸水性特别好的纸巾,去污特别干净的洗洁剂等等。

02、带货短视频的文案结构

以上分享的七个因素是在众多爆款视频中,出现率最高的,当然还有其他的一些内容。

把这些要素结合自己的产品,融入到短视频中去,这里顺便给大家提供几个爆款短视频文案的结构。

1、价格法

文案结构:价格破局+产品展示+购买引导

不要100,不要50,只要29.9;19.9元10斤,只要9.9元100个,类似这样的文案开头,对于价格敏感型客户特别有吸引力。

说完价格以后,快速展示自己的产品卖点,比如卖芒果的时候,直接切开芒果给用户看,然后引导用户去小黄车。

2、效果法

文案结构:效果展示+痛点介绍+福利逼单

比如卖垃圾袋,先展示自己用垃圾袋装了很多东西,卖钓鱼竿先站在上面用力踩几下,卖头盔的就先用锤子砸一下。

吸引了用户关注以后,再来介绍用户日常遇到的一些问题带入到实际场景中,最终把价格、福利机制说出来进行有效逼单。

3、痛点法

文案结构:痛点直击+给出方案+购买引导

有很多用户家里拖地的时候拖不干净,洗衣服油渍难去除,装油盐酱醋的瓶子不方便。

先把用户遇到的问题直观的展示出来,甚至需要放大一点,然后再给出你的产品方案能够解决用户的困扰,最后还是进行福利、价格、套餐的引导。

我这里先给大家例举这三种,感兴趣的可以多去看一些视频,逐字逐句每个镜头去拆解,就能找到许多共性的技巧。

03、短视频带货    五字诀

最后我们再来和大家说一下,我们在短视频拍摄中,应该如何更好的向用户展示我们的产品。

许多人做抖音的确把产品的卖点都说了,但属于流水账的说明或者就是无聊的说明书。

对于用户来说,短视频带货是为了激发用户兴趣、击中用户痛点,同时时间还要足够短。

所以一套流畅的带货文案或者带货说明就很重要,一般来说,我们有以下几个动作

1、喊:

即吸引用户的注意力,把用户叫注,比如别划走,停一下,亲爱的哥哥姐姐、叔叔阿姨等等。

2、亮:

即表明身份或者展示产品,直接把你的产品呈现出来。

3、拆:

比如你卖袜子拆掉盒子、袋子、卖水果的削皮、或者切开一半等等。

4、测:

卖袜子直接用手拉、用刀划、用火烧。

卖手机壳直接扔手机、卖钢化玻璃直接折,卖吃的直接把里面切开等等。

5、卖:

直接说明自己的福利、价格、直接把产品多少数量堆出来、数出来等等,然后引导用户下单。

这是一个短视频带货的文案基本流程,当然有一个核心点是承接性、每一个环节要环环相扣,不要拖沓,要注意控制时间。

这样用户才会在短时间的利益、痛点、引导的销售流程中,被成功转化。

十里村
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
十里村
十里村
发表文章763
关注电商、科技、新事物,偶尔分享生活。
确认要消耗 羽毛购买
总结短视频带货的7个要素、3个结构、5个步骤吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接