APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
回归这一年,史玉柱的“新事”与“心事”
2023-10-27 16:53:00

来源|锌刻度

2022年9月,退休十年左右的史玉柱,不再安于闲云野鹤的生活,宣布回归巨人网络,试图力挽狂澜重振荣光,“IBM是国际公认的蓝色巨人,我用‘巨人’命名公司,就是要做中国的IBM,东方的巨人”。

这意味着,史玉柱回归巨人网络已满一年。

与之对应的是,巨人网络跌出2023年第三季度“中国上市企业市值500强”榜单,为其回归一周年之际蒙上了一层阴影。

这一年,巨人网络,到底有了何种变化?困扰巨人网络多年的顽疾,真的被治愈了吗?大放异彩的AI,是否成为巨人网络的“救命稻草”?

下坡的巨人网络,踩住了“刹车”

巨人网络,有了微妙的变化。

史玉柱押注《原始征途》,这是一款“征途IP”的新手游,为此亲手抓研发,并向团队提出超过400条修改意见,“要让新生代体会征途的魅力”。

据公开资料显示,《原始征途》于2023年3月24日公测,首日登顶iOS免费榜及畅销榜前20,新增用户数超百万,首日流水超千万元,首月流水破三亿元,累计流水超十亿元。

不难看出,史玉柱还是有两把刷子的。

关于此,从巨人网络的业绩变化也可见一斑。

2023年上半年,巨人网络的营业收入为14.43亿元,同比增35.68%;净利润为6.64亿元,同比增长32.95%;其中,第二季度的营业收入为9.36亿元,同比增93.58%;净利润为4.19亿元,同比增长83.57%。

回归这一年,史玉柱的“新事”与“心事”

图源:2023年中报

对此,巨人网络表示:“得益于公司旗舰新品《原始征途》上线后的优异表现及各成熟产品线的稳定运营,公司第二季度业绩呈现了爆发式增长。”

其实,上述增速在A股中谈不上出彩,但跟过去比还是可圈可点的。

2017年至2022年,巨人网络的营业收入分别为29.07亿元,37.80亿元、25.71亿元、22.17亿元、21.24亿元、20.38亿元;净利润分别为12.90亿元、10.78亿元、8.20亿元、10.29亿元、9.95亿元、8.51亿元,同比分别增长20.71%、-16.44%、-23.94%、25.48%、-3.35%、-14.43%。

以上可见,走了多年下坡路的巨人网络,似乎有了“刹车”的迹象,但业绩能否持续仍需要继续观察。

尽管如此,史玉柱已受益匪浅。

以巨人网络的2022年9月13日收盘价8.31元为起点,2023年9月12日收盘价12.87元为终点,回购一年的涨幅为54.87%。

据企查查的数据显示,巨人网络的第一大股东为上海巨人投资管理有限公司,但实际控制人为史玉柱,持有36.17%的股份。

以此推算,史玉柱的身价暴涨了33.07亿元。

顽疾依旧,治标未治本

需要注意的是,巨人网络虽然有了新面貌,但旧问题却并没有消失。

首先,依然靠老IP撑场面。

想当年,《征途》百万人同时在线,巨人网络借此一跃成为网游赛道的头部玩家,《征途》也成为巨人网络的“代名词”。

问题在于,“征途”是一个老IP,延伸出来的《原始征途》表现不俗,但依然如何吸引“00后”新生代成为一个无法回避的挑战。

回归这一年,史玉柱的“新事”与“心事”

图源:征途官网

虽然巨人网络做了不少工作,但实际情况却并不乐观。

锌刻度发现,快手、抖音、B站、小红书等年轻人喜欢出没的地方,巨人网络并没有多大的声量。

对此,“奇偶派”表示:“《原始征途》的主要受众还是30-50岁男性,这类人群年轻时玩过传奇类游戏,且具有高付费能力,对游戏的要求是爽快、热闹。虽然官方表示游戏上线情况已达公司预期,但随着市场快速迭代和传奇类市场用户渗透率见顶,征途IP留下的财富能供巨人吃多久还是未知数。”

其次,新品不怎么能打。

巨人网络并非不知道过度依赖老IP无异于温水煮青蛙,也渴望寻找下一个“征途”,走“双子星”路线。

于是乎,多年以来上线了《街篮》《仙侠世界》《月圆之夜》《太空行动》《球球大作战》《龙珠最强之战》《龙与世界的尽头》等新品。

此外,还储备了《无主王座》。

然而,巨人网络拿得出手的新品却寥寥无几,《太空行动》《帕斯卡契约》等寄予厚望的大作持久度欠佳,叫好不叫座。

对此,《游戏日报》表示:“巨人网络在过去几年推出的新品数量较少,《太空行动》并没有带来收入上的太多助力,而《龙与世界的尽头》市场预期也较低,《无主王座》是基于擅长的国战题材研发的产品,不过目前该类型游戏在海外市场并没有头部产品。”

最后,出海不顺。

国内的游戏进入存量时代,行业将更多的目光瞄向了海外,于是乎出海成为必选项,巨人网络也未例外。

可惜的是,出海掉队了。

据公开数据显示,巨人网络2023年上半年的海外收入为1277万元,占营业收入的比例为0.88%,几乎可以忽略不计。

一名互联网观察人士告诉锌刻度:“巨人网络之前一直想收购以色列的游戏公司Playtika,如若成功在海外市场这是另外一番光景,可惜没有如果。”

“游戏+AI”,巨人网络的翻盘点?

眼下,史玉柱为巨人网络的顽疾开出了药方,“‘游戏+AI’是大势所趋,也是巨人集团的一个重点方向”。

事实上,随着AI起新势,游戏赛道上大大小小的玩家纷纷拥抱AI,生怕成为时代的眼泪,而巨人网络更是All in AI。

据巨人网络近期发布的投资者关系活动记录表显示,其已组建了 AI 创新实验室,负责公司AIGC相关能力的建设、推动AIGC工具在全公司范围内各业务场景的普及落地,以降低研发成本,提高研发效能,以《球球大作战》为例,正在探索“UGC+AI”的功能,玩家目前已经可以自定义生成场景、道具、皮肤。

巨人网络总经理刘伟表示:“如何让玩家利用AI工具更便捷地创作UGC内容、地图、角色等,如果把这个环节打通,就不是一个项目组几十个人在创造这个游戏,而是上千万的玩家来共建游戏,这个创造力是不可限量的。”

简而言之,AI可以打破高品质、高效能、低成本的“不可能三角”。

如若,巨人网络真能抢占AI原生游戏的高地,制作现象级的AI游戏,那么重返巅峰自然不在话下。

然而,研发不足或拖巨人网络的后腿。

毕竟,AI能力的强弱与研发投入息息相关,而研发投入恰恰是巨人网络的短板:2022第三季度的研发费用为1.46亿元,而2022第四季度至2023年第二季度的研发费用分别为1.80亿元、1.47亿元、1.88亿元,增长乏力肉眼可见;而2017年的研发人员尚有1661人,到了2022年仅剩下为965人,缩水幅度高达为41.90%。

回归这一年,史玉柱的“新事”与“心事”

图源:同花顺

从这个角度来看,巨人网络研发投入不足,能否支撑“游戏+AI”赋能值得商榷。

总而言之,史玉柱回归之后,巨人网络短时间之内似乎步入了正轨,也赋予资本市场更大的想象空间,不过巨人网络并没有从“迟暮的巨人”变成“进击的巨人”。

毕竟,属于史玉柱的时代,已然远去了。

锌刻度
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
锌刻度
锌刻度
发表文章400
专注科技、互联网新经济原创深度报道
确认要消耗 羽毛购买
回归这一年,史玉柱的“新事”与“心事”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接