很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源 | 营销兵法
前不久,乌江榨菜携手B站打造了一场既有B站风格又有榨菜味儿的联名,让不少年轻人开始关注这场有梗有趣的营销。
乌江榨菜作为经典国货品牌,以“中国榨菜数涪陵,涪陵榨菜数乌江”享誉大江南北,是人们一日三餐的下饭榨菜。
B站作为年轻人的聚集地,因有海量的视频,独特的观赏设计,成为了年轻人必不可少的“电子下饭菜”。
两大榨菜的联合,产生了超高的关注,让用户围绕着#电子榨菜和真榨菜谁更下饭#、#多巴胺榨菜#、#乌江榨菜b站联名#等话题展现了讨论。
一方面,跨次元联名活动,给年轻人提供了好看又好吃的视觉、味觉体验。另一方面,这场跨次元的联名,让我们看见了“电子榨菜”这类热门网络语言背后的潜力。
电子榨菜是指年轻人在吃饭的过程中看的视频、文章或有声书。在兵法先生看来,电子榨菜更像是年轻人一日三餐的生活习惯。
这些年轻人在吃饭时看的内容,给用户带来了愉悦的体验,好像更下饭一样,而被称为是“电子榨菜”。同时,这些内容因剧情高能、情节紧凑等特征,很容易吸引大众的注意力,并使其沉浸于剧情中,而不断被年轻人珍藏与分享,产生了极高的传播效应。
基于此特点,让不少营销人想要探究藏在“电子榨菜”中的奥秘,以便为自己所用。究竟“电子榨菜”为何能火?
科技进步,软硬件以及Ai技术的发展与升级
移动设备是电子榨菜发展的硬件支撑,手机成为了年轻人的生活必需品。而抖音、优酷、今日头条、视频号等App的出现,让短视频、影视剧以及有声读物有了承载的技术支撑,也也是是电子榨菜发展的软件支撑。
加上Ai技术、VR技术等科技的进一步发展,让年轻人在追剧、打游戏、刷短视频时的画面更逼真更清晰,也给他们带来了更好的体验感,才让年轻人乐此不疲。
可以说,现在软硬件的发展升级与内容的多样化,给“电子榨菜”的爆火与未来的发展提供了坚实的基础。
“电子榨菜”是悦己方式,也是年轻人的情绪新出口
个人主义盛行,首先要注意的是,这里的“个人主义”并非是自私自利的意思,而是在一些年轻人看来,「世界很热闹,我却很孤独」,是当代年轻人注重自身情绪的表现,也是自我“疗愈”的方式。
生活仪式感,离不开“电子榨菜”的助力
为了缓解内心的孤独,不少年轻人开始崇尚悦己的方式,“电子榨菜”因此而诞生,变成为了年轻人排解孤独的方式之一。同时,在固定的时间干某事,对当代消费者来说,这是能够治愈并刺激自身兴奋点的生活仪式感。
竞争激烈,年轻人需要一个情绪的出口
同时,还有一种重要的因素是,“电子榨菜”能够缓解焦虑,给年轻人提供了一个情绪出口。
生活节奏加速,职场竞争激烈,以及社交平台诸多内容的引导,让年轻人产生了诸多焦虑,如岁月带来的容貌身材焦虑、收入与消费不成正比带来的消费焦虑、生活节奏加快和工作压力加剧等带来的健康焦虑,以及就业市场竞争激烈带来的职业规划焦虑等。
这些焦虑情绪对年轻人的生活与工作带来了一些负面影响,于是剧情引人入胜的电子榨菜,能够让年轻人暂时忘记焦虑而沉浸其中,成为了年轻人的吃饭必备,这也是电子榨菜在年轻人中流行的原因之一。
以内容为王,电子榨菜有着天然的吸引力
除此之外,“电子榨菜”能火,还与其本身的特质息息相关。
一直以来,“内容为王”的说法不绝于耳,而“电子榨菜”很大程度上就是因为越来越多的内容创作者,为大众提供了优质的内容,或笑料百出,或引人深思,或情节高能等,给现代快节奏生活的年轻人带了更轻松愉悦的沉浸式娱乐体验,而有着天然的吸引力,令不少人为此着迷。
目前,双11大促即将来临,品牌在声量与销量的争夺战中,该如何利用“电子榨菜”的风潮焕新品牌形象,实现双量的增长呢?
创造沉浸式的互动体验:很明显,在年轻人中流行的电子榨菜能够带给用户轻松愉悦的体验,这时候,其实品牌可以设计一些有趣的互动体验,如简单的小游戏、年轻人感兴趣的问答等,让用户在享受具有独特品牌内涵的电子榨菜之余,与品牌产生更多的互动。
另外,品牌还可以根据大数据对年轻人的兴趣偏好、浏览习惯、停留时长等各类信息进行分析与归纳,制作契合用户喜好和习惯的视、音频以及文章等,并推荐给用户,为年轻人提供智能化与个性化的服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)