APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
李佳琦一急,美ONE和花西子很受伤
2023-09-14 10:27:00

导语:李佳琦成了当下大众不良情绪的出口。

打工人辛辛苦苦上了一周班,打开直播还要被李佳琦PUA。

9月11日晚8点8分,李佳琦准时出现在直播间,并哭着道歉,表示会认真反省,不该迷失自己,并会好好想想为何出发,如何更好服务所有女生。

虽然从第一句话开始,李佳琦就多次哽咽落泪,但眼睛又疑似在瞟提词器。

就在一天前,因在直播间里“怒怼粉丝不努力”,李佳琦被口诛笔伐,一天内微博创下13个热搜词条,微博掉粉84.8万。

事实上,作为本次事件导火索的79元眉笔,李佳琦身为一个专业主播,完全可以从物价、原材料、工艺角度去解释说明其价格的合理性,但他却批评起普通消费者的努力程度,并站在品牌商的视角来教育粉丝要“支持国货”,此举又存在道德绑架之嫌。

在直播行业打拼多年的李佳琦犯下如此低级错误,不仅让号称“国货之光”的花西子颜面尽失,还连累了自己旗下的美ONE

01

最先受伤的,是上了热搜的花西子。

这家被吐槽为“用心做包装,用脚做产品”的企业,其业绩长期以来都与李佳琦高度绑定。

以2021年以来的数据为例,花西子的销售额高峰均出现在李佳琦直播同期,一旦李佳琦直播间内没有出现花西子产品,花西子的GMV就可能不足李佳琦开播时GMV的五分之一。

去年618前夕,李佳琦的突然停播,给花西子的销量大为受挫。

虽然花西子也曾主动与腰部主播合作,但效果一直不佳,只有李佳琦一人能给花西子带来20%以上的营收,因此花西子在李佳琦身上重金投入,据测算每月在李佳琦直播间交出的坑位费达数千万元。

讽刺的是,尽管有李佳琦的倾情推荐,但花西子在小红书上的风评一直较差,吐槽花西子的帖子随处可见。

最经典的如《花西子到底有多会骗直男》《花西子求你别做产品了,做个人先!》《吃瓜吃到自己头上花西子礼盒X》《520到了花西子退退退退》《还有男人没被花西子骗过钱吗》……这些帖子都在批评花西子产品过高的溢价严重超出了其品牌该有的范围。

李佳琦一急,美ONE和花西子很受伤

另外,花西子本身的产品质量颇受质疑。在黑猫投诉、小红书等平台,搜索“花西子”,其散粉、雕花口红、雕花眼影盘等爆款产品的差评不断,比如花西子散粉经常有“浮粉”、“卡粉”等问题。

花西子品控难以保证的原因,或许与代工模式脱不了干系。据了解,花西子至今没有属于自己的工厂,其数量众多的代工企业也难以确保能进行有效监督。

最让人无力吐槽的,还是花西子长期都打着“国货之光”的名号,实际上美妆产品本来研发投入就小,一个配方研制出来可以用好多年, 美妆的成本都卷在了营销上,从业内曾经流传的“5000篇小红书+2000篇知乎问答+超头部主播带货”品牌营销公式可见一斑。

02

其次受伤的,就是美ONE。

作为美ONE的合伙人,这次李佳琦成了当下大众不良情绪的出口,再一次给美ONE敲响了警钟。

还记得李佳琦去年618期间的“停播风波”,有消息称,在李佳琦停播的109天里,美ONE每天的损失都是千万级别的,尤其是618活动期间,美ONE的损失更是难以估量。

纵观美ONE的核心业务,虽然当前主要是四个板块:李佳琦直播间、奈娃家族、李佳琦新品秀、李佳琦小课堂和品牌共创。但美ONE的商务合作中,最主要的IP仍然是李佳琦,这也是它对外拿出的最大卖点。

在风波后,美ONE为了分散李佳琦的个人流量,虽然有所动作,比如开始矩阵化运营,推出“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个新直播间;推广自制综艺《所有女生的主播》,但所有让美ONE“去李佳琦化”的动作,无一例外,都建立在依靠李佳琦之上。

美ONE至今也没有出现下一个“小李佳琦”,或者说——有一定知名度的美妆主播。

不妨从董宇辉的例子中,来看李佳琦对美ONE的影响,在今年年初,为了主动去董宇辉化,董宇辉的直播时间从原来的3小时降到了2小时,但因减少露面,一度引发了董宇辉离职传闻,竟直接导致东方甄选股价下跌。

而早在2021年6月23日,据路透报道,电商直播主播李佳琦所属公司美ONE正在物色一名首席财务官,为未来的IPO做准备。

在当时还有多家媒体报道称美ONE已确定年内有上市计划。报道援引知情人士的说法称,美ONE上市地点首选A股,但不排除考虑赴港,甚至赴美上市,且美ONE正在扩充公关团队以负责上市及公关事务。

虽然美ONE对此辟谣称,上市传闻为不实消息,但许多公司在上市前故意散布消息则是常规操作。

如果这次的舆论风暴还在继续,那么不管是美ONE还是花西子,或许无法承受第二次李佳琦的“消失”。

阿尔法工场研究院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
阿尔法工场研究院
阿尔法工场研究院
发表文章94
阿尔法工场旗下研究院。定期发布覆盖A股、美股、港股的上市公司研究报告。公众号:阿尔法工场研究院(alpworks)
确认要消耗 羽毛购买
李佳琦一急,美ONE和花西子很受伤吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接