很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源|DoMarketing-营销智库
这几年,城市文旅爆火的案例越来越多。
从去年的淄博烧烤,到西安的盛唐文化,再到今年开门红顶流哈尔滨。
有人心酸感叹这泼天的富贵终于轮到哈尔滨,欣喜于曾经沦为“落后城市”的哈尔滨再次被人认可。
但众多感叹之下,小编只想略带狗头笑问——尔滨,你在东北还好吗?
每到冷飕飕的冬天,阳光热烈的海南都会成为众人旅游的首选之地。今年的三亚正搓着手等待游客到来时,却做梦也没想到一个北方城市成为了这个冬天最大的对手,这个地方就是——哈尔滨。
就说这几天哈尔滨玩得花样,让本地人都大为感叹:尔滨啊,你让我感到陌生。
比如说这冻梨摆盘,难得的是冻梨吗?难得的是这摆盘啊。过去哪个人在东北吃冻梨不嘎嘎长大嘴啃,精致切片那可从来不在可选之列。摆盘一出,连身为哈尔滨人的网友都评论道:活了22年头一次见。咱估计,冻梨自己也没想到自己能有这么“上桌面”的一天。
比如,把交响乐演出搬进商场,在松花江上升起了热气球,在冰面上搬出气垫船,上演“速度与激情”,将冰雪大世界变成了“蹦迪”现场。
又比如这为了让南方小土豆们拍照有氛围感连夜挂的“人造月亮”。
还有这飞马踏冰,南方游客一见嚯嚯感叹:“哈尔滨还有这啊”,旁边本地人也在惊叹:“原来我们还有这啊!”
就连鄂伦春族同胞都被请出来表演驯鹿了。
为了能够达到“天天不重样”的效果,招待好不容易才来的“客人”们,哈尔滨真的是废了老鼻子劲了。连政府都连夜组织换路牌、给中央大街楼梯铺防滑地毯、整理进哈列车姿容。
于是哈尔滨在一众城市中,被正式认定为具有讨好型市格。更有东北老乡对着一碗甜豆腐脑发出“呐喊”:东北最后的底裤也被扒了。
不过背着东北人民“背刺”吐槽的哈尔滨已经顾不上这么多了。元旦三天,哈尔滨累计接待游客超过300万人次,旅游总收入达60亿,堪比两个海南假期收入效益。
哈尔滨实实在在的出了圈。
这一周多,有关哈尔滨的话题仿佛在热搜榜上买了固定套房,不管话题怎么变,“尔滨”两个字在中心屹立不倒。而上一个拥有这种铺天盖地流量的城市,还是“好客山东”的淄博。
去年夏天的时候,淄博抓住大学生穷游山东的一次“机会”,大搞“淄博烧烤”经济。点赞上百万的短视频,泛着花样但中心不变的淄博热搜,好客的当地人,连夜修路、设立烧烤专列的当地政府,短短时间内连翻数倍的GDP。
这样对比着,仿佛今天哈尔滨从短视频大热到当地文旅局加入就是曾经的“淄博”火爆全网的流程。
但实际上,哈尔滨的出圈比淄博更加不易,它的流量起始时来自负面新闻。
在2023年12月中旬,哈尔滨尚未出圈时,当地冰雪大世界迎来了第一波游客。但由于人数过多,导致很多项目排队时间过长,游客不满大喊“退票”。
新闻一出,哈尔滨冰雪大世界连夜诚恳发文道歉,表示将进行深刻反思与整改。而与此相对应的,是有好事者在社区平台分享“如何借此机会白嫖游乐园攻略”。
往常网友见惯了被欺负的游客和敷衍的官方账号,轮到哈尔滨的时候来了个大转换。看着冰雪大世界“老实巴交”的道歉和另外一面“得意洋洋”的面孔,网友们一众“怒火”和“同情”是怎么都压不下去。
于是,南方小土豆开始了勇闯哈尔滨的征程,而哈尔滨对南方小土豆们的“包容”和“宠爱”误打误撞引发了网友的玩梗和传播。
淄博是源于“大学生报恩”的情绪,哈尔滨是源于“南方小土豆的同情”。哈尔滨是第二个“淄博”案例,但也害怕成为“淄博”。
去年夏天淄博烧烤热潮过后,网络上对于淄博的讨论度急剧下降。今年夏天,淄博还会不会再迎来一次“烧烤经济”还有待验证。但现在网络上已不乏“担心”的评论,担心哈尔滨也将成为第二个热潮过后又消失的“淄博”。
那么文旅城市,到底该如何将流量变成“常量”,将“网红”变成“长红”?
恋爱中男女双方有一句老话,叫始于颜值,陷于才华,忠于人品。大概意思是喜欢一个人,刚开始是因为对方的长相,随后再相处中因为对方的才华陷入深深的迷恋中,最后因为这个人的人品而上升到了忠诚的境界。
这句话放到文旅城市和游客的关系上,大可以改为“始于情绪,陷于人品,忠于体验”。
无论是淄博还是哈尔滨,刚开始的流行都源于年轻人对其的情绪,无论是“同情”还是“好奇”,又或是“喜爱”。当一个人对一座城市拥有了情绪,那么往往会拥有“去看看”的初始源动力。
而当游客到达那座城市后,真诚成为了那时文旅城市的必杀技。
“淄博老乡”实惠量大的烧烤招待,“哈尔滨人民”热情洋溢却朴实的“宠爱”,无疑让游客感受到了这个城市的“人品”,或者说“市品”。做到这一步,就可以让一座文旅城市借助契机成为一段时间内的“网红”,但成为“长红”还需要“忠于体验”。
什么叫“忠于体验”?体验是一座城市赋予游客真正记忆的东西,是只有在这种城市才能拥有的“独一无二”。
为什么往年三亚能长盛不衰?是因为在寒冷的冬季赋予阳光明媚和沙滩,再也没有比那里更好的体验。而对于烧烤来说,人可以为了一次烧烤跟风跑到另外一个城市,但很少会次次都去。
尔滨的成功,很大一部分源于那些本地人都没见过的“花样”体验。
我们期待这个曾经是国内首屈一指大城市的冰雪世界借助本次契机,用现在大量游客的验证,刨去“狗拉雪橇”、“黑心宰客”等负面体验,将“体验”再次做到极致,铸就一座长红的文旅城市。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)