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这段时间亚运会中国跨栏选手吴艳妮,可谓红得一塌糊涂, “跨栏女神”、“田径女神”、“女版刘翔”各种称号加身。
不过同时也是黑红的红,因为吴艳妮被骂火了,代言品牌也跟着遭殃。
首先是因为抢跑事件上热搜。
在10月1日的亚运会跨栏100米栏的决赛上,在首次起跑中抢跑被罚下。
在申诉后虽然参加第二次起跑,还获得第二名,但最后裁判组依旧取消她的银牌成绩,另一位中国选手林雨薇夺冠,印度选手递补获得银牌。
吴艳妮道歉也道歉了,但网友似乎不买单。
本来没回应可能风波还没那么大,这一回应,被部分网友骂得更惨了。
以至于还有网友,发起投票讨论抢跑事件,将话题上升到竞技体育的重要性,无需道歉还是过于高调,看法各有不同。
不过哪怕吴艳妮抢跑成绩作废,热度也盖过了冠军林雨薇。
就连吴艳妮接受采访,回应抢跑的文案——“受旁边对手影响没能撑得住”火了,被部分网友当段子调侃。
除了决赛抢跑事件,吴艳妮之所以饱受争议,还是因为她是个有个性的运动员,被质疑抢镜、抢流量。
且不说此前吴艳妮摘得成都大运会女子100米栏银牌,从大运会到亚运会,因为开直播、摆招牌动作,晒纹身频频上热搜......这也引起网友评价吴艳妮来赛场不是拿成绩的,更像是在作秀。
比如比赛前的招牌动作。一般来说运动赛前都是做好预备动作,但吴艳妮喜欢摆出各种手势,或是指向天空,或是在胸前比心。
这样的招牌动作也引来网友的解读,自己给自己打气,想要火没有错;不过也有人为整些花里胡哨只有尴尬,除了吸引眼球,没有任何实质性的作用。
再比如纹身的变化,吴艳妮在亚运会预赛大方秀出纹身,但到了决赛时,不知道是不是担心引起争议,吴艳妮把纹身遮起来。
印象最深刻的莫过于披国旗。吴艳妮在林雨薇夺冠时披着国旗向观众看台谢场,觉得不妥的认为抢风头尴尬,觉得没毛病的则评价她是纯纯掩饰比赛意外的失落。
吴艳妮还敢说爱说。2个月前的大运会,吴艳妮曾回应外界“开直播想当网红”的舆论,表示自己不缺钱,否则不会搞田径。
按理说,都2023年了,高调不是错,纹身也是个人的事情,开直播赚钱想红也不寒碜,那么吴艳妮到底碍了谁的眼?
其实最大的争议就是作为运动员,也是个公众人物,而且竞技体育永远拿实力和成绩说话。
所以当纹身、开直播、抢跑、摆pose,这些要素堆在一个运动员身上后,似乎与为国争光的形象格格不入,争议也就来了。
而且毫无疑问在低调的冠军林雨薇面前,颇具个性的吴艳妮,在这次亚运会上,彻底成为了显眼包。
暂且不评价吴艳妮的体育表现,网友对吴艳妮的审判是不是过度。但我们也必须承认,吴艳妮确实是懂网红门道的,把流量玩得明明白白,很会营销自己。
毕竟运动员总要退役的,所以有人也开始预判吴艳妮日后的发展,签经纪公司,上综艺,搞直播.....
当然凡事都有两面性,当网红亦如此。正所谓人红是非多,既然享受了流量带来的关注度,也要做好承受质疑的准备。
事情是这么个事情,没有意外的话,吴艳妮代言的品牌要出意外了。
有品牌因为吴艳妮抢跑事件,卷入舆论风波。首当其冲的就是雅迪电动车,官方评论区沦陷了。
直言雅迪电动车请的代言人有问题,暗戳雅迪没做好背调。
还有人借鉴吴艳妮的回应文案,调侃雅迪电动车是否有“抢跑”功能。
或是直接开启抵制模式,表明再也不会买雅迪,反向支持爱玛电动车。
事实上被牵连的不止是雅迪,早在杭州亚运会前,吴艳妮创造的流量效应远远胜过了冠军,所以奔腾、瑞幸、曲美家居、雅迪等多家品牌早就盯上了吴艳妮。
就看向来“谁火签谁”的瑞幸,早在七夕前就请吴艳妮站台,推广七夕限定款饮料。
相对于瑞幸短平快的短期营销动作,雅迪电动车打的是长期牌,采取高举高打的策略,宣传更为高调。
比如官宣吴艳妮为雅迪金牌骑行官,专门拍了广告片《超强实力“栏”不住》。
甚至在央视投放了吴艳妮代言电动车的广告。
在亚运会开赛前后,雅迪也将吴艳妮代言价值最大化,无论是预告吴艳妮参与女子100米栏决赛,还是亚运款产品上市,都放出带有吴艳妮个人形象的宣传海报。
在宣传亚运款时,雅迪不忘带上“吴艳妮同款”、“冠军之选”的字眼。只是前期宣传有多高调,现在面对的舆论反噬就有多快。
而另一边的林雨薇夺冠后,同样和比亚迪方程豹展开合作,值得一提的是,据说这也是林雨薇的第一个代言,不得不说方程豹这下手速度,可以说是豹炸。
为此还有网友点评比亚迪是懂选人的,且不说低调沉稳有内涵的形象契合,而且林雨薇毕竟拿的是冠军,个人热度高。
不得不说,原本就翻车的雅迪电动车,面对比亚迪官宣自家代言人的对手,还是跨栏冠军,难免遭来更多的非议。
代言人和品牌的关系是相互契合、相辅相成的关系,水可载舟亦可覆舟,一荣俱荣,一损俱损。
虽说娱乐圈体育圈明星的话题热度、影响力和粉丝群体,决定了其商业价值,品牌选择明星作为代言人,将流量作为参考标准也无可厚非,想要提前官宣抢占营销天时也能理解。
因此在大运会、亚运会这样的体育大型盛事,赛事流量不言而喻,每个品牌也想趁机借助高人气的体育明星营销,快速打开品牌的声量,塑造正向的品牌形象,甚至是通过明星的站台宣传,将明星粉成功转化为品牌粉。
瑞幸就是个典型的案例,仅仅是亚运会这场体育赛事,一口气找上汪顺、吴艳妮和中国女篮合作,虽然如今吴艳妮陷入舆论风波,但整体来看瑞幸也是选对了人赚足了热度。
说到底流量归流量,速度归速度,品牌商也不能忽略代言和站台运动员背后的实力和人品,一定要彻底做好背调,否则只会遭到流量的反噬。
正如当初张继科的借条和债务事件被曝之后,网友就评价奥运冠军不是免死金牌,如果体育明星代言真翻车了,也必将导致消费者用脚投票。
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