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网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!
2024-02-20 15:00:35

来源:4A广告文案

文案的力量 ,不可估量,短短两行字,就能扎进你心里,让你泪眼婆娑。

网易云音乐乐评文案,就充分展现出文字的力量。此前,网易云音乐充分利用乐评文案做场景化营销,引爆话题声量。

这一次,网易云音乐又联合央视新闻,在全国十余条春运专列的车窗上写下了云村村民的乐评,纵横跨越全国家乡,陪伴用户一路回家。

将乐评写在车窗上传递游子归家心声

无论多大,我们永远是爸妈心中的孩子;无论在哪,家永远是我们温暖的港湾。只有春节回到家里,我们才能暂时放下繁忙的工作,忘记那些烦人的KPI,和家人欢乐团聚。吃腻了外卖,春节终于能吃上家人做的可口饭菜。

SHE 的《不想长大》,唱出了多少成年人的心声。网易云音乐洞察到成年人不想长大的心理,乐评文案以“春节是成年人的儿童节”为主题,告诉你从成年人重新做回无忧无虑的孩子。

这些乐评都摘取自网易云音乐的评论区,它们承载着来自五湖四海的故事,记录着我们的情绪。

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

有意思的是,车窗上的每一句文案,都诉说着游子们渴望回家的心声,同时,这些乐评文案印在车窗上,成为回家路上的风景之一。

时间推着我们向前走,

春节抱着我们做一刻的小孩。

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

被迫长大的我们,被时间推着走,只有回到家的时候,才能任性做一回小孩。

小时候真傻

居然盼望长大。

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

春节就是让长大的我们

有机会重做回小孩

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

越长大越想回家

春节才是成年人的儿童节

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

在疲惫的大人生活里,

回家把小时候的自己放出来透透气。

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

扮演了很多角色,

却发现只有爸妈的孩子最好当。

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

当你回到家的那一刻,才知道什么是幸福。因为一回到家,就有爸妈做好的饭菜和热气腾腾的饺子等着你。

生活不止诗和远方

还有碗里的锅包肉和冒着热气的饺子。

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

走着走着发现,所有路途的尽头

那是飘出饭香的那扇家门。

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你问我为什么想回家?我想家里的小狗,

又暖又厚实的被子,以及那句:“崽崽回来了。”

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

火锅咕噜咕噜着

心就在家里热起来了

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

什么星河滚烫

不如俺妈做的烩面烫

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

开心的方式有很多种

回家有人给我掰馍是第一种

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

回家,从我打拼的战场

回到妈妈常去的菜场。

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

离开兰州才发现,

原来在兰州

我才能当个自由的野孩子。

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

爸爸妈妈,和一桌子的年夜饭

都在等你回来。

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

当你回到家的那一刻,小时候的记忆都跟着回来了,时间好像过了很久,又好像一直停留在原地。因为老家那些熟悉的场景和事物,好像带你回到了小时候。

老家或许有魔力

躺在小床上

童年记忆像时光机就都涌了回来

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

在家人面前,即使是已经成年的我们,依然会被宠成孩子。

去年我随口说爱吃的米花糖

今年外婆买了整整十斤

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

一趟趟回家的列车,似乎成了可以穿梭回小时候的时光机:带着在城市里“坚强”的大人回到家,做回爸爸妈妈的小孩,重新找回童年的孩子气。

上车前是城市的大人,下车后是妈妈的小孩。

在外是独当一面的大人,回到家是卸下身份的孩子。

在你匆匆长大的日子里,世界再大总有人等你回家。

此次春运期间的车窗文案,正是洞察了大众渴望回家过年,以及面对高压和内卷的社会,想短暂逃离的心理,印在车窗上的乐评文案,就像一把钩子,轻轻柔柔地勾着你的心,轻易就挠进了你心里。

网易云还特别上线了由毛不易演唱的新歌《我很好》,作为央视新闻 2024 春节《回家的礼物》特别栏目主题曲,希望今年归家的路,让这首温暖的歌能与大家的心声重合。此外,央视新闻特别邀请毛不易作为本次活动的特别播报员,在列车广播中用定制的语音为回家的游子报站,让小小的彩蛋给回家路上的大家更多陪伴与温暖。

我们与家的距离,不过只有一张车票。回家就是最好的礼物,你一直是他们心里的骄傲。

延续乐评+场景营销策略进一步释放文案的力量

回看网易云音乐的车窗乐评文案,会发现网易云音乐一直贯彻一个传播思路:让乐评文案在最恰当的传播节点,与最适合的场景出现,从而撬动大众情绪,激发目标受众群体的情感共鸣。

比如,毕业季,网易云音乐在复旦大学,将乐评文案投影在林荫道上,一句句充满离别感伤的毕业季文案,诉说着毕业生不舍的情绪。

我们开始于「一二一」

结束于「三二一」

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

最后一排的少年

没机会迟到了

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

这扇门一旦关上

再打开就是别人的故事了

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

洞察成年人的不易,网易云音乐又在海南万宁和深圳人才公园都推出了以「人生海海 迎浪而上」为主题的「乐评公路」,一块块印着励志语录的乐评文案,激励和鼓舞着路过的行人。

太急没有故事,

太缓没有人生。

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

不要害怕前路漫漫,

同行的人不会走散。

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

山前山后各有风景,

有风无风都会自由。

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

当你克服了生活的艰难险阻,

山河湖海都会化作你来时的路。

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

去年高考季的时候,网易云音乐精选18条云村乐评,写在了深圳“鲤鱼门”地铁站内。借斗志满满的乐评文案,为高考生加油打气,祝福考生“鲤鱼跃龙门”。

没有谁天生倔强
只是为了梦想,寸步不让

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

愿你合上笔盖的那一刻
有战士收到入鞘的骄傲

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

一个人踮起脚尖
去靠近太阳的时候
全世界都挡不住他的阳光

网易云音乐车窗乐评文案,让打工人泪目!

自2017年的「乐评列车」开始,网易云音乐致力于传播优质乐评,打造“乐评万物计划”,之后相继推出了“复旦大学乐评路灯”、“连心里乐评词典”、“延乔路乐评”、“把乐评写在月亮上”、“乐评公路”、“乐评高考季”等一系列用户乐评主题营销活动,引爆话题声量。

网易云“乐评+场景”的营销策略,通过自然环境的氛围烘托,让乐评文案更加走心,激发更多人情感共鸣。

秉持着“相信音乐的力量”的品牌理念,网易云音乐不断通过乐评文案营销,借助UGC内容的力量,去搭建品牌与受众沟通的桥梁,进一步深化品牌影响力。

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