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宇宙的尽头是铁岭,明星带货的尽头是停播。
前段时间,“大批艺人已停播”的话题火上热搜,曾经扎堆涌入直播间的明星,正在纷纷逃离直播间。
流量退潮,直播带货“熄火,这些明星该何去何从?
未雨绸缪的他们,开始盯上中老年顶流“秀才”的宝座。
顶流网红秀才“塌房”了,但是江湖上依然流传着秀才的传说。
那个摆几个害羞pose,专注对口型假唱,灌心灵鸡汤的男人,凭借一己之力撼动整个大妈圈,成为千万大妈的精神信仰。
和叔圈顶流“一笑倾城”打pk,可以掏空一个省的养老金,吸金能力让人望尘莫及。
秀才“消失”后,外形更佳、演技更好的明星们试图填补这一块市场空白。
最近,有网友发现,曾经的白月光男神竟然成为了秀才分才。
视频中,偶像帅气模样不改,但是画风大变样。
他深情地看着镜头,紧接着上演伤痛文学。
“你这辈子最爱的人,是上辈子最爱你的人,来的都是债,要还”。
时而化身人生导师,用极其真挚的口吻教你如何成为一名优秀且幸福的女人。
“女人要保持忙碌,它是世界上最便宜的药”。
“女人的幸福,是拥有一个懂自己、爱自己的人”。
偶尔又切换情感专家,教你如何经营美满的家庭。
“不要过度窥探你的老公,好的婚姻都是各过各的”。
把家庭、爱情视为女人的一生最高追求,这些传统甚至有点封建的观念输出,显然是为中年大妈们量身定制。
在深情精湛的表演和细腻煽情的鸡汤文学下,一个历经沧桑、善解人意的女性知音形象跃然纸上,令大妈们感动不已。
评论区成为大妈们的情绪树洞,纷纷聚集在这里诉说现实生活中无人过问的心事。
虽然表演形式略有不同,但抓住了秀才情绪营销的杀手锏,提供陪伴和情绪价值,精准狙击中年大妈的靶心。
果然是长江后浪推前浪,一代更比一代强。
攻占中老年市场,从中瓜分一杯羹,明星们的野心藏不住了。
一个秀才倒下了,千千万万个“秀才”正在崛起。
明星转型情感博主,并不是个例。
娱乐圈第一神团飞轮海成员辰亦儒,社交账号也出现了“秀才”人传人的现象。
比起“四阿哥”何晟铭,辰亦儒的视频运镜和特效更加酷炫,不变的依然是悲春伤秋的伤感调调。
“一本书看第二遍,只有新的感悟,没有新的结果,频频回头的人走不了远路”。
不止男明星,女明星也加入了“秀才”阵营,主打一个轻舟已过万重山,满满正能量。
香港一代美丽女神张柏芝,入驻抖音掀起阵阵港风回忆杀的同时,也用自己的故事经历传递温暖和力量。
“如果这一刻你觉得很艰难,不要害怕,没关系,我们从头来过。”
“小燕子”黄奕则摇身一变女强人,犀利点破成功的关键要素。
以及王栎鑫前妻,在镜头前云淡风轻,展现单身妈妈的成长蜕变。
从感情婚姻、为人处世到人生哲理,清一色的“微商文学”和表演方式,让光鲜亮丽的大明星变得十分接地气,宛如女性身边的知己好友。
不能说和“秀才”一模一样,只能说精髓把握到位了。
明星在社交平台上大谈“幸福”、“婚姻”、“人生”的感悟,转型走情感博主路线,背后是流量焦虑的映射。
以上这些明星有两个共同点,其一是曾经辉煌过,现在名气大不如前。
以转型最成功的何晟铭为例,一部《宫锁心玉》火遍大江南北,拿下过金鹰视帝,巅峰期戏约不断,一度是当之无愧的“顶流小生”。
其二是属于同一家mcn机构——遥望科技。
国内首家在A股上市的直播电商企业,和东方甄选、交个朋友一起被称为国内直播带货三巨头。
根据其官网介绍,合作艺人50+,主播达人100+,直播&短视频平台粉丝5亿+,月曝光量40亿+。
丰厚的艺人资源,明星艺人主播的模式,是遥望科技的最大特色和优势所在。
而如今,明星带货乱象丛生,假货横行、低俗表演、人设翻车、情怀耗尽等翻车事件层不出穷,明星主播带货能力参差不齐,给产品销售业绩和品牌形象都带来了极大的危害。
更有甚者,出现了明星使用AI虚拟形象,从替身演员进化到“替身主播”,使用小号字体标注“仅画面展示”,主打一个不露面也要把钱赚了,让网友大呼“诈骗”。
与此同时,明星带货的惨淡业绩也频频引发关注。前阵子演员杜旭东直播带货闹得沸沸扬扬,拿着3.3万元的坑位费,最终只卖出64.9元,惨淡销量让商家气晕吐血。
随着信任关系的破裂,明星口碑的不断崩塌,直播带货的下半场,市场不再盲目追捧明星主播,观众也回归了消费理智。
更为重要的是,传闻国家层面加大监管和整顿力度,明星直播从“香饽饽”变成了“烫手山芋”,明星们自然选择“激流勇退”,逃离直播间。
昔日火爆的明星主播模式无以为继,再加上对直播带货行业深层监管的大趋势,对于遥望科技而言,毫无疑问是触及了业绩的根本。
数据显示,遥望科技2023第三季度营收11.81亿元,同比下滑4.39%;同期亏损达到2.42亿元,同比下滑351.86%。
明星直播带货折戟,有“MCN亏损王”之称的遥望科技不得不寻求新的商业变现,盯上了中老年网红的蓝海市场。
遥望科技根据明星性格特质和人生经历量身打造人设,垂直细分为情感向、励志向、职场向等等,攻略不同领域的受众群体。
同时自带粉丝流量的明星转型情感博主,也能助力遥望科技不断拓宽客群,试水新方向。
毕竟,复制一个“秀才”远比复制一个“李佳琦”容易得多。
下一个千万大妈的信仰,又会花落谁家?
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