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千亿市场,果小凡独立装热卖,滋补养生包装在吹什么风?
2023-10-30 14:38:37

本文要点

1. 整体市场概况:随着人们国民健康意识的提升,半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗的方式改变身体健康状况。中国膳食养生市场规模持续走高,市场规模几乎翻倍。

2. 目前滋补营养品市场中,礼盒包装的商品仍广受欢迎。近一个滚动年来,礼盒包装的商品销售额为92.4亿元,同比增长在9.6%左右,果小凡根据潮流推出高增长产品早红晚黑枸杞原浆。

3.在我国,无糖茶饮还在增长阶段。近几年来还将会持续走高,未来即饮茶品的增长动力将会由无糖茶持续带动。

最近,“轻养生”的生活方式又火了起来,滋补养生行业越来越受到人们的关注,滋补营养、健康茶饮、营养乳品产品的需求不断上涨。滋补养生不再仅仅是中老年人的专属,年轻人也加入了滋补养生的大军中,一边熬夜一边养生成为了年轻人心照不宣的秘密。

滋补养生市场也不断推陈出新,以果小凡代表的品牌推出了枸杞滋补原浆创新产品,给滋补养生市场带来新的增长动力。

那么,在当下,滋补养生市场有什么新趋势?其产品形态与包装风格与以往相比又有哪些演变呢?

01 滋补营养市场概览

— 食疗滋补在消费者中意愿强烈 —

近10年来,随着人们国民健康意识的提升,半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗的方式改变身体健康状况。中国膳食养生市场规模持续走高,市场规模几乎翻倍,保健滋补线上消费占比不断提升。

 

从年龄来看,中老年人群中54-64岁人群滋补养生渗透率达29%,24岁以下人群渗透率达19%;分性别比较,女性占据了整体用户的54.2%。

— 滋补营养品市场洞察——高增长创新产品 —

1)礼盒仍为滋补营养品首要产品形态:

目前滋补营养品市场中,礼盒包装的商品仍广受欢迎,近一个滚动年来,礼盒包装的商品销售额为92.4亿元,同比增长在9.6%左右。高增长的产品形态概念有粉状和液体状,其中粉状同比增长了92.4%。

— 高增长创新产品分析:果小凡早红晚黑枸杞原浆等 —

果小凡瞄准年轻人养生需求,推出了早红晚黑枸杞原浆,将颗颗枸杞液态化并包装为独立小袋,即开即饮,近一年其市场规模稳步增长,销售额同比增长11.2%,部分消费者认为其包装方便携带、适宜送礼。

02 健康茶饮市场概览

— 我国糖尿病人口及发病率概览 —

近年来,我国糖尿病患病人数持续增长,2021年糖尿病患者人数已突破1.4亿人,近十年新增糖尿病患者6100万人。由于全球患病水平呈现走高趋势,未来糖尿病人口在我国的比重和规模仍将扩大,这部分人群对健康食品的需求不容忽视。

— 我国无糖茶市场增长空间巨大 —

当前在亚太地区无糖茶饮销售量占据全球总量的71.8%,无糖茶饮相当畅销,这与东方人的饮茶文化密不可分。在我国,无糖茶饮还在增长阶段,近几年来还将会持续走高,未来即饮茶品将会由无糖茶持续带动。

— 健康茶饮细分市场洞察——无糖茶类产品 —

1)无糖茶饮市场规模持续增长

近一个滚动年,无糖茶饮的市场规模近一年呈增长趋势,销售额累计约5.9亿元,同比增长30.0%;

从品牌来看,排名较为靠前的品牌是三得利和农夫山泉,三得利近一年同比增长55.5%,农夫山泉增长更加强劲,同比增长97.8%;从口味来看,当前市场规模增长较好的口味概念是茉莉。

2)高增长产品包装分析:三得利、农夫山泉产品

三得利品牌最热门的产品为无糖乌龙茶饮料,其销售额占比最大,其次为茉莉系列的乌龙茶饮料,在近一年占比提升了4.5个百分点;在产品方面,三得利通过新增产品规格的方式升级产品包装。除常规的500毫升规格依旧在热卖,1.2升的大规格有更受欢迎的趋势。

03 营养乳品市场概览

— 中国乳制品市场概要 —

中国乳制品市场相对于成熟市场来说还有一定的发展空间,同时,随着国内消费水平及健康饮食理念的不断提升,预计中国乳制品行业将持续稳步增长,2026年中国乳制品市场规模将达到5966.5亿元。

— 中国乳制品消费者购买偏好 —

牛奶和酸奶是中国消费者普遍认可的乳制品,除此之外健康度高的液体乳也是我国消费者选择的主要乳制品,在2022年中国乳制品消费中,69.3%的消费者选择液体乳。

— 酸奶细分市场洞察——燕麦酸奶创新饮品 —

1)燕麦酸奶市场规模概览

就市场规模来看,燕麦酸奶近一年销售额3.6亿元,同比增长7.4%,规模增速高于酸奶整体市场;在均价方面,燕麦酸奶近一年均价约73元,同比小幅提高。

当前燕麦酸奶市场产品正在呈现分化,分别向60-80元和120-140元两价格区间聚集,产品呈现高端化。

2)燕麦酸奶主流价格段的畅销商品包装形态对比

传统软盒包装产品具有性价比和轻便优势,对于自饮人群有较强吸引力;圆柱形包装质感较强,有利于提升品牌形象,对于价格敏感度低的年轻消费群体具有较强吸引力;方盒广口瓶设计更适宜存放高浓稠度和大果粒酸奶,是较为主流的包装设计款式。

04 健康趋势下的食品饮料包装

以上洞察内容节选自【魔镜洞察】《健康趋势下的食品饮料包装》报告。

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