来源|游戏陀螺

“恋语市的各位制作人们再次给了圈外人一点小小的震撼。”

比如昨晚游戏官方账号6周年直播开启短短数分钟，#恋与制作人六周年#相关话题就冲上了微博、B站双热搜。截止今日，在一天的时间内接连上了6个微博热搜：

12月3日周年庆直播前后数据

与此同时，制作人们活跃的讨论也让《恋与制作人》微博超话热度不断攀升，冲上了热门Top1的位置：

12月4日数据

作为一款上线了6年之久的产品，今天依旧有如此强劲的影响力，实在令人感叹。

不过如果有心“考古”，你会发现，其实这些年有关《恋与制作人》的话题登上各大社区热搜是常事；周边旗舰店的销量长年高居电商平台榜单；而在许多人看不到的线下场景，各位恋语市夫人的身影甚至更为活跃。

一直以来，行业内的人总会理所当然地将《恋与制作人》的成功归结于先发优势，归结于那个时期国乙蓝海市场的馈赠，这能解释它当年现象级的爆火出圈，却无法解释多年后的今天玩家们始终如一的热情与行动。

借着今次《恋与制作人》六周年的契机，是时候去寻找真正的答案了。

搭上以爱为名的列车

不得不说，在为女性玩家提供情绪价值的方面，这场周年直播提供了教科书式的范例：

整场直播以“爱、旅行与目的地”为主题，玩家们随着角色和声优们老师们一起登上这列六周年的纪念列车。

一开场，游戏中的角色们就以手偶的姿态在候车厅小剧场中“大显神通”，以轻松诙谐、温馨有爱的氛围带着玩家开启这场爱的旅程。玩家既可以看到周棋洛和李泽言反差萌式的“报菜名”，也能看到许墨教授与凌肖大学生之间的“合作魔术”，更有白起积极热血的即兴RAP。

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随后声优老师们作为列车乘务员登场，通过互动小游戏积攒列车能量，带着玩家一同回忆关于角色们的点点滴滴。

随着旅程的不断行进，更多惊喜向玩家袭来。游戏角色各自准备了童话书，以童话变体的方式讲述着那些关于勇气与爱的故事。

就在这浪漫感人的氛围里，列车抵达了终点站，也掀起了整场直播的高潮：

五位角色亲手布置了各自的告白站台，那些代表着珍贵记忆的信物，那些有关制作人的一切，都在这精致浪漫的站台里展现。于角色个人曲中，他们缓缓诉说着与制作人的过往，表达着永恒不变的爱与初心。

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氛围感，仪式感，沉浸感，一切都在关照玩家丰富细腻的内心，全程围观的陀螺君也见识了什么叫山呼海啸般的弹幕：

这场跨越次元的双向奔赴，不仅让我对角色们与制作人之间真挚深刻的感情有了具象的体会，也让我对《恋与制作人》团队的态度与运营能力有了更直观的感受。

周年庆等重大产品节点对产品运营的关键性不言而喻，尤其对玩家投入了大量细腻情感的乙女向游戏而言，它的地位更加突出。

看得出，《恋与制作人》团队在本次活动中堪称全力以赴：长达120分钟的时长，手偶表演、动画过场、实景拍摄等多种形式的结合带来了丰富的观看体验。各个环节起承转合不断推进着玩家的情绪，唯美华丽的布景与乐团的倾情演出则打造出了无与伦比的视听盛宴。

因此与其说是直播，更不如说是一场投入大量资源，精心准备的盛大晚会，恰恰呼应了昨晚的热搜#恋与春晚#。

在翻看《恋与制作人》相关的玩家讨论时，我发觉她们对它的评价往往是“初心”与“白月光”。

甚至许多人以为自己“够了”、“腻了”，把游戏卸载，但隔段时间又会不由自主地重回恋语市；从开服留存至今的玩家更是不在少数。

从玩家角度来说，李泽言，许墨，白起，周棋洛，凌肖，这几个“野男人”的吸引力实在过于强烈，因而难以割舍；从行业视角来看，高忠诚度的来源是对角色与情感塑造的绝对把握，这离不开对女性用户群体的长期洞察，也离不开产品与时俱进的自我革新。

女性向长线运营，更需要有「温度」的专业性

“现在夫人们‘吃’得是越来越好了。”

每当《恋与制作人》有大的更新动作，总会收到这样的玩家评价，今年尤甚。在玩家群体给叠纸游戏起的外号中，“卷纸”（意为太卷了）也是颇为响亮的一个。

其实六周年直播质量即是《恋与制作人》团队专业能力的缩影，而回顾游戏内容的更新与发展，我更愿意称其为「有温度的专业性」。

《恋与制作人》的内容迭代方向一直与女性玩家不断提升的多元化审美、情感、互动等维度的需求挂钩。

内容塑造方面，一个直观的表现就是角色卡面越做越好。在角色神韵不变的前提下，《恋与制作人》的卡面逐渐完成了2D→Live2D→可互动Live2D的进化，于是角色们的魅力也随着技术表现力的提升而愈加强烈。

另一个表现则是游戏中日益丰富的小游戏玩法，今年新推出的可爱胖宝宝形象也会在此陪伴玩家度过悠闲时光：

夏日小游戏

在叙事上，团队也一直大胆尝试，寻求题材、内容、形式等多方面的突破，为玩家持续创造新鲜感。

以今年的更新为例，既有七夕节「山海霓踪」这样体现文化碰撞，充满异域风情的少数民族题材，也有万圣节「权欲消亡史」这类营造史诗感、宿命感的西幻题材。

从情感体验上来说，「山海霓踪」更像是“小甜饼”，「权欲消亡史」则是严肃的，甚至带有强烈的悲剧色彩——前者“发糖”，后者“发刀”，而得益于深厚的叙事功底，两种截然相反的情感体验在玩家群体中收获了同等高度的好评，甚至有玩家专门发视频来细究、品鉴剧情。

来源：B站

而在长线运营方面，《恋与制作人》团队也有他们独到的理解。

比如，每位角色都有一个专属的微博账号，从2018年至今一直更新从未停止。在这里，可以看到他们分享自己的日常生活，而这里也成为玩家在游戏之外表达爱意的渠道，日久天长的陪伴感油然而生：

角色的博文动辄收获数千条评论

更强的操作是，角色们甚至会将未来的活动线索写在博文里，为玩家制造一种后知后觉、恍然大悟的惊喜：

今年5月发了西藏相关的博文

今年8月的民族风卡面

草蛇灰线的伏笔带来游戏内外体验的呼应，无形中提升了他们存在的真实感，以及与玩家之间的信赖感。

此外，对玩家情绪细致入微的关照也是该游运营的优势所在。

在游戏角色给玩家“打电话”这样成熟的互动形式上，《恋与制作人》团队依旧不断打磨细节，为提升玩家的体验努力着。例如在本次六周年的互动电话里，她们创新性地为玩家提供了15秒的自由互动时间——使其成为真正能与角色互相表达心迹的通话；甚至连来电号码的尾号都埋藏着角色生日的彩蛋，让不少玩家感慨此类“有用的细节”。

上述种种，一方面体现了《恋与制作人》在内容层面的积累与深耕，另一方面则体现了团队对女性用户心理、喜好、习惯的深度把握与关怀：有温度的专业性，不外乎此。

时间是杀手吗？彼之砒霜，吾之蜜糖

说句不中听的实话，以“年龄”来说，上线6年的《恋与制作人》确实是个老游戏了。

可是从这个游戏近些年的营销动作来看，你又很难说它真的老了，甚至由于具备稳固的用户基础，《恋与制作人》带着夫人们越玩越“野”，时刻冲在互联网潮流的前沿。今次直播中公开的2024年新联动企划，既有胶东花饽饽这样的非物质文化遗产，也有福尔摩斯这类跨界跨文化IP，更有厦门出游、百度地图、交通一卡通、COCO奶茶联动等涉足制作人日常生活、工作的场景。

而除了奶茶品牌联名等各大国乙的常规操作，甚至还可以看到它与粉红兔子联动，古怪好笑又上头的表情包迅速在玩家群体传播开：

玩家火速开始拿表情包造梗

亦或是“土到极致”的农家乐活动，让玩家达成见证李泽言大佬卖鱼，许墨教授卖菜等史诗级成就：

（他们甚至会抽奖送定制痛车耶）

也有与浪琴此类高端品牌的跨界联动，满足玩家不同层面的需求：

（恋与制作人x浪琴联动海报）

更有《恋与制作人》x苏州市工艺美术行业协会x苏州丝绸博物馆这样的跨界联动，给玩家带来与众不同的审美体验的同时，也润物细无声地将非物质文化遗产、传统文化的魅力浇灌在玩家心中。

流行与轻奢，搞怪与正经，现代与传统，一次次大胆又大手笔的营销策划，反复为玩家带来新鲜有趣的体验，实在得重申一遍：

“夫人们吃得是越来越好了。”

对于很多游戏产品来说，时间总扮演着“杀手”的角色。然而从《恋与制作人》与它的玩家身上，我看到时间的流淌无法磨灭热情，反而因为岁月的沉淀，这份感情愈发隽永深刻。

或者说，于扎根人类情感需求的产品而言，时间绝非砒霜，甚至胜过蜜糖——当然，前提是产品本身足够优秀且有深度，让玩家的情感有延续、积累、生长的空间。跨过了6年光阴的《恋与制作人》无疑就是个绝佳范例。

结语

一个公认的事实是，《恋与制作人》开启了国乙的大门；另一个事实是，由于这款游戏的现象级成就，国乙赛道长期处于“后恋与时代”。

这款上线6年的长青游戏让我清楚意识到：对于那些为角色灌注生命情感的玩家而言，即便是纸片人，也未必是越“新”就越好。她们还在等着与角色们的下一个，下下一个，永远的纪念日。“白月光”的杀伤力，不仅仅来自年少时期的惊鸿一瞥，更在于朝朝与暮暮的陪伴和付出。