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小米14 Ultra拍了张“全家福”,背后故事太暖心!
2024-03-21 15:20:17

来源:4A广告文案

二月二,龙抬头,一年鸿运好兆头。

每年农历二月二日这天,被称为“龙抬头”日,自古以来,人们在仲春“龙抬头”这天敬龙庆贺,以祈龙消灾赐福、风调雨顺、五谷丰登。

“龙抬头”日也是理发的好日子,二月二,剃龙头,一年都有精神头。人们选择在这天理发,希望可以从“头”开始、鸿运当头,期待以一个全新的面貌迎接新春的好光景。

小米却在龙抬头这天,给这个传统节日增加一个新“习俗”——给各行各业的普通从业者拍一张「抬头照」,用动人影像为新年开个好头。因为抬头,更有生活看头。

小米14 Ultra拍了张“全家福”,背后故事太暖心!

为工作者拍一张抬头照

抬头 生活更有看头

一直以来,中国人信奉「埋头」,埋头做事,埋头苦干,从小我们就被先辈们埋头苦干的事迹耳濡目染。

譬如《史记》作者司马迁,为了搜集史料遍走各地,在牢狱之中仍不忘撰写著作,最终写出了旷世史书。铁人王进喜,为祖国石油事业的发展与建设,无私奉献,他大公无私,堪称后辈楷模......

在我们身边,也有很多埋头苦干的人,他们在工作岗位上默默坚守着。

洞察到现代人生活的不易,尤其是打工人每天都在埋头苦干,于是小米做了一个暖心的策划,在龙年正式步入工作生活之际,用一张「抬头照」,给大家的生活加油打气。

小米在不同行业的人里选择了20位工作者,用 小米 14 Ultra拍下了他们在工作中的「埋头瞬间」与「抬头时刻」。

他们当中,有在传统岗位默默坚持着,热爱着自己工作的人,比如传统盘发师 @刘金玉从事美发行业33年,平时除了给顾客盘头,她也喜欢给自己盘头。在她看来,日子啊,还是得有滋有味有盼头。小米14 Ultra拍了张“全家福”,背后故事太暖心!

网约车司机 @顾大爷 的车后座有个小小的“流动影像展”,车开到哪,展览就办在哪。他会邀请乘客给他心仪的照片写名字,有些乘客也会写上自己的感受和故事。

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有坚持弘扬传统文化的人,比如秦腔老生 @闫晓强、汉服设计师 @汤团姐姐—敖珞珈、故宫讲解员 @遇见皮皮健

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也有新兴职业的人,比如AI研究员 @王斌、NFT插画师 @Sun 带货主播 @甜甜、直播选品师 @卷卷

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更有那些在行业默默耕耘,用自己的才华与坚守书写人生的人。比如剧本杀作家 @伯爵 筏子客 @老颜 熊猫饲养员 陪诊师@韩铮 等。

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从这些文案中,能让人感受到各行各业从业人员的坚守。

在二月二龙抬头这个时间节点,借由这组「抬头照」,小米主张每个人都可以在各自埋头苦干的日常里,记得抬头向上。

捕捉人物真实状态

传达影像人文之美

「抬头照」更是让人感受到了小米手机对光影质感和影像层次的优势,每个人物都栩栩如生,做到了在镜头下展现真实的人物、捕捉一瞬的光影。

去看到生活、了解生活、进入生活,用镜头发现那些真实生活里的每一个细节。这也正是小米 14 Ultra的影像观,「让照片真实有层次」。即拍照能真实呈现被拍摄者的美,突出人物和细节,在参差多态的生活里发现真实的幸福。

通过抬头照的方式,小米展现了生活的多姿多彩,让大家看到更真实的生活,更在每一个埋头生活的普通人身上,看见抬头的力量。传达人文影像对于普通人的价值感。

因为生活不是赶路,而是感受路。即使繁忙,也可以放慢节奏;即使困难,也可以保持乐观心态;即使遇到挫折,也可以不惧前行。

值得一提的是,在刚刚过去的三八妇女节,小米联合@南方人物周刊,发起#定格100位真实的她#活动。邀请10位女摄影师,用小米 14 Ultra记录下身边的100位女性。从女性视角出发,拍下女性生活里的多个瞬间,在一个个日常场景里,展现女性真实面孔下的层次感。

小米14 Ultra拍了张“全家福”,背后故事太暖心!

相比靠美颜滤镜修饰的美,拍出女性生活中真实之美更有张力和生命力,那是因为,女性的美不仅仅是外表的美,还有那种自信和张扬的美。保留她们生活中最真实的样子,才是对美的最大尊重。

不化妆坦诚于岁月就很美、坐姿不必端正舒服就好、如果大笑请放肆露出牙龈、肚腩可以跟着鼓点舞蹈、疤痕在风中吹成吻痕、皱纹和银发都是辛苦挣来的......

这些不被传统观念所接纳的美,应该更大大方方地展示,借由这100张真实的照片,小米探讨女性议题,从生活里中被忽视的光影里挖掘女性对于美的定义,巧妙连结女性主义与光影美学,更能凸显小米手机人文影像的魅力。

创意人文影像展

为产品创造人文价值

作为一个主打拍照的手机品牌,小米一直围绕人文摄影进行传播,正如小米创始人雷军所言:“影像,不仅仅是大底和 1 亿像素,影像是科技和人文的高度融合。”

回看小米的品牌传播,会发现,小米的品牌策略在于借助各种传播活动展现产品的镜头美学。

比如22年小米在周庄将摄影作品放置于具有江南特色的乌篷船顶。在流动中展示影像里的生活百态。呈现“人在展中,展在景中”的创意。

小米14 Ultra拍了张“全家福”,背后故事太暖心!

之后小米又在年末在万里长城举办摄影展,3万张由小米手机拍摄的照片铺设于长城之上,以一秒一张放映的形式进行跨年倒数,回顾一年中的人间百态,与2022告别。

小米14 Ultra拍了张“全家福”,背后故事太暖心!

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去年, 小米又联合聚划算,在深圳南头古镇举办了一场「阳台影展」。留驻「一万种生活的朝向」。

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此外小米还举办了「爷爷的旧照相馆」和「影像咖啡馆」等人文摄影活动,通过影像故事更进一步深化人文故事感。

从古镇到长城,到阳台等拓宽营销场景的活动,再到为100位女性拍100张生活照,以及为20位工作者拍摄抬头照,小米不断扩展人文摄影的内涵,让普通人的生活在小米影像的记录下更有感染力。

小米通过做影展、拍影像故事,办摄影大赛,用真实影像记录画面,探索摄影的更多可能性,把移动影像里的人文元素放大,放大手机影像的人文表现力,凸显手机的人文之美,展现小米影像的力量感与人文关怀。

正如小米手机的品牌理念“超越人眼,感知人心“,创造人文价值,是科技品牌的长期坚持。

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