APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
冬天里的第一把火,哈尔滨能红多久?
2024-01-10 14:53:16

来源|Tech星球

2024年元旦三天假期,哈尔滨市累计接待游客超300万人次,旅游总收入59.1亿元,达到历史峰值。

一个对比是,冬季热门旅游城市三亚,元旦三天假期共接待游客56万人次,总共收入达到11.2亿元。哈尔滨旅游人次和收入相当于五个三亚。

这是谁都想不到的数字。三亚曾被调侃是东北人的第二故乡。而现在,一时间,哈尔滨挤满了南方人。

“终于火了一把”,是哈尔滨人现在的最大感触。这句话里包含了对家乡的集体荣誉感,以及对哈尔滨“沉寂”多年的感慨。

“年轻人都不在哈尔滨了”,在哈尔滨长大的江浩感慨道。2021年,他在哈尔滨开民宿就是想在家乡能做点什么。

两年时间,他终于看到有年轻人来到哈尔滨,而不是出去。尽管他知道,游客也只是短暂的停留几天。

等来春天的哈尔滨人

在哈尔滨人眼里,哈尔滨冬天可以看雪,夏天可以避暑。但旅游始终都没推广出去。直到今年,哈尔滨终于走出了东三省。

马蜂窝大数据显示,从2023年12月起,哈尔滨热度就在一路攀升,冰雪大世界18日正式开园后,哈尔滨热度更是环比上周暴涨300%。

任名威早在2018年就在哈尔滨开了一家“豌豆时光”民宿,但从2019年疫情之后,任名威就把民宿关了,直到今年年初,任名威的民宿重新开张。

土生土长的任名威之前一直没把家乡当做过重点旅游城市。往年,只有寒暑假四个月时间,民宿里会迎来游客。其他时间,任名威只能寄希望于本地的大学生。

今年任名威看到当地在大力推旅游,他有预感哈尔滨在冬天会火,但是没想到会火成这样。从旺季开始,任名威就没睡过整觉,凌晨也经常接电话。

同样的,在哈尔滨开铁锅炖餐饮的老板陈璟也告诉Tech星球,近20天,每天只睡4个小时。饭店持续到晚上10点都满座。

从冰雪大世界开园,12月中旬以后,民宿几乎没空过房间,最久预定到2月中旬。“还有人问我3月31日。我让他别定了,那个时候都没雪了,冰雪大世界也闭园了”,任名威表示。

想不到今年冬天会大火的,还有江河民宿老板江浩。

去年过年期间,江浩明显感觉到哈尔滨旅游的人比往年要少。“五一”期间,哈尔滨旅游的人开始多了起来,但基本都是省内游。往年,元旦之后会出现就空档期,但今年从元旦一直到春节,游客都爆满。

去年10月末就已经有游客开始预订今年1月份的房。往年最多提前10天,但今年提前了一两个月订。12间房,每间房都在400元左右,江浩民宿近一个月的流水就能达到14万。这是他从来不敢想的数字。

每个人都想好好把握这次机会。为了家乡,也为了自己。

“哈尔滨人真的太热情了”,元旦在哈尔滨旅游的蒋新告诉Tech星球。从滴滴司机到园区志愿者再到酒店工作人员,蒋新一路都在被照顾。“我妈在冰雪大世界摔了一跤,立马有工作人员来帮忙,还来了医生。”

为了照顾南方游客,任名威在每个房间里都放了暖贴。怕南方游客对地暖不适应,每个房间又加了加湿器。江浩甚至把房间的热水器换成了即热款。

“因为南方都是电热水器,东北是储水式,冬天气温低、水的温度也低,所以烧得慢”,江浩告诉Tech星球,“南方游客就会疑惑,不像在家里随时都有热水。”

铁锅炖餐厅老板取消了餐位费,“我们比之前的量更大了,就是想留下好印象,能有回头客”,老板告诉Tech星球。

挤满南方人的哈尔滨

王静连抢了好几天,都没有抢到一张到哈尔滨的票。“12月29日晚上的绿皮车票被抢光了”,王静告诉Tech星球,她甚至选择的是从大庆西出发。

王静想要去哈尔滨正是因为其出圈的偶然事件。“之前我就想去看索菲亚教堂,这次因为看到大滑梯退票,所以我要想去给哈尔滨充值,而且想看冰雕”,王静告诉Tech星球。

2023年12月18日,冰雪大世界第一天开园。开园后还不到3小时,预约人数就达到4万。由于入园人数远超游乐园承载量,游客排队时间过长,等了几个小时也没能玩到想玩的项目。

很快,哈尔滨冰雪大世界被冲上了热搜。而冰雪大世界的诚恳道歉给哈尔滨赚足了好感度。事件反转,哈尔滨被年轻人设为2024年的旅游第一站。

实际上,在这次偶然事件之前,哈尔滨就以冰雪大世界为卖点,在入冬之前进行大规模营销。Tech星球接触的多位游客都表示,是在哈尔滨火之前就已经计划要去哈尔滨。为的就是看一看投资和造型都是历年之最的冰雪大世界。

而这次来到哈尔滨的,多半是对雪景期待已久的南方人。携程数据显示,自去年12月开始到今年2月末期间,整个冰雪旅游季,预订到哈尔滨旅游的南方用户订单量最多来自上海、深圳、广州、杭州、长沙等城市。其中,上海游客的订单较第二名深圳翻倍。

如果说,冰雪大世界的退票事件是哈尔滨出圈的导火索,那哈尔滨的“讨好式”宣传狠狠抓住了流量。每个网红城市的出圈,其共同特征之一都是离不开网络助推。

从冰雪大世界开园后,哈尔滨没从热搜下来过。“南方小土豆”、“冻梨摆盘”、“中央大街铺地毯”,这些哈尔滨的细节都就经过短视频被放大。

元旦之后,王静依然没打消去哈尔滨的念头。她甚至想把宝贵的年假时间贡献给哈尔滨。但整个一月,哈尔滨的游客依然人挤人。

元旦过后,哈尔滨稳居马蜂窝近一周关注度最高的城市首位,环比上周增长240%。而这次的热度可以持续到春节。截至1月8日,哈尔滨春节旅游总体预订量已恢复至2019年的75%,预计最终总体预订量可达到2019年同期的130%。

哈尔滨能火多久?

哈尔滨是2024年第一个出圈的城市。上一个还是2023年夏天的淄博。

从淄博到哈尔滨,旅游城市出圈的逻辑实际上和之前已经有很大的不同。尽管从去年开始旅游火热,但“高性价比”是出圈城市的共同特征。

“物价低”是游客对哈尔滨的一致评价。“三个人吃一百多的铁锅炖,还能打包”,蒋新告诉Tech星球。

在东北的早市,蒋新更是深刻体会到这座城市的物价,“来哈尔滨,你会觉得和在上海是完全不一样的世界。”

而即使是体验东北洗浴文化,价格也远比想象中要低。青藤洗浴中心老板胡晓明告诉Tech星球,南方游客在洗浴中心的客单价维持在百元左右,基本能体验搓澡+按摩+推拿一全套,“很多订不到酒店就在洗浴中心过夜的游客,一晚上也就几十块。”

马蜂窝旅游研究院院长冯饶也表示,“高性价比”是关键,但主张“该省省,该花花“的年轻人,也并不会在旅行中一味追求低价,“物有所值”或是“物超所值”的产品和服务才是他们首要追求的目标。

相比以往,年轻人旅游追求更多的是体验。冯饶表示,如今的旅游市场,已经从“资源为王”时代走向“体验为王”时代。过去只要坐拥优质资源便不愁客源,如今随着年轻一代成为旅游消费市场的绝对主力,玩法和体验成为影响他们旅游消费决策的主要因素。

年轻人可以为了不一样的烧烤体验,去一趟淄博。可以为了感受大唐文化,飞一次西安。而哈尔滨也是为了体验不一样的雪乡。

“我之前有去过俄罗斯,但是一直都想去哈东北体验下,因为南方人都想去看雪”,蒋新告诉Tech星球。

从南方涌来的游客让哈尔滨迎来了春天。“之前确实挺难的”,任名威告诉Tech星球,“民宿只能指望冬季,淡季的时候就特别冷冷淡,压力挺大的。”

现在,任名威对淡季也不那么担心,到暑假应该也不错。“平时学生住的比较多,客单价上不去。现在旅游旺季周期拉长,应该对淡季也有带动作用。”

但热闹终归要归于平静。如今淄博的烧烤店也不需要大排长队。2023年,淄博新开的烧烤店陆续开始倒闭。哈尔滨要想“长红”,不仅仅是要“讨好”年轻人,而是要持续提供新鲜感。

“应该不会再来”,多位在哈尔滨旅游过的年轻人告诉Tech星球。哈尔滨的确给他们留下好印象,但参观过冰雪大世界、打卡完索菲亚大教堂等景点后,哈尔滨需要给年轻人再去一次的理由。

打破“沉寂”,冬天的出圈是第一步,哈尔滨还需要更多动作来持续“长红”。

Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章667
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
冬天里的第一把火,哈尔滨能红多久?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接