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作者 | Della 来源 | 顶尖广告
网络上有这么一个段子很流行,精准形容当代年轻人的精神状态:
“20多岁的年纪拥有60岁的身体,10岁的经济以及3岁的情绪管理。”
新的进阶版本,我想还得加上一句“正式确诊为宜家员工”。
创作无瓶颈,搞怪无边界,主打的就是一个精神状态不稳定。
自从宜家禁止拍照主动去“网红化”后,不少网友开始预言宜家要“糊了”。
万万没想到,用不到半年时间,钮祜禄·宜家又找到了新的流量密码,以迅雷不及掩耳之势翻红。
如果你经常冲浪,一定见过宜家奇奇怪怪可可爱爱的门店陈设。
如果你没刷到,那么恭喜你接下来将收获三分钟的快乐时刻。
在职场上吃过的苦,宜家加倍回馈给你。
ps:摸鱼时间谨慎观看,笑出声被抓包概不负责。
猪八戒:果然是个泼猴!
家人们谁懂啊,孙悟空的“黑历史”终于被爆了
狗狗界F4闪亮登场
脑子里忍不住响起旋律:
你不是真正的快乐
你的笑只是你穿的保护色......
请问一口气吃了多少个毒蘑菇?
不是,
这图片怎么还能发语音?
还配上了烤蘑菇调味
简直不要太贴心
猪八戒:大仇已报~
不确定再看看
震惊!
宜家网红“不雅照”流出......
表面上:岁月静好
实际上:心如死灰
画面太美
我不敢看
臣妾要告发猪猪作弊
江湖传言诚不欺我
这个真的蚌埠住了......
看完原地上演笑容消失术
看完这些陈列设计,强烈怀疑宜家员工的精神状态。
很想问宜家,笑死在工位上,能不能算工伤?
攻略年轻人,宜家真的太会了。
宜家这些既神经又可爱的玩偶摆放,总让人忍不住多看两眼。
不仅起到吸睛的视觉效果,还能赋予玩偶生动、鲜活的多变模样,仿佛有了生命力般,充满治愈和美好。
对小孩来说也许太幼稚,对成年人却刚刚好。
在松弛愉悦的氛围下,极大提高消费者的购买欲望,促使顾客顺手把玩偶带回家,轻松完成销量转化。
在玩偶IP营销上,宜家一直很“戏精”。
提及宜家,相信很多人脑海中会浮现“三件套”:
1元冰淇淋、网红打卡圣地和鲨鱼玩偶。
足以可见,宜家玩偶IP的成功,成为宜家的标志性品牌符号,稳占消费者的心智。
不同于其他品牌吉祥物主要起到造型上的作用,宜家一直以网红的运营思维打造玩偶IP。
为鲨鲨布罗艾开通社媒账号,积极分享生活动态,拉近现实和虚拟世界的距离。
不仅如此,宜家还擅长给鲨鲨布罗艾扮演cos play,风格百变,丰富IP人设,制造趣味性和娱乐性。
宜家曾给鲨鲨布罗艾举办名画展,让鲨鲨cos经典名画造型,吃米线的「蒙娜丽鲨」、戴珍珠耳环的鲨鲨、披头巾的少女鲨、鲨鲨自画像......每一张名画都模仿到了精髓。
在宜家官方下场示范玩梗带动下,掀起阵阵二创热潮,网友们给鲨鲨疯狂加戏,各种表情包梗图玩得不亦乐乎,令鲨鲨爆火成为全球网红。
今年,宜家玩偶家族又添新员,“猩门”强势崛起。
新晋网红“马喽”卖爆缺货时,宜家以玩偶的口吻发布一则特别的缺货声明,亲自下场安抚“猩门”信徒,把玩偶IP的拟人化运营准则刻进品牌dna。
洞察到“猩门”信徒对“过家家”的痴迷和喜爱,宜家官方时不时翻牌门徒的优秀作品。
以此增加门徒的认同感和互动黏性,将玩偶变为社交密码,强化玩偶的情感寄存人设。
宜家还常常发挥创意巧思,通过贴近生活场景的文案,给出把玩偶带回家的九个理由,让人无法拒绝,狠狠提升“宜家动物园”的存在感。
亦或者化身“渣男海王”,以恋爱视角凸显玩偶的魅力,把爱藏在商品中,刷新大众的认知。
宜家对玩偶IP日积月累的重视和打造,为门店陈列设计出圈打下了坚实的传播基础。
门店摆设玩得好,出圈没烦恼。
不止宜家,近年来品牌们纷纷在门店设计下功夫。
名创优品给墩墩鸡穿裤衩,当性感与萌系画风碰撞,引爆话题营销火花。
各个门店借势发起“鸡王争霸”大比拼,百变墩墩鸡牢牢抓住视觉重心。
货架上挤到变形的小鸡,在线贡献表情包图库,触发网友的玩梗热情,成功飞升名创优品玩偶“顶流”。
无独有偶,大润发也曾大开脑洞,把商超当秀场,带来一场别开生面的时尚秀,带火“海带裙”时尚单品,引爆讨论热度。
以及盒马的“健身牛蛙”、优衣库的“叠衣艺术”等等......
都是发挥脑洞和审美本领,把产品特色诠释得淋漓尽致,给消费者制造过目难忘的记忆点,达到四两拨千斤的营销效果。
在碎片化传播语境下,品牌发起门店货架陈列整活,有效抢夺消费者注意力,不失为一种小成本撬动大流量、保持高曝光的内容营销方式。
能够在千篇一律的陈列设计中展现新颖创意,为日常消费场景制造反差感和惊喜感,实现品牌形象和人格化塑造。
显然,这次宜家的货品陈列出圈的关键,更在于对年轻人精神状态的精准洞察和捕捉。
通过离谱又好笑的玩偶摆放,贴近甚至还原年轻人的疯狂想象力。
从受众用户的需求心理出发,以用户角度进行创意,发挥制造话题的能力,融合宜家的快乐品牌理念开展情绪营销,从而调动年轻人的情绪共鸣。
看似疯癫奇葩的玩偶动作,实则是消费者心理状态的真实写照。
年轻人“发疯”,品牌乐意“跟疯”。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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