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撰文/ 李觐麟
当周鸿祎下场演短剧《红衣大叔用AI带我穿越》，为自家的纳米AI站台；当AI动漫短剧《我靠嘴贱登上修真巅峰》开播即引发热潮，单部剧当期收入超过30万元；当央视频、博纳影业、周星驰纷纷加入制作AI短剧的队列，AI对短剧的重构又迎来了新故事。
2024年，中国短剧市场规模攀升至504.4亿元，同比增长34.9%，首次超越电影票房。与市场一同增长的是竞争，据不完全统计，仅今年春节期间，在抖音、快手、红果短剧、长视频平台以及各大卫视等主流渠道上新的短剧就超过了400部。
如何留住观众，几乎成了每家平台的难题。其中，在短剧赛道正面交锋的抖音、快手更是面临着涉及用户偏好、平台策略、内容创新的多重考验以及探索作品质量和拍摄效率之间的平衡。
恰逢生成式AI的发展迎来质的飞跃，从制作成本到制作周期，都为短剧制作方实现了数量级压缩。与此同时，还在题材、互动、特效等方面拓宽了边界，“抖快们”的短剧较量也终于来到3.0时代。
宇树机器狗、DeepSeek、女明星，周鸿祎推出的首部AI短剧《红衣大叔用AI带我穿越》几乎将时下热门要素都集合到了一起，但在短剧上线之后，原本对真霸总下场拍短剧抱有期待的网友却直言“太辣眼睛”。
在这部短剧中，周鸿祎和扮演可随时变身的美女机器人黄奕有不少对手戏，但网友对两人之间的感情戏份颇为抗拒，对此，周鸿祎后来解释道：“市场部把很多谋杀的细节剪掉了，直接给剪成言情戏，我非常生气，把他们大骂了一顿。”
短短两个多月的时间，这已是周鸿祎第二次参演短剧。第一次参演时，周鸿祎坦言是被市场部逼着演，但到了第二次，周鸿祎表明：“第一部短剧给我安排的戏份太少了，我没演过瘾。这次是部真正的短剧，差不多要拍六十集的内容，而且想做成国内第一部AI短剧。”
但实际上，周鸿祎之所以接连在短剧里打转，并不是因为戏瘾重，而是想要推广360集团旗下的纳米AI。“短剧也是未来企业宣传的重要方式之一，就像我说的，用户在哪里，企业家就应该去哪里。我的第二部短剧的特效画面都是由纳米AI搜索生成，这样能极大地节省拍摄成本，而且远远超过所谓的五毛特效。”周鸿祎在自己的微博中说道。
至于纳米AI做出的特效究竟有没有超过五毛特效，观众们见仁见智，但对于周鸿祎和360来说，做这部短剧的目的已经达到了。自2024年11月推出以来，周鸿祎使出了浑身解数来推广纳米AI，从亲自参演短剧到免费送100辆汽车，都是在给纳米AI造势。
周鸿祎曾说“短剧是普及AI最好的方式之一”，的确没错，如今许多企业抱着与之同样的想法走向了同一赛道。
去年，OpenAI发布了首个文生视频模型Sora，随后Pika、Runway、可灵等生成式AI视频创作工具纷至沓来，为AI+短剧提供了丰富的想象力。
种种工具的集中问世，意味着算法主导的文化生产新时代正跑步赶来。
得益于生成式AI的发展壮大，影视行业的创作效率大幅提升，AI+短剧的花式玩法也开始成为各个平台争奇斗艳的新赛道。
近两日，抖音达人短剧创作活动“短剧in星光”一期落下帷幕，第二期计划已开启，创作者最高可获千万流量激励和5万元流量激励。
在一期活动中，国内首部纯AIGC技术制作的奇幻探案短剧《兴安岭诡事》成为黑马，上线三天就拿下3000万播放量。其实，主人翁深入兴安岭地区寻找战略物资的惊险故事不算新鲜，更谈不上多么吸人眼球，但在AIGC技术加持下的冒险、悬疑的东北奇幻叙事就足以让这部作品脱颖而出。
值得一提的是，去年底，抖音联合即梦AI与高校共同发起大学生AIGC微短剧大赛，证明抖音十分重视在AIGC短剧领域的发力。
在此之前，抖音也曾联合博纳影业推出了国内首部 AI 全流程制作科幻短剧集《三星堆：未来启示录》。据官方数据显示，抖音《三星堆：未来启示录》第一季全端传播总量突破 1.6 亿次，抖音话题播放量达 1.35 亿次，跻身抖音短剧最热榜前五名，并且成功入围纽约国际电影节最佳AI电影单元、法国戛纳世界电影节最佳剧情片单元以及美国洛杉矶国际电影节最佳剧情片单元。
另一短视频巨头快手在AI短剧领域的探索也几乎同步。
去年11月，快手星芒短剧联合快手自研视频生成大模型“可灵AI”推出的“星有灵犀—AI短剧创作大赛”。最后获奖《白骨精前传》《狮驼岭前传》《唐朝夜行者》《来自未来》《山海蓬莱》等作品从题材到画面创意都较普通短剧有了很大突破。
据锌刻度观察，快手已经推出了多部不同展现形式的AI短剧，也收获到了诸多关注。《山海奇镜之劈波斩浪》讲述了从渔村少年到弑神英雄的成长叙事，上线后的 15 天内，正片 5 集播放量超过 5200 万，全网话题曝光量高达 4.3 亿；
《浮梦吟》以“古装虐恋”为主题，由实景拍摄与AIGC制作结合而成，利用图像生成、视频生成等多模态技术，生成符合剧本描述的空镜场景，大幅节约了拍摄成本和时间；
《新世界加载中》则作为全球首部AI单元剧集，涵盖了科幻、历史、奇幻、荒诞喜剧等多种题材，通过AI技术赋能探讨了不同社会议题。
抖音、快手，作为短剧行业里狭路相逢的对手，眼下又在AI短剧这一细分领域中迎来正面交锋，当聚光灯打下来，他们只能拿出更大的热情来继续挑战。
抖快面临的挑战，实际上是一场由过度内卷引起的行业大逃杀。生成式AI的日渐成熟，使其不再是简单的锦上添花，而是逐渐担负起引领行业变革的责任。
如果说早期的AI短剧质感差劲、叙事逻辑欠缺、人物细节还需打磨，那么经过一年多的迭代，AI短剧已经进化到了能够拓宽短剧生态边界的程度。
随着短剧市场的不断发展，传统短剧题材逐渐出现同质化现象。爱情题材大多围绕霸道总裁与灰姑娘、校园青涩恋情等老套剧情展开；悬疑题材也常常陷入相似的案件套路，难以给观众带来新鲜感。观众在大量观看同类型短剧后，容易产生审美疲劳，对短剧的兴趣度和关注度也随之下降。
与此同时，监管部门对短剧题材的规范也日益严格。一些涉及低俗、暴力、迷信等不良内容的题材被明确禁止，这使得短剧创作者在题材选择上受到了很大限制。如何在有限的题材范围内，创作出新颖、优质的短剧作品，成为了行业面临的一大难题。
种种现实，倒逼企业必须加快推动内容精品化，越快屹立潮头越好。据DataEye-ADX短剧版数据显示，2024年参与投流的微短剧总数（去重）超4.46万部，其中新剧总数超3.64万部，占比约82%。同时题材类型正从传统的网络爽文向更多元化的人群情感需求、社会热点、节目热点转变，呈现出精品化、多元化的发展趋势。
于是，在AI短剧领域里的角逐自然成为了大厂之间的重点。
一方面，AI工具能够帮助短剧制作方大幅降低成本，据环球网报道，有团队借助 AI 工具，仅用 15 天就完成了 100 集短剧的制作，而且单集成本被压缩至 5000 元。另一方面，AI给短剧带来了更多可能性，并给 “Z 世代” 用户带来了与传统短剧截然不同的体验，而这就是撬动新增长的一大利器。
业内认为，2025是AI短剧的风起之年，那么无论是抖音、快手还是其他大厂，谁能拿出第一部爆款，或许就有了登船的船票。
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