APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
数智人双节玩法出圈,年轻人的“显眼包”为什么是TA?
2023-10-07 10:04:18

杭州亚运会开幕式的品牌“大秀”刚过,中秋和国庆的双节叠加“buff”接踵而来。对于品牌而言,今年的双节集合了天时、地利、人和各种绝佳契机,再加上亚运盛事加持,无疑是占领营销高地的“必争之地”。

如何在一众节日营销的“老选题”里,找到切题的“新思路”?以裸眼3D、AR互动、亚运元宇宙等系列创新黑科技在杭州亚运会数智观赛领域有亮眼表现的中国移动咪咕,继续以“智能”答题,让“内容+科技+融合创新”贯穿杭州亚运会和双节始终。

数智人双节玩法出圈,年轻人的“显眼包”为什么是TA?

以新奇、应景的“数智人双节送祝福”活动为主题,以两大节日场景为沟通阵地,以数智人创新为主要玩法,并结合亚运新看点,中国移动咪咕为不少年轻人成功拿下了“过节显眼包”名号。

1.把握节日社交场景

“新意+心意”数智人彩铃回应祝福新需求

  “营销的本质,就是发现需求并满足需求”,中国移动咪咕在双节节点上,进一步将“需求”以“场景”为标准做精细划分。

很显然,其瞄准的第一个需求场景就是“节日社交场景”。年轻人更需要新颖的、个性化的全新祝福方式,让自己能在千篇一律的传统祝福里脱颖而出——这份祝福,既要有心意,还得有新意。

洞察到“进阶版祝福需求”的中国移动咪咕,基于模型实时渲染、智能驱动交互等前沿数智人技术,并充分发挥数实融合场景,全链路智作运营的一体化能力,打造出“数智人双节送祝福”活动,全面升级数智人玩法和节日祝福方式。

数智人双节玩法出圈,年轻人的“显眼包”为什么是TA?

活动页面中,用户可选择自己喜欢的中秋赏月、长假出游或乒乓球、霹雳舞等节日、亚运相关主题模板并“一键设彩铃”。此外,“设彩铃,送祝福”活动区域还推出了两种“全新风格的数智形象”供用户选择,用户也可DIY自己形象的数智人,并制作同款视频彩铃。

数智人双节玩法出圈,年轻人的“显眼包”为什么是TA?

形象之外,用户也能随心设置相关的“数智人状态彩铃”,晒出自己花式过节姿势。同步上线的“年轻人的亚运显眼包”也趁机通过海报分享,将宅家观赛、激情喝彩、出门特种兵旅行等趣味状态,玩成了朋友圈热门。

数智人双节玩法出圈,年轻人的“显眼包”为什么是TA?

数智人双节玩法出圈,年轻人的“显眼包”为什么是TA?

此外,活动中的“书卡红包”不仅送出了实在心意,还直接刷新了红包玩法。用户可以通过声纹复刻功能,复刻自己的专属声音,并将声音合成到制作的祝福视频中,通过发送书卡红包的方式,让“数智人视频”将心意和趣味送达。

数智人双节玩法出圈,年轻人的“显眼包”为什么是TA?

个性化的设置和状态彩铃,让每一次来电都变为一次祝福社交,而每一份祝福在个性外观和内在状态的加持下,都更像来自元宇宙的“另一个我”,更具专属心意感。书卡红包也在新意之外,更多了一份和好友相互鼓励的内涵。

通过这一套玩法,中国移动咪咕把中国人最常见的节日社交习惯全面拿捏,并将社交模式轻松代入进了元宇宙时代。立体、沉浸式的场景化内容带来的新鲜感和专属互动感,也是传统社交难以达到的。

2.创新节日体娱场景

数智人开拓亚运多元新看法

基于视频彩铃的社交场景之外,节假日里人群覆盖最广泛的还得数“休闲娱乐场景”。“看亚运”必然是今年双节假期娱乐首选,而在这场以“智能亚运”为办赛理念的赛事中,“数字技术”又是重中之重的全民焦点。

作为杭州第19届亚运会的官方持权转播商的中国移动咪咕,又怎会放弃这个既能彰显科技实力,又能贯穿节假日体娱场景的契机?除了带来精彩赛事直播和特色亚运内容外,因数字科技发展而诞生的“数智人”们也打开了各种“亚运新看法”,开启大众假日娱乐新姿势。

1、比特空间陪伴观赛,解锁最酷过节方式

亚运期间,中国移动咪咕联合茅台推出的数智形象“茅小凌”就在咪咕亚运演播室中陪伴观赛,带来了全新观感。

数智人双节玩法出圈,年轻人的“显眼包”为什么是TA?

数智主播陪伴外,用户还能创建个人专属数智人形象,在“比特小屋”里一站式看比赛、玩互动游戏、逛元宇宙街区、购亚运主题好物。

以亚运会、中秋和国庆为锚点,更多用户也进入到中国移动咪咕搭建的一站式体育、娱乐、休闲、消费场景,推动人们将现实文化娱乐生活逐步迁移进元宇宙。

2、社交场域文化传播,推广亚运中国故事

体育盛事常常也是文化舞台。数智人还带来了不少与亚运相关的“文化”内容,成为推广中国故事的“关键人物”。

例如开幕当天,中国移动咪咕携手人民日报新媒体推出的《“运”味杭州》MV中,张雨霏数智分身以及刘洋数智分身,成为了展示中国青年蓬勃向上之姿的主角;中国移动视频彩铃联合浙江移动推出的亚运特色数智人彩铃,也是传扬杭州在地文化的重要窗口。

双节期间,中国移动咪咕与福建日报新媒体联合打造的《绣承亚韵》,又将数智人们和亚运项目以及国家非物质文化遗产“厦门珠绣”的各色花样巧妙结合,演绎传统文化新表达,借亚运舞台传承百年热爱。

凭数智人赋能,中国移动咪咕在节假日中带人们找到了亚运的两大维度新看法:

一是“看”得更广——将“亚运会”从单纯的“观赛”,延展为了更适合双节休闲娱乐场景,也是人人皆可参与的“玩”、“买”、“逛”互动,从某种程度上拉升着“人人亚运”的参与感。

二是“看”得更深——不只是看到亚运赛场上的精彩与领奖台上的输赢,更通过数智人向外推广着亚运链接的体育精神、城市文化、非遗传统等,透过亚运赛事向世界更好的讲述中国故事。

3.中国移动咪咕取胜之道

专注“科技赋能大众美好生活”

当我们从单一品牌视角抽离出来,在聚焦两大场景的数智人营销策略里,还可以看到其为更多品牌在更多营销场景下,留下了可供借鉴的营销之道:

1、发挥优势能力:内容+科技+融合创新,打出差异化体

这场营销活动的出圈,根本原因是真正将“智能亚运”理念和中秋、国庆两大节日内涵融为一体形成特色内容,以数智人技术赋能创新传播,为大众在“节日祝福”和“节日娱乐”两大场景下打造出了全新体验。

2、找准情绪触动:应景又应情,深化品牌与用户共鸣

以数智人打造 “送祝福、亚运新看法”互动中,充分集合了温情的、热血的中秋、亚运内容和中国文化故事,让人们能充分感受、参与其中,进一步激发共鸣。

数智人双节玩法出圈,年轻人的“显眼包”为什么是TA?  最后,从营销之道看向营销价值核心。此次明显是中国移动咪咕继续通过元宇宙、数智人技术的普适化应用,让前沿技术全面走向大众、服务大众的又一次实践。

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章218
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
数智人双节玩法出圈,年轻人的“显眼包”为什么是TA?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接