APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
太二突遭“封杀”,只因得罪美团?
2023-10-30 14:32:45

来源 | 互联网品牌官

你永远想象不到这个世界的商战能有多离谱。

就比如前有把对家财神爷换成奥特曼挡你财路,后有用开水浇死对方发财树,主打一个离谱中透露着丝丝好笑的程度。

但说到底这些都太小儿科了,今天,美团终于用实际行动向你展示了一波,什么叫真实的商战。

毕竟你见过品牌前脚在抖音直播,后脚就被美团屏蔽的例子吗?

太二突遭“封杀”,只因得罪美团?

▲ 图源:微博

这抖音跟美团打架,品牌算是遭殃了。

本来太二酸菜鱼还在乐呵呵庆祝直播首秀GMV破亿,下一秒家都差点被偷。

这场景怎么说,太二笑着笑着就哭了……

02

事情是这样的,前两天太二酸菜鱼在抖音开启了自家直播首秀。

毕竟是首秀嘛,所以太二准备的极为隆重,提前3天就在微博和抖音开始了持续预热,并且推出的产品福利也非常惊人。

就比如霸王餐200份、69元抵100元代金券、各种打了数折的套餐等等,一共上架25款商品链接,其中光69抵100元代金券就卖出了几十万张,开播12小时GMV直接破亿,登上抖音团购带货榜第1名。

太二突遭“封杀”,只因得罪美团?

▲ 图源:太二酸菜鱼官方微博

这个数据,别说餐饮品牌了,就算是其他高价格品牌也称得上火爆。

简单一句话,赢麻了。

并且这还是消费者、平台跟品牌的三赢。消费者占了便宜美滋滋,品牌大卖特卖,营业额再创新高,平台流量汹涌,直播团购业务气势滔滔,这是抖音要大踏步进攻美团腹地的节奏。

但问题就出现在这儿。

太二前脚在抖音GMV破亿,都还没来得及庆祝,后脚就发现自家品牌被美团和大众点评屏蔽了。

不是,你玩阴的啊!

用微博热搜上的说法是,后来美团看舆论太大解除了对太二的屏蔽,但大众点评还未恢复,主打一个倔强。

太二突遭“封杀”,只因得罪美团?

▲ 图源:微博

而大众点评那边给出的原因也很直接:技术问题。

这直接给太二老板都气坏了,太二母公司九毛九集团董事长管毅宏甚至在朋友圈开启暴走模式,直接给美团点了个“赞”说到:“昨天,‘太二’在抖音第一场直播。今天,大众点评因技术问题搜不到‘太二’了,美团牛逼”。

这搁谁不得喊一句美团牛逼。

包括很多餐饮同行也开始纷纷声讨美团,有人直接表示“美团太猖狂了”、“竞争不过人,开始使手段了”。

千言万语汇成一句话:天下苦美团久矣。

03

如果你单纯从这件事上看,那太二被美团变相“封杀”的理由大概很简单:商业竞争。

毕竟美团本身就是餐饮团购行业的老大哥,属于整个行业生态链最顶端的平台,没有之一。但抖音作为后起之秀,偏偏也要向这一板块发起进攻。

那矛盾就来了。

站在美团的角度就是,我与阁下无冤无仇,井水不犯河水,但你非要来跟我抢生意,那就挡人财路如杀人父母,啥也别说了,一个字,干吧。

其实如果单纯的商业竞争倒还没什么,毕竟成王败寇大家也没什么好说的。但像品牌在对手那里大卖后自己就给屏蔽了这种事,就多少有点不太道德,甚至违反法律了。

当然,再重申一下,有关大众点评屏蔽太二具体原因还没有官方结论,咱们所有的讨论均是结合网络信息进行的推测。

所以如果太二被美团屏蔽真是上述原因的话,大家声讨美团倒是非常正常。

毕竟早在2021年,美团就因“二选一”行为被国家罚款34个亿,后续也多次陷入“二选一”、“垄断”等舆论风波。

太二突遭“封杀”,只因得罪美团?

▲ 图源:澎湃新闻

那自然今天大家看来,美团利用自己的支配地位,屏蔽太二的行为也很正常。

总之一句话,美团和抖音打架,太二最受伤。

04

不过作为一家严谨的媒体,咱也不能只听一面之词。

就比如另一位互联网媒体大V“互联网俊明说”就在微博上发布了网友爆料,给出了这件事的另一种可能。

爆料里,网友称在美团买了团购券去太二消费,结果太二门店不让用,称“团购码扫不了”,服务员反倒是让该网友退掉美团上的优惠券,从抖音直播间下单更便宜。

该博主还补充道,“太二酸菜鱼会这样的做法估计被很多用户投诉了”。

太二突遭“封杀”,只因得罪美团?

▲ 图源:微博@互联网俊明说

所以如果这位网友的爆料属实,那太二被美团屏蔽可能就是另一种事件走向了。

即太二通过美团引流但不核销,并引导网友进入竞争对手平台(抖音)下单,进而为太二在抖音的直播间做数据。

这就妥妥地属于品牌薅美团平台的羊毛了,那美团不封你封谁?

当然了,事情的真相怎样还不清楚,结果还要看后续官方如何解决。

05

不过借着这个机会,咱们倒是可以聊聊直播团购这块。

从去年开始,抖音针对本地生活就已经开始加足马力狂奔,从到店、外卖对美团发起了全面攻势。

毕竟对于抖音来说,相对美团虽是后起之秀,但不缺钱、不缺流量、甚至还有着短视频、直播这样得天独厚的优势,只要能把这块硬骨头啃下来,就又是一大利润来源。

但美团也不是个软柿子啊。

从今年开始,美团也已经开始拿起直播武器反击,并且在直播布局这块不断加码,来抵挡抖音的进击。

比如3月份,美团在深圳面向商家搞了个“神抢手”活动,4月又推出了月度营销活动“神券节”,到7月份更是在首页推出了直播固定入口来给美团直播引流。

太二突遭“封杀”,只因得罪美团?

▲ 图源:美团APP截图

总之一句话,为了对抗抖音,美团在直播这块可是下了大功夫。

不过说到底,商业竞争归竞争,品牌是无辜的。

无论抖音与美团最终竞争结果如何,餐饮品牌不应成为巨头厮杀的牺牲品。

如果诸如太二这样的头部餐饮品牌都能被平台随意封杀,那最终将被摧毁的,依旧是正常的平台生态和商业秩序。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章978
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
太二突遭“封杀”,只因得罪美团?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接