APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!
2023-10-08 13:44:18

来源 | 顶尖广告

最近一段时间,“国货”就像是营销热词,在热搜上居高不下。

不可否认,随着国人对国货的认同感提升,每个品牌都想借国货这个词塑造形象,唤醒大众对于国货的认同感。

但将营销话题上升至国货高度的做法,是品牌想触碰却又收回的手。正所谓“欲戴其冠,必承其重”,一个品牌从国货的角度切入营销,产品也必须足够有分量,否则可能招来表里不一的评价。

如何做好国货营销才能恰如其分?

最近笔者就留意到一场中式大秀火了,原来是国货棉麻女装品牌——茵曼,把时尚秀场搬进新疆棉田掀起了一场有高度、有态度的艺术传播,不仅激发消费者对于中国棉的情感共鸣,还在同质化的国货营销强中突围,可谓交出了一张高分答卷。据说这也是中国第一个在新疆棉田走秀的时尚品牌,真的被秀到了。

在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!

那么,在棉田上办艺术大秀,茵曼究竟是怎么做到的?

开启极度舒适预热 激发大秀的向往感

品牌大秀作为品牌的秀场,如何将品牌语言转化为消费者语言,这是每个品牌首要思考的命题。

为此茵曼提前进行一波话题预热,上线#李一桐为国货茵曼代言#话题,提前抢占“国货”关键词,通过与消费者展开高频互动,引发网友们的猜想和讨论,保持美学大秀的长尾效应。

在秀场场景预热方面,茵曼推出了一系列倒计时视频,把镜头对准新疆棉田:漫步在小道上,看花影摩挲、阳光倾泻、闻鸟鸣声声。茵曼借助追逐自然的镜头语言,埋入“逐光向暖”的秀场主题内涵,巧妙点题发布会。

在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!

与此同时,茵曼营造场景化、舒适感的海报画面,对受众视觉、听觉、触觉、嗅觉进行刺激,唤醒他们的多重感官记忆,展现茵曼棉麻服饰的品质感,对新疆棉花的品质形成具象化的感知

不可否认,仅依靠品牌单方面的声音,线下大秀传播力度可能稍显不够,这个时候更需要借助明星代言人的号召力,将大秀进一步推向高潮。茵曼邀请代言人李一桐和乔欣发出[你收到一封邀请函],预告在新疆棉田的秀场里埋下彩蛋,邀请广大网友一起到棉田里看秀,引导网友提前锁定直播间,为线下大秀引流。

在这个阶段,茵曼通过#李一桐为国货茵曼代言#强化国货办秀的品牌认知,打造外界对于品牌“国货的强记忆点,且通过与消费者展开多元化的话题互动,提振这次线下秀场的长线声量,唤醒大众一起致敬中国棉的参与感。

把秀场搬进新疆棉田 上演中式美学艺术

在网友们好奇与期待积蓄到顶之际,茵曼携手中国农科院棉花研究所(简称中棉所)、国家棉花产业联盟(简称国棉CCIA)举办的大秀,开场就是炸场。

在大秀现场,中棉所所长、国家棉花产业联盟理事长李付广,广州、新疆地区有关领导出席现场,行业权威人士正如品牌的信任状,可以为活动起到一定的背书效应,同时邀请乔欣作为国棉CCIA推广大使亮相秀场,舒适演绎茵曼大秀定制款,为大秀注入更多的时尚基因。

除了行业人士和明星站台,透过大秀的现场设计,也可以一窥品牌用心十足。茵曼整体以“中式”为布置灵感,在新疆广袤的棉田设计了巨型的“中”字T台,恰好划分出了3条走秀走道。

在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!

在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!

这次的秀款以棉田大地色为主色系,将茵曼棉花、田园花卉与民族风做了结合。可以看到,当大地色系的主色调服饰,与置身的棉田浑然相融后,更能呈现原生态棉田天然、田园风的氛围感。

在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!

在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!
在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!
在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!
在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!

在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!

在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!

在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!

在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!

一个个模特身穿新疆棉为原材料的秀款,松驰地行走在棉田间“舞台”上,多元演绎舒适棉麻,在大型茵曼品牌公仔、蓝天白云、棉连花海的衬托下,满眼都是舒适感,文艺与国潮元素实现了强烈的碰撞。

茵曼不知不觉营造了一种“全球棉花看中国,中国棉花看新疆”的画面感,秀出一种文艺温暖的中式美学,也巧妙植入茵曼棉麻有着自然、舒适的产品特征。

深究茵曼为什么以新疆棉作为主题、选在新疆棉田办秀并不奇怪。众所周知几年前新疆棉被国际品牌诋毁,让新疆棉一度陷入被污名化的困境。所以以此来观照茵曼的大秀,就知道品牌的用心之处。

茵曼不同于口号式支持中国棉,把中字的舞台设计与中国棉恰如其分,讲好从光之花朵到秀款成衣的溯源故事,本质是用可触摸、可视化的方式来诠释中国棉的魅力绽放为舒心而生的中国棉的时尚诠释以国棉之美,强中国之梦,更好的传递品牌用中国棉打造高品质时尚。

在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!

在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!

可以说,比起流量向营销的昙花一现,以及胡里花哨的高级舞台,茵曼走进棉田基地,用最贴近自然的场景营销语言,告诉新疆棉与自然同呼吸舒适感的一面,以更具说服力和信任感的实际行动,展现一个品牌切实把支持棉花落到实处,这才是一个国货品牌的自信。

从某种程度上来说,茵曼这波为中国棉发声的操作,是把对中国棉的坚守具象成可视化的大秀,从而让国棉被更多的人看见,这是一种价值的交付,让品牌与消费者完成一次有高度有落点的沟通。

产品和营销两手抓 构建“中国棉心智

诚然,再养眼落地有声的品牌大秀,终究也需要推出能打的产品做支撑, 以硬核产品力为支撑焕发品牌新生。那么茵曼的底气是什么,才会以中国棉”为主题作秀
事实上,今年4月茵曼就成为棉花标准领域的“国家队”——国棉CCIA的首批认证成员。此外一直以来,茵曼基于“舒适棉麻穿茵曼”的品牌定位做产品,产品80%棉材料来自天然、优质的新疆长绒棉,以舒适棉麻着装艺术助力中国棉的推广;又如突破传统单维度的棉麻设计风格及穿着场景,推出田园度假、文艺通勤、田园轻户外三大场景,解锁消费者的多元场景需求。

在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!

传播数据也印证了这一点,此次茵曼大秀联合了多电商平台开启矩阵式直播,首日销售额超2000万,茵曼实现了流量和销量的双赢,实现了品效合一。

所以说,与其说只是在做一场秀,或者说是官宣一次代言,倒不如说是在打一场心智营销战役,放弃了那些繁缛的营销手段,通过线上代言广告、线下品牌大秀等方式构建多元化的触点,用极度舒适的新疆棉田艺术大秀,疯狂输出棉麻带来的新中式之美,有效展示中国棉“棉棉”不绝的生命力。

在这个过程中,激发国人对于新疆棉品质自豪感、国货自豪感、文化自豪感的同时,建立“新疆棉”、“中国棉”与“茵曼”的关联,有效教育中国消费者茵曼使用国棉的认知。

所以想必经此一役,茵曼成功为品牌打造了“国棉的独特品牌标识,进一步深化了茵曼的国货形象,让品牌与其它女装同行,形成了差异化的竞争区隔区,让消费者可以迅速认识并记住品牌。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1100
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
在新疆棉田办“中”字秀场,被国货茵曼秀到了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接