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还记得之前因为专家指出双黄连可以抑制新型冠状病毒,双黄连一夜售罄,甚至还有双黄莲蓉月饼被抢的迷惑行为吗?第二天双黄连多年前的广告语就刷爆朋友圈,成为杜绝新型冠状病毒的箴言。
谁能想到,时隔不久,又一支广告成为疫情当下的大型纪实现场,那些因为疫情假期延长而不得不与各位熊孩子斗智斗勇的家长们,你们还好吗?
寒假变暑假 宝妈变辣妈
难得空闲,难得时间,
孩子找我,这道题看看。
收起笑容,愁眉苦脸,
陪着孩子,把作业辅导。
妈妈准备了,救心药丸,
爸爸张罗了,氧气瓶罐。
英语的发音,让妈妈想想,
数学的难题,让爸爸算算。
常辅导看看,辅导看看,
妈妈宁愿去刷刷筷子洗洗碗,
爸妈不图儿女期末高分考状元,
一辈子不容易就图个团团圆圆。
常辅导看看,辅导看看,
难道是爸爸没读大学白考研,
数学语文英语样样教也教不会,
去买个词典笔就奔个平平安安。
风在吼,马在叫,全国家长都在辅导作业中咆哮。为了辅导孩子写作业,妈妈准备了救心丸,爸爸张罗了氧气管,想了英语发音,搬来算数珠盘。你品,你细品,这是不是就是这段时间你在家和孩子相处的大型纪实现场。
而根据目前各个省市教育部下发的通知,多省2月底前不开学,寒假变暑假,家长与熊孩子的相处时间再次增加。
有道词典这支在寒假后春节前上线的复古金曲《常辅导看看》,以复古广告的沙雕风,将家长辅导孩子写作业的痛点真实呈现,伴随着假期延长,情感共鸣不断发酵。
可能当初网易词典在做这首复古金曲的时候,也只想着借势CNY节点,以经典节日歌曲IP《常回家看看》改编版,挖掘春节假期各位家长辅导小孩子写作业的痛点,来植入产品的核心功能点。而现在,根本不需要做任何营销推广,更不需要做微博话题铺设,网易词典就实现了做营销的持续性,不断给用户释放价值。
这不是网易词典第一次做复古广告了
改变经典歌剧IP,网易词典一向得心应手。之前,网易词典就改编了经典复古年代金曲《失恋阵线联盟》,搭配上80年代渣画质场景,唱出无数爸妈心声。
放暑假在家被吵得爆炸
夏令营七天要两万八
补习班语数英物理生化
全家日子过得紧巴巴
......
听完简直上头,简直魔幻。上学叫不醒,放假起得早,写作业叫不动,请吃饭费尽力。整个暑假家长不仅没有自由,还得拿出省吃俭用的钱给小祖宗报班,真实,实在真实。而回忆杀袭来的同时,又精准锁定70、80后用户群体,在使用场景中植入产品功能,软广硬广兼具,实现品牌带货。
当大家都被互联网新潮中各种技术流和新奇花样遮花眼时,8090年代的风格就像是自带了一层迷人的滤镜,引入注目,又能唤起一轮怀旧风。
值得一提的是,两只广告均是用的同一演员班底,做到了故事的连续性,网易词典这是要将爸妈和孩子的相处拍成家庭轻喜剧的节奏呀。
复古营销势头正猛
而像网易词典一样,借用复古经典IP玩营销的品牌,不在少数。五芳斋有重阳和春节复古广告,网易云跨界联合三枪推出的辣眼睛年代感广告,以及青岛啤酒的1903复古装......用老广告卖新产品,似乎已经成为各个品牌心照不宣的营销方式。
一方面,当90后、00后成为消费主力军,对消费有了越来越多的主导权,他们面对的产品也就愈加多样化与同质化。当品牌们都在竭尽所能的变换着花样吸引年轻消费者身时,复古与经典的广告形式,反而成为年轻群体区别于流动时代的新潮流。
另一方面,尽管年轻群体主导消费方向,但70后、80后却是最具消费能力的群体。他们有比老一辈更敏锐的网络洞察力,又有比年轻一代更拿得出手的消费实力,用怀旧广告唤醒他们对过去的回忆力,以此植入产品,就不失为行之有效的营销形式。
此时再回过头来网易词典的广告,就会发现其抓住了产品核心消费群体怀旧心理,用他们耳熟能详的经典歌曲引起情感共鸣,再唤醒消费力,实现最终的带货,实在是小成本大传播的经典案例。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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