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三支品牌广告,拯救你疫情期的护肤焦虑症
2020-02-06 19:50:29

不知道你是不是面临同样的尴尬:因为瓶瓶罐罐带回家太麻烦,再加之春节假期不会很长,为了省事,把护肤品小样带回了家。但谁知后来疫情爆发,假期延长,护肤品告急,更严重的是,闭门不出狂养膘的这段时间,你会惊恐的发现,皮肤状态竟然在变得越来越差!干燥起皮,痘痘频生,恨不得立马回去换上一轮护肤品,就算是想从网上买新的,快递也停运了!

 

我开始变得越来越焦虑,甚至自暴自弃用起了母上大人的玉兰油。但直到昨天看到4000万沙雕网友在线云监工,突然抖了个机灵:或许,我也能尝试一下云护肤,画饼充饥至少能够保证心态转变,起到自我安慰的作用。

 

为此,我特别筛选了近期的优质护肤品品牌广告,以期为拥有同样痛点的小伙伴,带去一些护肤新体验。在筛选时,我尤其看重这些广告是否能满足以下诉求:

 


·看完有购买欲望,补上顺丰邮费差价也在所不惜


·品牌有口碑,功能清晰化,避免反复做功课


·痛点挖掘深刻,经得起推敲,拒绝割韭菜


下面的这三个案例,你品品,是否能够满足以上诉求。
 

HFP:关于成分的7种视觉想象



 
 

HomeFacial Pro「化学成分」广告,以“人类不能缺乏想象力”为切入点,将时下热门的护肤品成分烟酰胺、虾青素、肌肽、乳糖酸等直观化,特点清晰,色彩分明,音乐元素突出。相较长篇累牍的成分介绍,相信大家更愿意借助视觉想象的趣味性、互动性以及思考性,吸收产品的核心功能点。

 
比如,已经被各大博主疯狂安利的烟酰胺,在各个护肤品中使用率都极高,在用户中拥有较高的认知度。因而,越是具象化的去跟用户强调烟酰胺的功效,反而更易引起反感,倒不如像HFP这样,以黑白高度对比的影调,突出品牌个性。
 

再比如,对于肌肽的想象,以一曲甜到掉牙的《甜蜜蜜》,暗示其可以抗糖化,而岁月留下的,必定是更加可爱的美人儿。
 




其实就像制作此视频的导演王笑恒说的一样:当下品牌广告很爱讲故事、强调体验感和效果。其实是可以做些不一样的视觉,营造出惊喜、差异或是颠覆,特别是HFP这样的品牌,可以去承担这种先锋实验角色。





反正看完我挺想买HFP产品的,没什么特别的原因,就因为它的广告,看上去就蛮特别的。
 

巴黎欧莱雅:美是每刻 时光正好





 
人们对于年龄增长,总是有一种莫名的恐惧,但同时也有一种莫名的坦荡,上一秒伤心气馁,下一秒斗志昂扬。就像你明明知道你近期爆痘,脸色暗黄,主因并不是因为年龄增长导致新陈代谢减慢,而是三餐不正,作息混乱,疯狂熬夜造成的,但你也会感叹一句:终究是过了25岁,皮肤开始走下波路。
 

欧莱雅的这支广告,胜就胜在了它把女性对年龄增长的痛点挖掘得深刻到位,将那些女性对于年龄增长的思考一一道来。但它却并没有贩卖焦虑,而是教会你,细心地去观察生活,抓住那些美丽,活在当下,此时此刻,阳光正好。
 

SK-II:这手真柔软




 
这不像是一支广告,更像是一档综艺真人秀。日本美妆界&娱乐圈中的宝藏女孩渡边直美,与James Corden秘密来到日本清酒酿造厂,准备一探PITERA的神秘力量,惊奇的发现酿酒师脸上皱纹丛生,但手却无比光滑细嫩,都激动的想要上去握手手。
 
在家待着无聊的时候,看这支片还真挺解乏的,视频间或**一些互cue桥段,让人忍俊不禁。最重要的是,视频终于解答了我的疑惑:涂上SK-II的时候,为什么总感觉有人在向我吐口水。

 
我脑海里迄今都是经过酿酒厂时,那股刺鼻却好像让人上头的味道,为了细致光滑的皮肤,这些都算得了什么呢?
 


回过头来看看,这三支广告片,其实都不能同时满足我想要实现的三个诉求,但只要他们能够结合自身品牌内涵,做出差异性,提升用户好感,同样能够激发用户的潜在购买欲。HFP以视觉美感,勾勒极简、务实的印象;巴黎欧莱雅痛点挖掘深刻,在情感上充分打动受众;SK-II则是以综艺体验,展现宝藏成分。



这三支广告,都让我捂不住口袋呀!
广告也震惊
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广告也震惊
广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
三支品牌广告,拯救你疫情期的护肤焦虑症吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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