APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
10月新顶流:一夜爆红,一瞬塌房
2023-11-19 09:00:00

来源|卡思数据

双11刚过,10月限定顶流就陷入了舆论争议,面临“人设翻车”的危机。

今年10月,抖音达人@于文亮 横空出世,曾在7天内涨粉超过百万,单月涨粉超300万,成了当月限定顶流。

流量快速升至高峰,往往意味着坠落的速度只会更快。因在一场直播中“口出狂言”,于文亮陷入了需要自证身份的困局。即使仍然在更新视频,于文亮的内容互动数据已较高峰期缩水90%以上;截至发稿日,其账号抖音粉丝为308万,近7天净掉粉68.4万。

当普通人意外爆火、一夜之间站上流量巅峰,如何应对突如其来的身份转变?又该如何找到合适的表达方式——既满足自身的变现需求,又不伤害粉丝情感、引发大规模脱粉?

被平台推火的“普通人”代言人

10月,抖音网友还在热捧的于文亮,被认为是“普通人的代表”。

不用滤镜、剪辑不炫技、内容不归属某个垂类,他的作品就像是一个闲人在无聊时的随手记录——吃饭、骑车、踢球、和舍友一起看比赛,搭配慢镜头等简单的剪辑和BGM,有时只是发布简单的生活照片。这样的视频,他一天能发好几条,最多的时候,一天发了6条。

视频主角就是于文亮本人,是一个留着简单的寸头和八字胡、皮肤黝黑,身高168厘米的山东男生。

10月新顶流:一夜爆红,一瞬塌房

@于文亮 抖音视频截图

走红初期,于文亮部分言论似乎在有意经营“普通人”的形象。他接受采访时表示,账号背后没有团队支持,设备只有一台二手的iphone 11,连支架也没有,拍什么内容完全随机。他还表示,能受到这么多人喜欢,真心觉得自己不配。

卡思认为,于文亮之所以能够在短期内汇集众多目光,并产生大量点赞超过100万的视频,有两个重要原因。

其一,厌倦了精致内容的网友,希望在于文亮的内容下方抱团取暖。他的内容能够引发普通用户的共鸣,让更多有容貌焦虑的网友也能大胆展现自己。某种程度上,于文亮的出现似乎让抖音回到了2018年——那年3月,抖音将Slogan换成”记录美好生活“,用户量大增,内容也从一开始的”技术流“过渡到人人皆可发抖音。

其二,抖音平台的“无形之手”在推波助澜,为其增加了大量曝光。能为抖音带来新用户、拉动更多用户时长的达人,平台没有理由不推荐。

走红之后,争议随之而来。

有网友指出,于文亮身穿巴黎世家,屋子里堆满了耐克阿迪。在他发布的一则短视频中,身穿价值821元的耐克飞马39、209元的Nike Pro紧身裤和169元的Nike Pro紧身衣。对此,娱乐网红giao哥评价道:“于文亮的生活状态,吃、穿、玩包括家庭绝对超过80%的人。”

此外,于文亮修改了抖音账号简介,大意是:家里我爸爸还是顶梁柱,如果有一天爸爸妈妈顶不住了,一定会接广告赚好多的钱。这似乎透露了一个信息:短时间内不会接广告赚钱。

然而,不久后,于文亮的账号简介再次被修改,变成了“天天开心“,这似乎是他预备开启变现的一个暗示。

11月1日,于文亮开启了第一次露脸直播,直播间最高在线人数近8万,抖音顶流@疯狂小杨哥 空降,为其刷了数十个嘉年华。

据公开信息,一个嘉年华价值3000元,在和平台的分帐中,不计算额外奖励的情况下,抖音主播最高可分得直播打赏金额的50%,当晚归属于文亮的直播收入可达数万元。

直播动态显示,11月1日-11月8日,于文亮共开启十场直播,直播内容大多为连麦PK。他和主播@陶渊明 的一段直播录屏显示,对方说:“我来直播就来圈的。” 他回应:“这么真实吗?把我的心里话都说出来了,那就一块圈吧兄弟!”

10月新顶流:一夜爆红,一瞬塌房

网友剪辑的于文亮直播切片视频

此番言论一出,立即引发了于文亮粉丝群体和围观群众的热烈讨论。有用户认为,直播变现无可厚非;有部分用户认为,自己被于文亮耍了;还有网友评论,“于文亮一晚上PK的钱都够买一辆A6了,照照镜子才知道谁才是真正的普通人。”

目前看来,粉丝们介意的是于文亮人设似乎崩塌了。走红初期,他展现的是对生活的热爱和对平凡身份的接纳,现在却显得“急功近利”,可以毫不羞涩地在直播间高喊:“兄弟们上上礼物,帮主播拿下对面。”

现在,感觉自己被欺骗、被愚弄的网友一边取关于文亮,一边去@陶渊明评论区调侃道:“你是于文亮一辈子的贵人。”

10月新顶流:一夜爆红,一瞬塌房

@陶渊明 抖音视频评论区

对于舆论风向的转变,网友的质疑,于文亮曾发布视频回应,但也没有给出明确的解释,譬如家庭情况、自身消费水平、直播间发言不当的原因等,因此并没有得到粉丝的谅解,反而还在持续掉粉。

10月新顶流:一夜爆红,一瞬塌房

@于文亮 抖音视频截图

谁在定义“普通人”?

于文亮急速掉粉的同时,另一位“草根”博主再次翻红。

因为于文亮人设翻车,有博主提到,“怪鸽才是真正的普通人。”

四年前,@朝阳冬泳怪鸽 因一句“加油!奥里给”被网友们熟知。热度过后,其账号也归于平静。

走红之后,怪鸽没有开启直播带货“圈钱”,没有主动要粉丝刷礼物,而是继续记录生活,坚持每日冬泳,展现积极乐观的一面。从其直播的场景来看,他的家境几乎没有较大的改善,仍算清贫。

10月新顶流:一夜爆红,一瞬塌房

@朝阳冬泳怪鸽 抖音视频截图

近期,大批网友纷纷考古@朝阳冬泳怪鸽 的视频,助推其在近15天涨粉167.9万,当前抖音粉丝量已达到588.6万。

卡思查看了于文亮和怪鸽的账号粉丝画像,发现他们吸引的人群有很大一部分是相似或重叠的,即以三四线城市用户、18-23岁的年轻人为主。

10月新顶流:一夜爆红,一瞬塌房

左:怪鸽粉丝画像;右:于文亮粉丝画像

于文亮的“翻车”事故证明:留寸头、不刮胡子的人并不一定是“普通人”。

“普通人”本就是最难代表、也不需要代表的群体,以此为“人设”或账号最大特色的风险也不小。

普通人的下限很低,上限却不能太高。在地大物博的中国,每个地区的发展状况和生活习俗不尽相同。

在这个多元化的社会,我们无法给出普通人的具体定义,它只是有个泛泛的概念:日子大同小异,没有精彩的冒险和旅游,没有抓马剧情,平平淡淡生活,这大概就是普通人了。

那么,过得更差一些的普通人呢?他们认为,自己是这个世界的NPC(非游戏玩家,即电子游戏中不受真人操控的游客),在别人晒出自己幸福的家庭时形容自己“像下水道里的老鼠”,看到分享奢华生活的内容会说,“我和你们有钱人拼了””你们有钱人能不能自己一个小金书”。

普通人到底应该拥有怎样的消费力、消费习惯、家庭背景、社会关系?这些或多或少会在视频中暴露的信息,该如何呈现和取舍?以“普通人"为标签打造账号,就不得不考虑这些问题。显然,于文亮并没有想好。

当自媒体成功学开始批发普通人的人设,“普通人”这个标签就不再容易引起共鸣。这也是“于文亮”们不再能轻易获取信任、顺利变现的根本原因。稍有差池,行为不当,就会引起粉丝的“反噬”,既然能轻易收获关注,一定也会被轻易取关。

“普通人”想变现,如何不塌房?

不只是于文亮,素人一夜爆红、又因变现而翻车的例子不在少数。卡思总结,其翻车原因不外乎变现过于心急、吃相不够好看、行为表现让粉丝质疑其人设真实性等等。

不同的是,于文亮在娱乐直播中出言不逊、口无遮拦而引发众怒,其他达人更多是在直播带货的选品、讲解环节出了纰漏。

在此前的文章中,我们分析过@牛爱芳的小春花 的掉粉事故。2021年10月,达人开启直播带货,后续掉粉超过100万。(点此查看:一场直播掉粉百万:被“杀死”的农村网红)
当时@牛爱芳的小春花 单场带货直播观看量达2000多万次,如此庞大的流量,对于主播来说,大概是超出预期的,也没有提前准备危机预案。
短视频内容达人转型直播带货已成风潮,但这对主播的素质要求、供应链的品质要求仍然很高。同样因直播带货遭遇口碑滑坡的达人,还有今年走红的鸭头小哥。

今年上半年,淄博爆火,游客络绎不绝。一位在淄博八大局市场卖鸭头的小哥,在深夜直播时哽咽道,“很多人在他店铺跟前只看不买,导致他的店看上去流量很大,营业额却是整条街里最少的”“自己现在就是个无业游民”。相关内容曾登上微博热搜,引发众多网友为其打抱不平。而后,鸭头小哥成为当地的“流量明星”,抖音账号涨粉数十万。

不久,鸭头小哥便“搁置”了线下鸭头生意,转身投入了直播带货赛道。在5月底,卡思曾统计过鸭头小哥的带货成绩,其场均销售额为10W-25W。

由于鸭头小哥在直播间售卖了自己并不十分了解的产品,讲解也不够专业,粉丝对其信任度大打折扣,也出现了掉分现象。截至发稿,距离带货直播已过去数月,鸭头小哥的粉丝量停滞在48.1万。

专业能力不足、货品选择与个人特质不够贴合等准备并不充足的前提之下,不仅难以将自身的流量转化为更可观的收益,还可能损耗并不坚固的人气,加速流量的消亡。

在粉丝评价和变现能力之间,素人/普通人是否能找到平衡之道?卡思认为,两者其实是相辅相成的。多点真诚,少点套路,增强专业度和垂直性,才是内容创业者的立身之本。

卡思建议,在没有做好准备之前,内容达人不要轻易尝试直播变现。流量是一把双刃剑,一场直播吸引百万、千万人次观看后,稍有差池,就会有较大概率引起更大面积的攻击和吐槽。

卡思数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
卡思数据
卡思数据
发表文章1072
卡思数据是视频全网大数据开放平台,为内容创作者及广告主提供全方位、多维度的数据分析、榜单解读、行业研究等服务。
确认要消耗 羽毛购买
10月新顶流:一夜爆红,一瞬塌房吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接