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作者 | 大云
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为了能火,开封一直是蛮拼的。
上一次出圈还是大宋武侠城的攻城大片。
可惜生逢S1赛季,开封所遇都是劲敌。淄博火完“尔滨”火,留给开封的只有一种火——不温不火。
网红轮流做,今年到开封。
在天水打响S2赛季后,开封紧随其后,成为了新一轮流量MVP。
众所周知,淄博靠烧烤,尔滨靠冰雪,天水靠麻辣烫,而开封则是靠王婆。
王婆穿越到这一世,做起了媒婆行当。
消息一出,各地的青年男女坐大巴、坐火车、打“飞的”到开封集合。
一时间,开封万岁山景区人头攒动。有找不到对象不回家的,也有奉老板之命来相亲的……
王婆是这样给人做媒的……
景区一个小舞台是王婆的“茶馆”,规则类似古代抛绣球:
女嘉宾主动上台,简单介绍自己,并说出对另一半的期待。她可以主动给台下的帅哥“抛绣球”,台下的帅哥也可以毛遂自荐。
王婆就像一位邻家阿姨,主打一个贴心。
她总能娴熟地帮陌生男女破冰,让本来拘谨的两个人活络起来,并建立起“谈谈看”的意愿。
来的时候一个人,走的时候是一对。王婆被亲切称为“月老手下的销冠”。
社恐?不存在的!
甚至在一声声喝彩声中,化身成为社牛。
看吧,有在现场当场改口叫妈的。
也有现场脱衣服秀肌肉的。
也有初见就三吻定终身的。
看似离谱,实则靠谱。
王婆每次都会对身高、职业、地域进行初步筛选,确保候选男嘉宾匹配女嘉宾。而景区也不失时机发布提醒,把“反诈”牢记心间。
人是核心要素
近几年火了很多人,大部分热度过后便默默无闻,只有厚积薄发者流量长青,如张颂文,如董宇辉,王婆也属于此列。
王婆本名赵梅。
老艺人杨宝璋是赵梅的公公。文艺家庭无弱兵,表演能力手拿把掐。加之她此前练舞的视频被网友“发现”,更增添了她的魅力。
抖音上那句怎么说的来着?你只管努力,其它的交给天意。
热门婚恋主题
有条评论很有意思:
“说好的单身快乐,你却踏上去开封的火车。”
近年来,有关婚与不婚的话题反复登上头条,难道年轻人真的想单身吗?只是碰不到合适的而已。
邂逅遇不到,相亲太功利,就在很多人失去信心的时候,发现了王婆这位宝藏阿姨。
成不成不重要,重要的是开心。
纯实景直播间
如果在王婆直播间待上一会儿,就会发现一种天衣无缝的默契:王婆的表演形式,与网络直播“颗粒度对的很齐”。
那方小小的茶馆舞台,像不像是一个直播间?而那些上台相亲的男女,像不像是连线的家人老铁?家人老铁聊的越开心,公屏上“羡慕”“666”打得就越多。
线上线下形成一个直播完美闭环。
近几年,全国文旅都很努力,出圈的方式很多,靠个人一己之力扛大旗仅此一家。
聊起此类传播策略,我们常说“点线面”。
在这个案例中,王婆是点,万岁山景区是线,那么开封文旅就是面。
线:王婆独木不成林,万岁山值得游。
王婆爆火之后,万岁山景区逐渐被网友看见,王婆不是一个人在战斗,整个景区的工作人员都在用心提升业务,并为游客提供了“比命还长”的节目单。
面:万岁山玩不够?开封古城底蕴厚。
随着话题进一步发酵,王婆人气不失时机地被导入整个开封文旅。
王婆在央视网文旅账号安利全国网友:开封不止有万岁山,也有清明上河园、开封博物馆、开封府,大相国寺。
除了以上参考,“王婆说媒”事件还给了文旅营销一个特别启发:在美食之外,不妨试试婚恋这一新抓手。
不信请看,河南嵩山的月老已经“下凡”上岗了!
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