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来源 | 互联网品牌官
你永远想象不到这个世界的商战能有多离谱。
就比如前有把对家财神爷换成奥特曼挡你财路,后有用开水浇死对方发财树,主打一个离谱中透露着丝丝好笑的程度。
但说到底这些都太小儿科了,今天,美团终于用实际行动向你展示了一波,什么叫真实的商战。
毕竟你见过品牌前脚在抖音直播,后脚就被美团屏蔽的例子吗?
这抖音跟美团打架,品牌算是遭殃了。
本来太二酸菜鱼还在乐呵呵庆祝直播首秀GMV破亿,下一秒家都差点被偷。
这场景怎么说,太二笑着笑着就哭了……
事情是这样的,前两天太二酸菜鱼在抖音开启了自家直播首秀。
毕竟是首秀嘛,所以太二准备的极为隆重,提前3天就在微博和抖音开始了持续预热,并且推出的产品福利也非常惊人。
就比如霸王餐200份、69元抵100元代金券、各种打了数折的套餐等等,一共上架25款商品链接,其中光69抵100元代金券就卖出了几十万张,开播12小时GMV直接破亿,登上抖音团购带货榜第1名。
这个数据,别说餐饮品牌了,就算是其他高价格品牌也称得上火爆。
简单一句话,赢麻了。
并且这还是消费者、平台跟品牌的三赢。消费者占了便宜美滋滋,品牌大卖特卖,营业额再创新高,平台流量汹涌,直播团购业务气势滔滔,这是抖音要大踏步进攻美团腹地的节奏。
但问题就出现在这儿。
太二前脚在抖音GMV破亿,都还没来得及庆祝,后脚就发现自家品牌被美团和大众点评屏蔽了。
不是,你玩阴的啊!
用微博热搜上的说法是,后来美团看舆论太大解除了对太二的屏蔽,但大众点评还未恢复,主打一个倔强。
而大众点评那边给出的原因也很直接:技术问题。
这直接给太二老板都气坏了,太二母公司九毛九集团董事长管毅宏甚至在朋友圈开启暴走模式,直接给美团点了个“赞”说到:“昨天,‘太二’在抖音第一场直播。今天,大众点评因技术问题搜不到‘太二’了,美团牛逼”。
这搁谁不得喊一句美团牛逼。
包括很多餐饮同行也开始纷纷声讨美团,有人直接表示“美团太猖狂了”、“竞争不过人,开始使手段了”。
千言万语汇成一句话:天下苦美团久矣。
如果你单纯从这件事上看,那太二被美团变相“封杀”的理由大概很简单:商业竞争。
毕竟美团本身就是餐饮团购行业的老大哥,属于整个行业生态链最顶端的平台,没有之一。但抖音作为后起之秀,偏偏也要向这一板块发起进攻。
那矛盾就来了。
站在美团的角度就是,我与阁下无冤无仇,井水不犯河水,但你非要来跟我抢生意,那就挡人财路如杀人父母,啥也别说了,一个字,干吧。
其实如果单纯的商业竞争倒还没什么,毕竟成王败寇大家也没什么好说的。但像品牌在对手那里大卖后自己就给屏蔽了这种事,就多少有点不太道德,甚至违反法律了。
当然,再重申一下,有关大众点评屏蔽太二具体原因还没有官方结论,咱们所有的讨论均是结合网络信息进行的推测。
所以如果太二被美团屏蔽真是上述原因的话,大家声讨美团倒是非常正常。
毕竟早在2021年,美团就因“二选一”行为被国家罚款34个亿,后续也多次陷入“二选一”、“垄断”等舆论风波。
那自然今天大家看来,美团利用自己的支配地位,屏蔽太二的行为也很正常。
总之一句话,美团和抖音打架,太二最受伤。
不过作为一家严谨的媒体,咱也不能只听一面之词。
就比如另一位互联网媒体大V“互联网俊明说”就在微博上发布了网友爆料,给出了这件事的另一种可能。
爆料里,网友称在美团买了团购券去太二消费,结果太二门店不让用,称“团购码扫不了”,服务员反倒是让该网友退掉美团上的优惠券,从抖音直播间下单更便宜。
该博主还补充道,“太二酸菜鱼会这样的做法估计被很多用户投诉了”。
所以如果这位网友的爆料属实,那太二被美团屏蔽可能就是另一种事件走向了。
即太二通过美团引流但不核销,并引导网友进入竞争对手平台(抖音)下单,进而为太二在抖音的直播间做数据。
这就妥妥地属于品牌薅美团平台的羊毛了,那美团不封你封谁?
当然了,事情的真相怎样还不清楚,结果还要看后续官方如何解决。
不过借着这个机会,咱们倒是可以聊聊直播团购这块。
从去年开始,抖音针对本地生活就已经开始加足马力狂奔,从到店、外卖对美团发起了全面攻势。
毕竟对于抖音来说,相对美团虽是后起之秀,但不缺钱、不缺流量、甚至还有着短视频、直播这样得天独厚的优势,只要能把这块硬骨头啃下来,就又是一大利润来源。
但美团也不是个软柿子啊。
从今年开始,美团也已经开始拿起直播武器反击,并且在直播布局这块不断加码,来抵挡抖音的进击。
比如3月份,美团在深圳面向商家搞了个“神抢手”活动,4月又推出了月度营销活动“神券节”,到7月份更是在首页推出了直播固定入口来给美团直播引流。
总之一句话,为了对抗抖音,美团在直播这块可是下了大功夫。
不过说到底,商业竞争归竞争,品牌是无辜的。
无论抖音与美团最终竞争结果如何,餐饮品牌不应成为巨头厮杀的牺牲品。
如果诸如太二这样的头部餐饮品牌都能被平台随意封杀,那最终将被摧毁的,依旧是正常的平台生态和商业秩序。
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