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俗话说,没有火不了的品牌,只有不会“整活”的品牌。
这年头,品牌要想火出圈,就得会“整活”,不仅要跟上时代的潮流,还要出奇制胜,争做“显眼包”。只有懂得和年轻人玩在一起,才能做好年轻化营销。
随着“国货商战”成为火爆全网的热点话题,一众老国货品牌也开始“整活”了,白象更是凭第2季【白象泡面工厂】主题快闪店刷足了存在感。
最近,#白象泡面工厂排队上岗#话题引发网友热议,这届年轻人,他们在上网和上岸之间选择了上岗,“实习生”们纷纷手持上岗证,上演着上岗打卡的大动作。
这年头啥都讲究“持证上岗”,求职必备的毕业证、提升履历的教师证、会计师、律师证等等,就连门口的保安大哥,也都是有身份的。没个证书傍身,都不好意思出来找工作。
于是乎,白象就在线下整了个潮感十足的【白象泡面工厂】主题快闪店,想要参观,先得领取一张上岗证,才能进“厂”体验,当一回白象“实习生”。
曾经,你理想的工作是这样的:
而实际的工作是这样的:
这个班是真的一天也不想上了!
但是在【白象泡面工厂】当“实习生”就不一样了,不仅没有996和烦人的KPI,还能体验一边“上岗”一边逛展的快乐,别提有多新鲜了。
拿上可以盖戳领绩效的“上岗证”,瞬间有了上岗实感。
要说【白象泡面工厂】之所以火爆,还得从去年说起。去年11月开始,火爆全网的【白象泡面工厂】沉浸式主题店第1季席卷全国,历经8个月,遍布全国21城,吸引近30W人线下参观,每城均大排长龙,成为了行业首创的爆款出圈案例。
第2季【白象泡面工厂】IP经过品牌升级之后终于又强势回归,并于今年下半年空降杭州、北京、太原、广州、郑州等13城,在全国各地掀起排队上岗热潮。
密密麻麻的队伍能绕商城半个圈。上次见到这种景象的时候,还是国庆出游逛热门景点。
就是到了晚上,也丝毫不影响大家的排队热情。
现场可谓人山人海,更有意思的是,现场还吸引了各种身份、不同职业的「新新人类」。Ta们因身份特殊,画风清奇,成为第2季【白象泡面工厂】主题快闪店的一群“显眼包”。
有人偶遇了蔡文姬、大乔、西施和嫦娥等游戏角色,他们大玩cosplay,有一种游戏角色走入现实的不真实感。
还有人偶遇了胡桃和大乔在投篮,真是令人意想不到的次元跨越,游戏中,胡桃和大乔法术高超,第2季【白象泡面工厂】主题快闪店内,小姐姐们投篮技能满点。
场内还惊现王者荣耀的瑶和曜打卡,简直配一脸,不好意思,这对峡谷CP我先磕为敬。
连西施和嫦娥小姐姐也慕名前来,【白象泡面工厂】你的魅力可真不小!
快闪店现场互动装置太过亮眼,还吸引了jk、洛丽塔、汉服小姐姐前去排队上岗,并在现场美美拍照,小姐姐们各个颜值爆表,成为一道靓丽的风景线。
不仅有漂亮小姐姐,也有帅气小哥哥,u1s1,这位滑板小哥哥的橙色滑板和白象现场装置还挺搭。
除此之外,竟然还有饿了么小哥外卖都不送了,改来【白象泡面工厂】上岗。好家伙,这场面也是头一回见。
就连传说中的卖崽青蛙也来“上岗”了!生活不易、人艰不拆,穿上青蛙服,就是最强“显眼包”。
咱就是说,这年头快闪店都这么卷了吗?我说白象你也太会整活了吧,这么会玩不要命啦!
本以为【白象泡面工厂】主题快闪店参观阵容已经够强大了,直到我看到有些网友发的打卡照,才发现事情并没那么简单......
有人居然在现场见到了中国男篮“老大哥”易建联,这是什么神仙运气!
对于球迷来说,参观快闪店还能偶遇偶像,追星成功简直不要太幸福了吧!
就问球迷朋友们谁看了不说一声羡慕!
还有不少小伙伴们在现场偶遇了女篮运动员韩旭、女排运动员袁心玥、李盈莹前来打卡体验,引来一大波球迷和路人围观。
今年7月起,白象陆续签约足、排、篮三大球女子国家队,成为第一家也是唯一一家同时签约女子“三大球”国家队的中国品牌。 此次【白象泡面工厂】主题快闪店,这些知名运动员们化身白象中国面冠军体验官,与广大网友一起来现场排队打卡,参与游戏互动,体验DIY的乐趣,一整个参与感爆棚!
异地的网友们纷纷流下了羡慕的泪水,希望【白象泡面工厂】火速开到自己的城市,自己也想体验一把“持证打卡”的快乐。
太卷了朋友们,白象不仅会做面,还会“整活”,甚至能请来奥运冠军,真是赢麻了!
年轻人为何爱上去【白象泡面工厂】上岗打卡?在我看来,是白象抓住了年轻人的审美喜好与社交需求。
爆出片的巨型泡面桶、见证一粒小麦到一碗好面的造面长廊、包含白象26年宝藏产品的白象历史馆、精心熬制浓汤的汤好喝熬制区、还有员工活动室、成品制作间、DIY涂鸦区、文创商店,有趣、有料的互动形式,都是吸引年轻人前去“排队上岗”的理由。
一“进厂”就被门口比人还高的2米巨型泡面桶吸引了,妥妥的出片神器,和它合影你就是朋友圈最合格的“吃货”+“显眼包”。
作为一个忠实的泡面党,吃了这么多年泡面,你知道泡面是怎么诞生的吗?白象将“造面长廊”搬到了现场揭秘,参观【白象泡面工厂】,就能亲眼见证一粒小麦到一碗好面的全部生产过程。我说白象你是真没有把消费者当外人!
想了解白象发展历史的“实习生们”,还可以逛逛白象历史馆,一次性打卡白象26年的宝藏代表产品,简直是泡面党的“天堂”。
Z世代是追求个性表达的一代,他们喜欢自己动手DIY,毕竟自己动手做的才是“最香的”。【白象泡面工厂】就设置了DIY涂鸦区,解锁DIY新玩法,没想到这年头竟然连泡面也能定制了,动动手就能绘制专属的定制泡面杯,仪式感拉满。
现场还设置了文创商店,满是小白象的“乐园”,这谁看了不迷糊啊!小白象钥匙扣、小白象徽章......中国面小当家敦厚、老实、可爱的形象实在是太可了,让人很想统统抱回家。
有网友评价:白象一下子把泡面变成了吃不起的样子
福利这么好,有被拿捏到,都想去这里上班了。
不得不说,去【白象泡面工厂】主题快闪店当实习生也太快乐了吧!不行了我真的会想跳槽!
尊的没想到【白象泡面工厂】居然这么新潮,这放到整个泡面界都是相当炸裂。
由此看来,白象在玩一种很新的“沉浸式”主题店营销。好玩、好吃两不误的【白象泡面工厂】主题快闪店,难怪能吸引这么多人前去打卡。
继第1季火爆出圈之后,白象又一次凭实力圈粉,作为“国货之光”的白象,妥妥地掌握了“出圈密码”。
看完只想说,【白象泡面工厂】有没有第3季?下次必须去体验一把当“实习生”的快乐!
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