APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?
2023-11-30 09:30:00

来源|万能的大叔

第一时间收到文章更新

这几天,两个事刷屏。

一个是双12竟然“取消“了,另一个则是小杨哥砸3000万开了一场群星演唱会,门票只送不卖!

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

大叔还记得去年的双十一,就当各大电商都十分低调,不公布数据时,小杨哥却凭借1个多亿买楼,抢占了去年双十一的最热事件。

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

你可能更关心小杨哥砸这3000万亏没亏?大叔则更关心小杨哥如此高调“炫富”背后的逻辑。

大叔今天聊聊。

先谈到底亏没?

答案先揭晓:基本没亏。

名义上,3万张门票,只送不卖。

在舆论端,小杨哥甚至还把倒卖门票的员工给公开曝光,并直接开除,狠狠地杀了一把今年被人人喊打的“黄牛党”,给自己的人设又加了分!

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

在生意端,小杨哥主动自曝花3000万办演唱会,还一个个数明星的出场费,包括不限于:筷子兄弟、维塔斯、张信哲、詹雯婷、朴树、汪苏泷、黄贯中、钟欣潼、蔡卓妍等明星。

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

但这门票确实不是白白送的。用户需要在“小杨甄选”的直播间购物,才能有可能抽奖抽中。

如果你觉得这种抽奖概率太低呢,或者最多抽个看台票呢,你还可以直接氪金!充一个3000块的会员,就能获得一张vip门票。而如果你想离明星更近一点呢,就氪5000块,就是一张vvip门票!

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

目前,官方没有公布“小杨甄选”的付费会员增长了多少,但可以稍微倒推一下,如果内场都算是vip门票,如果内场票在5000张,都按照充值了3000块计算,就是1500万。

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

在粉丝端,但仅在演唱会当天,“小杨甄选”的粉丝就从从296涨到了677万,涨粉接近400万。如果按照1个真实粉丝2.5块钱计算(不是shua的那种啊),光涨粉就“赚”回来1000万。

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

在品牌赞助端,特别会整流量的小杨哥,虽然这次不直接卖货了,但却直接向品牌方卖起了广告位。据不完全统计,整场发布会,有16个品牌成为“赞助单位”,包括不限于:凯迪仕智能锁、澳乐维他、认养一头牛、绿源、徐福记等。

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

大叔看到,不仅有tvc贴片播放权益,还有品牌把线下体验店搬到了现场。

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

大叔询问了一位赞助商品牌的品牌公关负责人,对方表示,电商部门在对接此事,双方一定是达成了某种默契,但具体赞助细节不方便透露。

一位操盘演唱会赞助的大叔社群群友表示,最近,某老牌天王的演唱会的品牌植入广告是30万/场。如果按照这个价格计算,16个品牌的赞助广告费估计在480万。

由此简单做个推算,会员充值1500万,粉丝增长1000万,广告商赞助480万,几项收入“做个加总,正好是2980万,竟然与3000万的“成本”几乎完美吻合。

如果这个逻辑成立,还是小杨哥会“计算”,既赚到了人气,又让粉丝以为薅到了羊毛,实际上,羊毛都出在了会员和品牌身上,但大家也乐意呀,充值的钱,还能购物,而品牌投曝光的kpi也超额完成了。

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

毕竟,今年双十一期间,抖音、快手和淘宝三大直播电商以及带货一哥,大斗法,中途还插出来一个京东采购。终于,小杨哥在声量上,这次终于“赢”了辛巴和李佳琦。

在声量方面,演唱会当晚,小杨哥抖音账号累计观看人数超过6500万,点赞5.21亿,最高同时在线人数接近250万。

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

在微博平台,“小杨哥+演唱会”的相关话题讨论量,突破9亿!

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

在微信指数,就能看出,辛巴凭借把慕思床垫卖了10亿,登上了热搜,而李佳琦则是今年双十一关注度最高的,反而是小杨哥,却因为徒弟低俗带货被中消协公开点了名,缺少可以上热搜的正面素材。

终于,在最近几天,小杨哥的热度超过了辛巴和李佳琦,也算是捍卫了抖音直播一哥的“地位”。

砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?

当然,小杨哥在传播3000万办演唱会的同时,还官宣了两件公司基本面层面的大新闻。一个是花1个多亿买的楼,终于入驻了。另一个则是2023年,三只羊网络直播带货产值将超过300亿元,经营服务收入可达15亿元,纳税预计超过4.5亿元。

一位直播电商平台的操盘手级别的大咖告诉大叔,要想成为“一哥”,就必须要办演唱会“砸”钱,小杨哥完美在“抄袭”辛巴的剧本,体现了这个圈子的现状。

从表面上看,小杨哥如果想要往“上”走,去接李佳琦的甲方生意,明星背书的演唱会,还是有加分的。从平台来看,抖音不可能扶持一个头部太久时间,因此,小杨哥也需要借着目前的势能赶紧“收割”。

在传播层面来看,小杨哥这波传播,不仅做到了“虚+实”结合,还离了人设,让别人买单,自己几乎零成本,更关键的是,对外传递的企业高速增长和蒸蒸日上的生意状况。这样,就可以吸引更多人加入小杨哥的内容和商品的分销体系。

来自媒体报道,在三只羊网络大楼的楼下,每天都有草根守到很晚,他们就是希望能和小杨哥拍个短视频或照片,以提升自己的流量。‍‍‍

从去年双十一到今年双十一,小杨哥的每次热搜都能精准踩到点上,且传递了自己希望传递的信息,大叔认为,这背后一定有公关高人!

综上,我们看到,小杨哥虽然号称花3000万,为了回馈粉丝,3万张门票只送不卖,看似是出了不少血。

但实际情况来看,这笔3000万在花出去的同时,可能已经基本赚回来了,额外在微博收获接近10亿的话题讨论度,继续树立自己“兄弟”人设的同时,最关键是巩固了自己抖音直播带货一哥的地位,还“赢”了辛巴和李佳琦一把。

原来,头部网红的局,是这么设的……希望你能学到一些套路。‍

万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章652
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 羽毛购买
砸3000万开演唱会,门票只送不卖,小杨哥竟然几乎没亏?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接