APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
增速超十倍,兰帕达、洛克兄弟如何领跑骑行裤市场?
2023-12-29 10:14:34

本文要点

筛选规则:淘天平台2023年11月骑行裤类目下销售额大于1万元人民币,同比增长超过30%的高增长品牌。(淘宝、天猫平台2023年11月自行车/骑行装备/零配件>骑行服饰/骑行装备>骑行裤类目下销售额大于1万元人民币,同比增长超过30%的高增长品牌)

高增长品牌归因:

  • 注重实用性,为消费者提供好产品;

  • 把控细节,提高产品品质;

  • 性价比为王,做出平价精品。

未来趋势:

  • 产品更加个性化,更注重产品的功能性;

  • 配色更加多样,骑行裤的美观度提升。

户外运动变得越来越热门,骑行成为了时下的潮流,近期魔镜也对骑行相关行业进行了研究,发布了《喜德盛、Trek涨幅超200%,公路车市场机遇不断?》一文。而在骑行的热潮下,除了公路车,骑行裤也变成了人们骑行过程中必不可少的单品。

骑行裤与骑行过程中的舒适与否高度相关,一条剪裁得体的骑行裤,能够在一定程度上减少高速骑行时的风阻。与此同时,合理的设计也能适当地减少骑行过程中的震动,使得腿部的压力均匀分布,减少骑车过程中的不适感。

除此之外,骑行裤作为能够显示身材线条的服装类产品,其对于身材的修饰性也越来越被人们重视。

根据魔镜分析+数据,2023年11月淘宝、天猫平台骑行裤类目的销售额约为1183.3万,同比增长了2802.9%。排名较为靠前的品牌有兰帕达、速盟等品牌,也有洛克兄弟rockbros这类新品牌。

那么骑行裤这个饱受关注的赛道又有什么变化呢?今天魔镜新升榜就为大家盘点淘宝、天猫平台自行车/骑行装备/零配件>骑行服饰/骑行装备>骑行裤类目2023年11月销售额大于1万元人民币,同比增长超过30%的高增长品牌。

01 兰帕达:实用性为主

兰帕达在骑行者中具有一定的名气,旗下产品有针对不同性别、不同款式的骑行裤,如背带骑行裤、连体骑行裤等骑行裤。根据魔镜分析+数据,兰帕达品牌旗下的骑行裤2023年11月在淘宝、天猫平台的销售额约为353.1万元,销售额同比增长了1430.9%,其商品均价约为355.5元。

2022.12-2023.11,淘宝天猫平台兰帕达骑行裤销售趋势

数据来源:魔镜分析+

兰帕达骑行裤注重通过技术手段增加产品的实用性,以其秋冬抓绒保暖骑行裤为例,为了更好地支撑骑行者的长距离骑行,其背带裤采取了高密度的材质。同时为了增加其吸湿透气功能,其表面采取了吸湿快干的爆孔海绵,据称能够进一步保证骑行过程中的干爽。该产品同样注重穿着者的舒适性,运用3D切割技术减少了产品成型过程中过硬的边缘,为消费者带来更加舒适的体验。根据魔镜分析+数据,该款产品2023年11月在淘宝、天猫平台的销售额为68.3万元,单价约为360元。

为了进一步改善消费者的穿着体验,该品牌还在骑行裤中采用特别定制的双箭头坐垫,双箭头坐垫能够在骑行过程中较好地保护骑行者的臀部,减少骑行者在骑行过程中的疼痛感。同时,品牌还推出了剪裁更为立体的一片式骑行裤。

考虑到产品的时尚度,兰帕达在产品上采用了热转印技术,在背带上添加了热转印花以增加产品的设计感,使得产品看起来更高级。

02 速盟:注重版型设计

国产骑行裤在近年来不断发展,作为国产品牌,速盟在产品原料的选择和版型设计上都有着自己的特色。根据魔镜分析+数据,该品牌2023年11月单月在淘宝、天猫平台的销售额为60.5万元,同比增长了20473.2%。

图片来源:品牌旗舰店

速盟的产品较为注重设计性,以其抓绒背带骑行裤为例,配备了透气快干的网孔背带,据称能够有效地提升其物理散热性能。同时,该款产品还在腿部两侧设计了储物设计,增加骑行者在骑行中的补给空间。该款产品考虑到骑行者的安全,还在骑行裤上设计了反光标识,以增加骑行者在昏暗环境下被识别的概率。考虑到穿脱的方便性,速盟在背带裤设计方面采取了磁吸扣背带设计,以减少穿脱过程的麻烦。

在原材料方面,速盟采用了较为亲肤的Rombus面料,该面料较为柔软,能够在一定程度上防止消费者穿着过程中的擦伤,提升消费者的穿着感受。同时,该品牌还在产品上使用了意大利CARVICO面料,据称该面料不仅能够实现基础的透气排汗功能,减少骑行者长途骑车过程中的不适感,还能在一定程度上抑制细菌滋生,加强对于骑行者的保护。

该品牌在淘宝、天猫平台较为畅销的款式为2023年9月上架的新款男士抓绒背带长裤,单月销售额约为11万元。

03 洛克兄弟:定位平价精品

洛克兄弟Rockbros的名字来源于摇滚“ROCK”这一单词,品牌创始人认为骑行本身是一项充满挑战性、很摇滚的事情,因此将品牌起名为Rockbros。该品牌2023年11月单月在淘宝、天猫平台的销售额为13万元左右,销售额同比增长了2621.9%。该品牌的商品均价约为195.3元,相较于淘宝、天猫平台373.4元的均价要更低,这也与该品牌想要做平价精品的定位一致。

图片来源:品牌旗舰店

以其秋冬季抓绒骑行裤为例,具有保暖、缓冲等基础功能,产品的针脚紧密有序,缝面较为光滑,产品品质较高。此外这款骑行裤具有立体导气槽,能够在一定程度上让骑行者在骑行过程中保持干爽。该产品售价在193元左右,具有性价比,因此在淘宝、天猫平台有较好的销售表现,2023年11月的销售额为4.8万元左右,销售额同比增长了1587.8%。

该品牌旗下的产品设计较为人性化,如其产品的肩带采用了任意裁面料,同时对肩带进行了加宽。据称该产品容纳性较好,对于肩部的压迫性也较小,大部分身高的骑行者都可以穿着。

04 总结

骑行裤作为户外骑行必不可少的单品,近年来越来越受消费者的欢迎,由此赛道跑出了不少高增长品牌如兰帕达、速盟等。

随着市场的不断发展,品牌在注重用户体验的基础上,不断优化产品功能、版型设计,相信在未来,将会有更多新颖的设计与科技被应用到骑行裤产品上,给骑行裤市场带来更多新变化。

魔镜洞察
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
魔镜洞察
魔镜洞察
发表文章142
魔镜洞察利用机器学习和AI算法,帮助品牌从海量的市场信息中提取高增长的、有投资价值的新机会。
确认要消耗 羽毛购买
增速超十倍,兰帕达、洛克兄弟如何领跑骑行裤市场?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接