今年因为疫情肆虐,各个城市都显得异常冷清。晚上七点的武汉,早早就有了凌晨三点幽静的样貌,那些本该热热闹闹的庆祝场面,全都没了影。然而在大洋彼岸的另一端,美国的超级碗才刚刚落下帷幕,两大拉丁天后“狼姐”Shakira和Jennifer Lopez15分钟热单串烧的中场表演,以及酋长献上的精彩绝伦的比赛,让全场观众都陷入沸腾。
这场超级大赛事的氛围,也延续到了我们国家,各位“咸丰帝”终于找到了新的调节剂,但相较看表演,超级碗的广告,却更能引起广告人的注意。
在2019年11月26日,2020年超级碗设置的77个广告位全部售罄,刷新9年来广告售罄的最快纪录。同年,今年30秒广告位定价达到560万美元,成为历年最贵。足以可见品牌主们不惜花大价钱也要寻求曝光,向大众展示产品和树立形象的魄力,但在价值千金的短暂时间内,品牌们真的能玩转创意,实现眼球经济吗?看看下面这三个今年超级碗的广告案例,或许你就有了答案。保时捷917K、卡雷拉GT、918Spyder、911RSR、718Gayman GT4在紧张又刺激的好莱坞式飙车中群雄逐鹿,美轮美奂的外观车型,令人叹为观止的飙车速度,让人大饱眼福。而引发这次飙车大战的源头,则是核心玩家纯电动跑车Taycan Turbo S在驾驶时过分安静的特点,在被保安“偷走”时没有发出一点声音所造成的。如果不是触发了报警系统,又怎么会有这场家族的“速度之争”。保时捷在时隔23年后投放的这支超级碗开年广告,用一个短小精悍的高质量影片,就让保时捷家族中的经典车型纷纷出境,展现品牌雄厚实力;同时又借助经典电影IP的思路,以最后的转折象征保时捷进入电气化新时代,将品牌继往开来的行业精神演绎得分外透彻。本来以为这是一场货真价实的劫案,没想到是一出偷梁换柱的飙车之旅。保时捷这个偷心贼,叫谁不心动?最会往广告里插广告的品牌方,那一定是汰渍莫属了。《神奇女侠》、《权利的游戏》以及乱入的《蒙面歌手》,甚至还有百威啤酒,百事可乐......我真的怀疑,汰渍的这只超级碗广告,是不是各个品牌方众筹拍的。不过也正是因为汰渍实在太会在视频中设置多个广告片段,让「等会儿再洗衣服」有了更多「等会儿」的可能,其反应的恰恰就是那些再寻常不过的生活场景。比如,当我们买了可乐和爆米花在电影院看电影,如果不小心将可乐打翻在了白衬衫上,是否需要立马跑到洗手间,清洗干净;当大家正在**的聊着天吃着薯条看着比赛,番茄酱滋在了衣服上,是否需要放弃直播立马跑去洗手间洗干净?汰渍会告诉你:NO,因为「Now stains can wait.New Tide Power PODS」。那些看似要立马去洗干净的污渍,现在都可以等一会再去洗。因为在电视广告中经常看见士力架的身影,且出现形式总是伴随着不同的荒谬内容,士力架总是给我留下“以奇怪的脑洞拍广告”的印象。这一次超级碗广告乍一看上去,士力架好像拍了一支音乐微电影,实际上它想传达的主题,却比以往更浮夸。当世界陷入糟糕的状态中时,士力架能够担负起解救世界的任务,且完成得很好。为了凸显这一主题,士力架还选择不再将饥饿状态聚焦在个人身上,而是不同职业不同种族的人。今年超级碗的时间节点,恰好是「横扫饥饿,做回自己」slogan提出的第十年,这样看来,士力架提出这样的主张就不足为奇了。值得一提的是,这支广告还借此致敬了可口可乐在1971年推出的超级碗广告「Hilltop」。有没有发现,今年的超级碗广告,大部分都在借鉴或者植入经典IP**彩的桥段,品牌方们也不再喜欢站在道德高地,用社会广泛关注的议题去博取关注,反而更倾向于一种轻松的、幽默的、甚至是无厘头的故事形式。像是Jeep广告片中,男演员Bill Murray在大雪中开车,再现了奇幻电影《土拨鼠之日》中的场景;奥迪的广告使用了《冰雪奇缘》中大热的主题曲《Let it go》,而品客薯片的广告,则是动画片《瑞克和莫蒂》的新剧情。“老白”布莱恩·科兰斯顿 & 特雷西·埃利斯·罗斯《闪灵》Mountain Dew Zero饮料广告;史泰龙 & 克里斯·洛克Facebook Group广告;迈克尔·贝执导,詹妮弗·洛佩兹 & DJ Khaled 超级碗The Guitar Hotel广告想要在短短的时间内,让观众记住品牌广告的确不容易,因而在故事中设置观众熟悉的名人或者情节,再把品牌广告植入其中,就是吸引观众注意力,与其沟通的一种讨巧形式。 诚如曾服务过Old Spice、可口可乐、克莱斯勒和塔吉特等多个品牌的创意人Mark Fitzloff 所言:超级碗广告正在从反映国民情绪的严肃阶段过渡到轻松的喜剧和娱乐阶段,向电影借梗是最安全的第一步。
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)