APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片
2023-10-08 15:05:41

来源|4A广告文案

近年来,短视频解说火遍网络,“这个女人叫小美 、这个男人叫小帅”这类电影解说全网刷屏,视频的时长一般为3-5分钟,模式很套路,基本上是将影片中最精彩的剧情片段剪辑出来,主角们都统称为小美和小帅。

编码化的人物、解构后重新拼贴的情节,让“三分钟说电影”短视频成为人们的“电子榨菜”。它以一种压缩的方式重新解构电影,吸引着人们的眼球。

最近十一期间,高德也模仿起了这类视频解说风格,用解说公路片的方式拍了一支短片,套上「注意看!」「这个女人叫小美」「这个男人叫小帅」等解说词,悬疑的开头、离奇的剧情,让你带着好奇一口气刷完四部公路片,忍不住从头看到尾。

以短视频解说风格拍广告 让你一口气刷完四部公路片

假期出游少不了打车、住酒店、找美食和加油,十一假期期间,高德地图基于平台功能,将出行、住宿、美食、加油的旅行需求融入在四则故事中,在玩梗中硬核植入广告,真实上演国庆出门《人在囧途》。

视频采用了无厘头的风格,配上夸张的表现手法,狠狠吐槽了一些假期出行乱象。

小杨因为嫌出租车太贵,免费坐上了一辆拖拉机,不得不和六只小羊挤在一起,但乡间的小路让小杨一路颠簸。

高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片

小美深更半夜和男友来到一家荒郊野岭的酒店,高昂的价格、拥挤的厕所、不听使唤的水龙头、短路的双控开关让他们出行的好心情瞬间跌落到谷底。

为了寻找大盘鸡,迷路之后在沙漠中上演生离死别的兄弟。

高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片

还有错过加油站吵起来的夫妻,为了不影响孩子,开启静音吵架模式,吵到准备退出家庭群时,蓝精灵出现了,宛如救命稻草。

高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片

高德聚焦用户出行场景,借助四个反差感十足的解说短片,带出场景出行服务,通过公路片的场景化短片植入平台功能,让平台功能更加深入人心。

在碎片化时代,传统的品牌硬广很难吸引人观看,高德将视频解说风格的方式套用在短片中,让人眼前一亮,广告效果拉满。

官方玩梗吐槽 打开品牌营销新思路

社交媒体时代,Z世代偏爱趣味化、娱乐化的内容,玩梗逐渐成为了备受用户欢迎的品牌营销手段。

在高德这支视频中,如果说采用视频解说的模式让人眼前一亮的话,那么最大的看点要数内容上的玩梗营销。

俗话说,官方玩梗,最为致命。官方玩梗,不仅能制造反差萌,拉近与用户的距离,还能弱化品牌痕迹,塑造有趣、会玩的品牌人设。

四个场景小故事,集合了情景喜剧、恐怖悬疑、荒野求生、家庭矛盾等一系列情节,满足不同观众的审美需求,可谓精彩纷呈。

第一个故事中,拖拉机里七只小羊其中包括了小杨,就运用了谐音梗,让小杨和小羊傻傻分不清楚。

在酒店篇中,就采用明褒暗贬的方式,狠狠地吐槽了酒店刺客。“亲民”的房价、“方便座谈”的马桶,“会说小语种”的水龙头,“不知哪里短路,但总能让脑子短路的关灯方式”,牢牢抓住了用户住酒店痛点,谁看完不说一声真实了。

高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片

高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片

高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片

以及蓝精灵官方吐槽“没办法,现在做广告太难了”,离谱又透露出真实,能更轻易拉近品牌与观众的距离,同时也很容易让职场人产生情感共鸣。

高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片

还有“阁下又该如何应对”“你说是不是离谱的妈给离谱开门,离谱到家了”等网络用语的加入,都增加了短片的趣味性,让人们在哈哈一笑中看完,更能带动用户分享和传播。

提供场景解决方案 助力用户高效出行

此次传播,高德主打的核心slogan是「十一上高德 熟有熟路,省有门路」,在十一假期期间,为用户送上贴心又实用的出行指南。带出高德特色出行服务和功能价值:基于地理位置服务,为用户提供附近省钱又省心的消费选择,因此才有了「熟有熟路,省有门路」的品牌主张。

高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片

打车上,主张不用辛苦省,比价特别省。

高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片

住酒店,主张住得近点,花得少点。

高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片

搜美食,主张找到附近美食,还有团购优惠。

高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片

今年十一期间,高德全民出行节,联合众多生态合作伙伴,基于数字化能力全方位服务用户长假期间的吃、喝、玩、乐、住、行,并提供消费2亿元补贴,打造“熟有熟路、省有门路”的出门好生活体验,助力文旅经济复苏。

用户在高德地图APP上搜索“出行节爆品”,即可进入活动会场,优惠补贴覆盖火车票/机票、景区门票、酒店、美食、加油等出门生活全场景,同时,高德还发放了“288元吃住玩乐行红包”权益,用户在APP上搜索“文旅红包”即可领取,也可在全国超过500个优质文旅目的地,通过线下扫码的方式获得上述红包,以及100元打车专属补贴,为用户送福利。

此外,高德地图还发布了《2023中秋·国庆假期出行预测报告》及《2023十一全民出游指南》,协助各地机构更科学地进行交通管理规划,在黄金周这样的出行高峰期,为用户提供更高效的出行解决方案。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章245
确认要消耗 羽毛购买
高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接