APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!
2024-04-15 10:05:24

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

华为这2年就像新品收割机,随便丢个王炸就刷爆全网。

离谱的是,最近华为被曝居然卖奢牌手拿包了。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:@在下数码阿飘

华为不是小米,其实大家说的是华为第二代口红耳机

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:@林欣Anne

好看是好看,但是贵也是真的贵。

这款名为HUAWEl FreeBuds Lipstick 2口红耳机,定价1699元。

这价格多少有点离谱,第一感觉就像是像卖奢侈品。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

以至于有网友调侃:名媛社交神器。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

01

抛去价格不谈,就这个颜值和设计来说,必须承认华为确实很懂女性。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

这款耳机由内到外,融合“口红、耳机、宝盒、手包”四种造型,设计两种“弦乐白”、“魅影黑”两种颜色,细节之处都流露着高奢气息。

耳机外壳像极了口红,机身采用半入耳腰果的造型设计。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:@林欣Anne

外包装融入珠宝盒设计,开启时就像打开首饰盒,仪式感拉满。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:小红书网友

华为还参考大牌包包的设计,给充电座挂了一条链条挂绳。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:小红书网友

不管是手拎聚会还是日常通勤,耳机变成行走的高奢手包、时尚挂件。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:华为

看完这个设计和价格,似乎也能理解为啥大家调侃其为名媛社交神器。

说起来华为并不是第一次出口红了,之前在海外发布第一代口红耳机:FreeBuds Lipstick,外观同样按口红造型设计,第一眼看真不像耳机。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:五月数码科技

所以第二代出来后,有人对比后,形容第一代像迷你冰箱,第二代像迷你空调,差点以为华为跟格力联名了。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

当然口红耳机只是华为讨好女性的缩影,这几年华为频频为女生整活儿,甚至有人造了一个段子:

成功男人:

手机用mate系列X系列,开问界M9或者7。

成功女性:

手机用P系列和小折叠pocket,开智界和问界M5。

段子归段子,但也说明一点:

在产品功能和美学的平衡上,华子可以说真的很努力,左手出口红、奢侈品包包,右手开花店、造梳妆台......

别问为什么,问就是撕掉理科男的刻板印象标签。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

02

女性营销上,华为首先就很注重细节营销,善于把女性的生活习惯融入到产品设计中,跟女性套近乎。

就说折叠机Pocket 2,比起高颜值,我觉得值得一说的是隐藏功能:抓小三。

这还要先科普下华为Pocket 2防晒检测的功能:可以识别防晒是否擦均匀,解决涂防晒不知道够不够的痛点。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:@华为何刚

于是网友四舍五入推导出“鉴别渣男”的功能:假设男一女一不用防晒霜,但是三用防晒。那么男和三一亲,华为手机一拍就会一目了然。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

难怪有人称之为“渣男鉴别器”“照妖镜”,当然希望所有女生都用不上这个鉴别功能。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:数字尾巴

除了手机,华为智界S7汽车功能,同样被夸对女车主考虑很周到贴心。

一是设计了一个女王副驾——零重力座椅,上班中午都可以在车上躺平;二是把纯平多功能仪表台变成梳妆台,满足女生车内补妆化妆的需求。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:微博网友

说到这就不得不提华为几年前推出Watch GT2手表,设计了一个对女生比较友好的女生生理周期监测。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:@魔法科技君

对于忙碌上班族女性来说,生理周期监测是个贴心功能,避免了每月那几天来临时手忙脚乱。

所以有时候创新产品并不是要多脑洞大开的功能,反而只需要加入一个暖心、人性化的小细节,就能换来大体验,为用户创造超出预期的用户体验。

03

其次是美学营销,从包装视觉或者产品体验融入女性化元素,赋予更多产品溢价。

当初华为Pocket 2上线就卖爆,与其颜值脱不了干系。

据传华为Pocket 2设计灵感取自浩瀚深海中的璀璨珍珠,还原大溪地黑蝶贝的天然纹理。

整机折叠起来只有手掌大小,主打的就是小巧机身、精致外观和奢华质感。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

嘉七Seven

作为一款在时尚百搭的高颜值产品,不仅是女性轻松拿捏的手机,还是女性行走的时尚艺术品。

再结合高奢手拿包造型耳机分析,对于部分女性消费者而言,颜值即为正义,华为为产品加入时尚、俏皮等具有视觉刺激的元素,可以更好地俘获人心,赋予产品社交货币属性。

04

产品会卖细节功能和颜值就算了,关键是华为也很会炒作。

张颂文姚安娜等主演《猎冰》上线后,姚安娜出演女一号,因为演技差被质疑是否带资进组。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:real皮皮王

新剧播出在前,华为Pocket 2发布会在后,姚安娜还是迎难而上出席发布会,带上华为Pocket 2竖屏折叠屏手机,亲自下场代言。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:微博网友

不是代言人请不起,而是二公主更有性价比,但也不要简单视为肥水不流外人田。

这一波商战实属高明,华为既能接住《猎冰》的流量,形成戏里戏外的话题联动;还能通过华为二公主站台,强化Pocket 2跟女性更配的联想。

除此之外,华为结合女性喜闻乐见的元素营销,提供关怀女性的情绪价值。

今年三八节,华为联合ELLE在上海打造了一场花园快闪,将华为最美旗舰店(华为上海旗舰店前滩太古里门店)爆改成超大花店,把“像养花一样养自己”具象化。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:@ELLE官微

这背后也隐藏了华为的营销心机,“花园”概念是来自WATCH GT4绽放表盘。

华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!

图源:微博用户@数懒小姐姐

华为是懂做三八节女性营销的,一边给华为 WATCH GT 4 系列做了波漂亮的植入,另一方面通过输出“爱人如养花”理念,应景地传达出对女性绽放的关怀。

05

华为开始疯狂发力女性营销,也是来自对女性消费主义的洞察。

网上曾经有个段子,是关于总结“天底下谁的钱更好赚”的排名:

女人>小孩>老人>狗>男人

女人的钱更好赚,成为部分品牌的共识,这也与女性消费偏感性有关联。

心情不好可以买买买,心情很好也要买买买,哪怕经济不景气,也要买一支口红悦己。

但华为的理工男标签太重了,如果站在数码直男角度营销产品卖点,很难击中女性的兴奋点。

所以华为避开在性能上做文章,选择卖颜值卖情绪卖故事,总有一个能戳到女性消费者。

其次是提供产品之外的附加价值。

马斯洛需求理论分了五个层级,按层次逐级递升,分别为:

生理需求,安全需求,情感和归属需求,尊重需求,自我实现的需求。

消费者追求“颜值”的感官审美,恰恰体现他们对获得“自我实现需求”的向往。

面对同行的手机汽车等产品功能的同质化,品牌就要推出“人无我有,人有我优”的加分功能,好比雷军卖小米汽车,提供了“总裁开车门”的仪式感。

华为同样抓住女性爱美的一面,给手机加入个性化、时尚化元素的附加价值,更好地解锁女性的情绪价值。

不过从目前舆论来看,华为有些迎合女性的产品定价太高遭来吐槽。这里也要提醒华为,可千万不要把讨好女性的产品整成粉红税。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1210
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
华为居然出奢牌包包了?“名媛社交神器”离了个大谱!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接