很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源|光子星球
11月21日,快手发布2023年第三季度财报。
财报显示,快手第三季度营收279.5亿元,同比增长20.8%;经调整后的利润净额为31.7亿元,同比扭亏为盈,经调整净利润率为11.4%。
今年第二季度,快手自2021年在港交所上市以来首次实现集团层面利润净额,解决了一直困扰其盈利的问题。而第三季度,快手则在此基础上延续了增势,交出了一份不俗的答卷。
对快手而言,直播行业长期承压的局面下,将电商扶植为下一阶段的飞轮已然成为了共识。只是,对头部话语权甚强的快手电商而言,如何重塑电商生态,将成为其现阶段的重要命题。而想要拥抱AI的快手,或许亦需思考自身的“灵魂”在哪里。
抖音与视频号的夹击下,快手在短视频领域,长期身处前有狼后有虎的局面。但从用户规模层面来看,快手似乎将外部竞争压力扛了下来。
财报显示,第三季度快手平均日活跃用户3.87亿,同比增长6.4%;平均月活跃用户6.85亿,同比增长9.4%,整体用户规模创下新高。
短视频存量竞争格局中,快手之所以能实现用户体量增长,除了第三季度暑期流量旺季的加持以外,或许亦有快手早早布局的短剧,迎来收获季的因素。
紧凑、过瘾的短剧,作为新一代”电子榨菜“,兴起于去年下半年,而今年以来,随着越来越多的用户养成观看短剧的习惯,短剧赛道迎来了起飞。《2023中国网络视听发展研究报告》显示,我国10亿短视频用户中,有过3分钟以内的微短剧、微综艺观看经历的用户,占据了半数以上。
短剧赛道的爆火,使影视产业的冰层得以消融,横店甚至因短剧团队扎堆涌入,变为了“竖店”,而在2019年便已涉足短剧领域的快手,不仅享受到了短剧所带来的流量红利,充满反转、爽感拉满的短剧,亦与快手的原始内容文化高度适配——某些充满感官张力的短剧,其实就是在以更戏剧化的形式,呈现着快手早期那些被尘封的真实故事。
据悉,快手今年暑期上线了85部快手星芒短剧,其中有21部都实现了播放量破亿。快手联合创始人兼首席执行官程一笑亦在财报电话会议中表示,今年付费短剧行业在快手的投放消耗逐月提升,第三季度,付费短剧消耗同比增长超300%,环比增长近50%。
只是,快手押中的短剧风口能持续多久,目前还是未知数。近日,随着宏观层面展开网络微短剧专项整治工作,快手、视频号等平台随即下架数十部违规短剧——火爆的短剧,或许将迎来降温时刻。
而监管所带来的影响,亦反映在快手的直播板块。
今年下半年以来,顺应监管语境,快手再度对平台内的猎奇、套路、擦边直播加以整治。今年8月,快手头部主播“二驴”就因夸张的剧本炒作,招致平台封禁。
财报显示,2023年第三季度,快手直播营收97.2亿元,同比增长8.6%,尽管数据总体正保持着正向增长,但增速相较此前几个季度已然放缓。现阶段来看,直播行业的整改并不会在短期之内结束,而这,亦将成为悬在快手头上的达摩克利斯之剑。
面对直播业务的长期不确定性,快手加大了垂直领域的投入,试图通过做深内容,吸引更多细分行业的广告主,进而撬动线上营销服务营收。
财报显示,2023年第三季度,快手线上营销服务营收147亿元,同比增长26.7%。
以近期广州国际车展为例,试图深入汽车领域的快手,以此为契机在广州举行了2023汽车渠道大会、汽车行业高峰论坛,并在车展展区设立快手汽车咖啡馆,以快闪活动刷存在感。
对于内容平台而言,向垂直领域讨要增长的打法十分常见,不论是今日头条还是微博,这些年均在加码垂直板块,试图以此强化商业化氛围,并提升用户粘性与内容分发能力。而相比图文玩家,短视频出家的快手,或许具备一定的优势。
如果说,嫁接垂直板块,是快手改善商业化氛围的尝试,那么全盘发力电商,则承载着快手进一步向上的野心。
去年第三季度财报电话会议上,程一笑曾表示:“电商业务是公司未来增长的重要引擎之一,也是整个快手商业生态的中心。”而今年年中的快手引力大会上,程一笑则将同样的话又复述了一遍,足以窥见电商对于当下的快手的重要性。
财报显示,2023年第三季度,快手其他服务(含电商)收入35.4亿元,同比增长36.6%。其中,第三季度快手电商GMV达2902亿元,同比增长30.4%。程一笑亦在电话会议中透露,今年双11期间,快手GMV已达到大盘GMV约10%水平。
从营收体量上来看,现阶段快手电商尚未成长为支柱性业务,但考虑到电商对于平台商业化氛围的塑造,数据层面或许并不能准确反映其对于快手的实际价值。
尽管电商业务表现出不错的增势,但老生常谈的头部话语权过重问题,仍然围绕在快手上空。
背后的逻辑在于,直播电商对深度与广度的强调——既需透过主播贯穿特定的圈层,同用户建立情感链接,也与主播粉丝的覆盖面紧密相关。可相较于不断孕育头部主播的抖音,快手直播电商生态,过于依赖辛巴家族。
为此,快手在深入电商赛道的过程中,下意识地将重心倾斜,比如扮演“红娘”的角色,将达人与商家撮合在一起。
此举能在很大程度照顾腰尾部达人,从而缓解资源一味涌向头部的问题,毕竟很大一部分腰尾部达人缺乏货源能力,若平台无法为其匹配优质货源,其将很难有竞争力。以视频号为例,视频号小店优选联盟商品质量参差不齐,性价比优势也不明显,导致一众腰尾部视频号达人直播带货面临桎梏。
数据显示,在经营门槛降低后,第三季度,快手腰部及以下达人占整体达人GMV比例从2021年初的超过20%,逐步提升至本季度的近50%。
而快手过去一年间不断加码的泛货架电商,似乎亦有着“削藩”的目的。据悉,第三季度快手泛货架整体GMV占比近20%,搜索GMV同比提升约70%。
只是,根据鞭牛士数据,今年8月,蛋蛋、猫妹妹、辛巴这三位来自辛选集团的主播,包揽了快手直播达人带货榜单前三名;今年9月,蛋蛋与猫妹妹分列榜单第一、第三;而今年10月,辛巴与蛋蛋则分别排在榜单第一、第二的位置。
这意味着,尽管快手一直在明里暗里进行“削藩”,但辛巴家族依然拥有极高的话语权。
值得一提的是,11月15日,快手迎来人事变动,程一笑不再兼管电商业务,而是由经营管理委员会成员王剑伟出任电商事业部负责人,兼任商业化事业部负责人,向程一笑汇报。
王剑伟曾于去年11月,接班刘峰,全面主持商业化。其上任后,快手商业生态变现能力有了明显提升,而此次人事变动,或将是快手进一步入侵电商领域的一大信号。
这意味着,快手电商外部、内部的复杂战役,并没有随着其电商数据的向好而结束。
前述广告、直播、电商,都能归结于“钱”,而快手今年一直强调的新AI战略,核心则在于塑造“价值”。
据悉,快手的语言大模型-快意130亿和660亿大模型,已达到行业内同等规模领先水平,同时快手已开始超千亿规模语言大模型以及多模态大模型的研发。场景方面,快手亦推出了文生图大模型“可图”、“AI玩评”等。
同其他玩家一样,快手亦试图将AI视为未来的新故事所在。殊不知,随着AI赛道卷成红海,盲目进场的玩家们极有可能陷入“重复制造轮子”的窘境,毕竟大模型的本质仍是一款生产力工具,而“轻快”的AI应用,大多数用户在短期密集的体验后便会丧失新鲜感。
此外,快手过往的语境,似乎也与AI并不兼容。一个简单的例子,近期OpenAI的内部斗争掀起了科技语境的广泛讨论,但主流语境对此番“爆炸新闻”的感知却相当寡淡——充斥着性情、江湖色彩的快手,更显如此。
而这背后,牵涉到快手的核心竞争力。一直以来,主流语境、资本市场早已习惯为快手套上常规的商业逻辑、模型,但却始终无法精准地评估快手,原因或许在于其忽略了一点,即无法被量化的,老铁之间的羁绊。
尽管天佑、牌牌琦等快手初代网红,已然淡出了快手江湖,但从底层长出的老铁文化,却始终在快手延续,并充分融入了快手的肌理。比如前述辛选集团内部,就充斥着大量性情色彩的师徒关系;而时至今日,很多快手原始网红亦喜欢在简介里写上一句话:“感谢快手官方平台”。
对老铁来说,快手的存在,使来自下沉市场的他们被“看见”,因此对于快手有着极强的包容度。而这,或许也是快手近些年不断商业化扩圈,不断增加广告在内容池中的比例,但用户却依然留在快手的原因之一——对此,同样面临原生文化被稀释,且遭受用户“嫌弃”的B站,或许会十分羡慕。
而这,快手自然看在眼里,所以在商业化高歌猛进的同时,亦会在发力服务化时,优先保障老铁们的就业、婚姻等问题。
归根结底,AI或许只是个噱头,而老铁才是快手的长期生命力所在,希望眼下不断撬动老铁价值的快手,最后不要辜负了老铁。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)