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为了挣淘宝这十万块,国货品牌小编杀疯了
2024-01-24 16:24:58

来源:公关界的007

每逢春节,家家户户贴春联,你愿意花多少钱买春联?

有人愿意掏10万元!1月17日,天猫淘宝年货节伊始,淘宝就放出大招,发起“10万元重金悬赏求下联”行动。

为了挣淘宝这十万块,国货品牌小编杀疯了

该活动一出,就惹得天地壹号、桃李面包、麻辣王子、卫龙、唱吧、盼盼、遇见小面、奇瑞汽车、蚂蚁财富等近100位国货品牌小编“杀疯了”!

天地壹号小编更是开启“内卷”模式,逼迫上厕所的同事“厕中生智”;而桃李面包小编则堪称最会“玩”的小编,借势各种花式送面包。

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当然,更有来自五湖四海的“文豪”争当“对穿肠”(《唐伯虎点秋香》中的人物, 七省文状元兼参谋将军,人称对王之王)。

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截止目前,本次征集活动已经收到近万条下联,可谓火出了圈;而国货品牌小编、各路“文豪”的“佳作”与“奇作”,也进一步吸引万千“才子”踊跃参与,誓要“登科”瓜分10万元赏金。

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一,火出圈  10万元赏金求下联,应景

“千门万户曈曈日,总把新桃换旧符”,中国人过春节非常注重仪式感,无论身处何处,家家户户都会买春联、贴春联,在古代更有“写春联、对春联”的习俗。

随着2024龙年新春的脚步越来越近,淘宝“10万元重金悬赏求下联”活动在腊八节前1天(1月17日)开启,非常应景,同时可以让网友们提前感受过年这个味。

有意思的是,淘宝在微博和微信两个平台,给出了不同的上联,在微博平台上的上联是“淘天淘地,淘东南西北宝”,在微信平台上的上联是,“淘南方,淘北方,南北一起淘东西”。

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虽然两个上联不同,但你会发现都指向了一个意思“淘”,暗合春节临近,网友们开始各种“淘”年货的需求。

而“对春联”这种互动形式,又戳中网友借此抒发新春美好愿望的心理需求。

本次征集活动开出的赏金10万元也是相当地“诱人”,两个平台的赏金各5万元,每个平台的获胜者将获得40000元赏金,另外发挥出色的20位参与者奖均剩下的10000元赏金。

对于过年都要“破费”置办年货、送压岁钱、走亲戚的网友来说,如果得中这笔赏金,可谓提前领了大红包,不仅有可能抵消今年过年的开销,还能小赚一笔。

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至于规则很简单,只要下联和横批朗朗上口,符合格律、平仄、对仗工整,同时体现龙年新春美好祝福的寓意,就有机会高中这笔“过年费”。

只需对对联就有机会赢得新春第一笔“泼天富贵”,这么接地气、人人均可参与的迎新春方式,自然吸引了网友们立马敲动键盘,围联“厮杀”。

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二,杀疯了  近百国货品牌小编,狂卷

本次征集活动吸引了餐饮食品、消费品、汽车、美妆、健康、金融等30多个行业近百位国货品牌小编“参战”,他们在淘宝微博评论区的“疯杀”成了网友们围观参与的一大亮点。

1、“最卷的国货品牌小编”

天地壹号厂长可谓“最卷的小编”,每天都“蹲”,甚至1天连发多条下联。不仅自卷,还各种卷别人。如:堵在厕所门口,逼迫上厕所的同事“集”中生智对下联。

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出门要去拿外卖的同事也不放过

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甚至“胁迫”策划和市场部人员“加塞”出私活

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还胆大包天跑去找领导求助

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就这,他还自觉不满意,无心工作,整天为想出“1”鸣惊人的下联,想到停不下来。

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最后,干脆跑到大街上,拦截“路人甲”,学生、小姐姐等都成了他的“答题贵人”。

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2、“最会玩的国货品牌小编”

桃李面包则是“最会玩的小编”,每天“对下联”不断更,每次还不忘给自家打广告。如第一条下联和横批是“下联:桃李桃气,桃龙年好运气!横批:上淘宝买桃李!”

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见没反应,于是开启了花式“送面包”模式,面基包吃包住还送200份果子面包。

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坚持对对联的第4天,他又送出“300份巧乐角面包”,然后继续盖楼。

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按桃李面包小编每天盖楼送面包的节奏,估计到2月5日开奖日,就差把自家店铺也给送出去啦~

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3、“其他国货品牌小编就图开心”

其他国货品牌小编似乎“视赏金如粪土”,主打一个“开心就好”。如麻辣王子与SIKI私激(安全套)玩起了CP。

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东北网红雪糕中街1946号只想着赠流量,给出的横批比下联都长...

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唱吧小编唱歌那绝对在行,对下联就明显“跑调了”,被麻辣王子“纠正”。

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一项文思泉涌的卫龙小编,这次明显“弃奖”,心思全在“跳钢管舞”。

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遇见小面小编,虽然很懂的突出“龙年”,但这对联,似乎太“面”了。

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还有铁粉“不穿裤衩子”跑来为自己喜欢的国货品牌有时光小编摇旗呐喊。

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蚂蚁财富小编则一不小心把大家“上班摸鱼”的“真相”也给暴露了。

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三,玩疯了  神州万千网络文豪,趣玩

除了国货品牌小编“杀疯了”,来自神州各地的万千网络“文豪”也是“争奇斗艳”,很多下联不仅生活化,而且充满了奇趣,甚至还有想“引战”的。

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微博平台,目前网友高赞排名第一的是来自“一个超级喜欢睡觉的人”的微博网友,其给出的下联和横批是“下联:搜海搜山,搜古今中外货。横批:网罗天下”。

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微信平台,“下联:话中国,话外国,中外齐聚话古今;横批:包罗万象”的网络留言暂时位列点赞第一。

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令人没想到的是,虽然是“对对联”这种传统征集互动活动,但这让我们有机会窥见年轻人的“生活愿景”,他们在评论区玩的不亦乐乎。

“蒸”宗吃货派

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宠物养成派

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四季购物派

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寻游人生派

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打工忙碌派

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招财进宝派

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人际关系派

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还有不少“团伙”,看热闹不闲事大,拉来某夕夕,想要“引战”...

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一路看下来,年轻人的“下联”,更接地气,更鲜活,更会玩。

 

结 语
环顾本次淘宝“10万元重赏求下联”征集活动,之所以火爆出圈,关键在于,精准拿捏过年时节大众“买春联,对春联”的仪式感需求,通过春联这个看似我们过年都司空见惯的承载物,把大众尤其是年轻人连接在一起,一起创意UGC,一起玩。

能把对春联这一传统仪式玩出新花样,让国货品牌进来一起发疯“对穿肠”,可能只有淘宝有这样的号召力。在今天这个时代,品牌和公关们更多看的都是如何吸引眼球,但是,更应该想清楚的是,如何让自己和品牌们在一起,和年轻人在一起。

这件事,说说容易,做起来难。淘宝给了一个好玩的范例,且这类范例在过去一年多次出现,如双11期间的国货相亲大会,金桃奖发疯之夜,和前一段时间的淘宝回应博主造出飞行自行车。

淘宝万能的基础上,很会玩!

公关界的007
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