“心仪的东西快速替换关键词找平替，但买了很久的鞋涨价就洋洋得意”

“买漂亮小玩偶不心疼，但出去吃饭买单一定要各种搜券”

“外穿靓衫买很多，在家整天穿睡衣”

……

这就是引起大量共鸣的“我不理解的年轻人消费观”，但也有不少年轻网友表示这吐槽“真是又精准又搞笑”，真实还原了自己的购物习惯。

其实，这些看似荒谬的行为，正是年轻一代在令人眼花缭乱的物质世界中，充分平衡享受欲和控制力，从而在消费主义和实用主义间达成的最优解。

这届年轻人，在上班与上进之间，选择了上香；在求人与求己之间，选择了求佛。除了上香求佛，年轻人还把各种“老活儿”玩出新花样。遛弯儿变成了City walk，彩票刮刮乐已成为每日必做，就连每天的上班能源都变成了咖啡奶茶。

报告酱梳理了多篇报告，让我们一起通过以下内容，更多地了解并理解这届年轻人的生活消费有何特别之处？

五一过后，户外运动的风向好像变了。露营、飞盘的热度下降，取而代之的是“骑行”与“Citywalk”的爆火。

2023年上半年，小红书平台上Citywalk的相关搜索量同比增长超30倍。据不完全统计，过去一年小红薯们已经Walk出了32万公里，相当于绕地球8圈。

“Citywalk”和遛弯儿、压马路有何区别？Citywalk更像是“在漫游中观察一座城市”。

漫步于熙攘的街道，置身于陌生街坊，却能深切感受这座城市的温暖。在年轻人看来，这是一种与城市建立联系的方式，能在城市的怀抱中感到渐渐熟悉。

Citywalk为啥这么受欢迎？

首先，没有门槛，说走就走。只要出门，就可以随时随地毫不顾忌地游玩。

其次，随机的线路和地点，常常会带来意想不到的惊喜。Citywalk主打一个看缘分，不用抱着目的游览，随便走一圈下来就能有满满的收获。

最后，Citywalk也是一场低成本的治愈心灵之旅。浪漫点说也可以是用脚步丈量城市。

这就是当代年轻人对生活的一点热爱，以及一点仪式感。

02 刮刮乐承载年轻人“一夜暴富”的梦

10年前，余额宝上线一夜爆火，8个月销售额突破5000亿，让大家看到了年轻投资者们迫切的理财需求。此后，一代年轻投资者陆续解锁了大涨大跌、“绿到心发慌”的刺激剧情。

而在当下，交够了“学费”的年轻人们正在形成新的理财观念，除了稳定的“金豆豆”，他们还会刮刮乐、买彩票。

彩票站，过去被认为是中年失意者以及老年投机客们的聚集地。但现在，它已经被年轻人围得水泄不通。据财政部数据，2023年1-5月彩票累计销售额达2251.71亿元，同比增长50%。其中，仅今年4月份单月的销售额，已经接近去年年底卡塔尔世界杯期间的单月销售。

在年轻人当中就流传着一种说法：刮刮乐要“横”着刮，因为可以发“横”财。在小红书上，#刮刮乐成了当代年轻人的新型投资方式#还登顶热搜话题。从“投资”角度看，每张5元、10元的低成本也让它的诱惑更加大。

刮刮乐深受年轻人喜爱的原因，还在于它是“即开型”的彩票。没有太多的规则，朴素的玩法，简单刮开涂层就能揭开获奖信息，这一过程足以让人感到兴奋和满足。甚至在拼命刮的时候，压力也得到了释放。

刮刮乐甚至还成为年轻人的社交通货。离职的临别赠礼，当份子钱随出去，朋友间的节日惊喜。

另外，不同于过去，人们将彩票视为“一夜暴富”的跳板，这届年轻人对于刮彩票表现得佛系且理智。用一杯奶茶钱换一张刮刮乐，对年轻人而言，寻求的不是一夜暴富的梦想，而是一种廉价快速的自我满足，一种特殊的情绪价值。

03 咖啡/奶茶  不仅是“精神燃料”

上午总犯困，下午没精神。是时候来一杯提神醒脑“续命水”了！一般有两种，一波奶茶，一波咖啡，还有一波“我全部都要”。

前不久，秋天的第一杯奶茶，勾起了多少年轻人的小情怀，这个几乎人手一杯的快乐水，对年轻人有着致命的吸引力。

奶茶市场有多大？据中国连锁经营协会数据，截至2022年末，中国在业新茶饮门店数已达48.6万家，2021年，中国新茶饮市场收入规模首次突破千亿。据预测，2030年，我国茶饮规模有望实现3510亿元。

奶茶是甜的，里面的糖分会让大脑产生新鲜感和满足感。开心或是郁闷时，一杯奶茶可以包容所有的情绪，俨然是当下年轻人生活中急需的一份“小确幸”。

如果说奶茶是休闲之水，那咖啡就是商务之水。相比奶茶糖分带来的负罪感，每天一杯咖啡更像一种不错的选择。

无论你是金融民工、程序猿、公关007，还是ppt一级职业选手，在效率不高、精神不振时，点一杯咖啡，是打工人们选择咖啡的最初原因。

除了困意来袭时拿来“续命”，年轻人对咖啡的态度也在悄悄发生变化。越来越多地，你可以透过街边咖啡店的玻璃大窗，看着周末窝在沙发里聊天的好友，或许还能看到惬意看书的银发一族。

如今，年轻人已不再把咖啡只是当成醒脑的工具，而是坐下来细细品味其中的温暖与悠闲，度过更多松弛且有滋有味的夜晚。

04  解压新方式  “遁入佛门”

自疫情以来，寺庙相关的讨论就开始进入到年轻人的话题范围。曾有媒体数据显示，武汉某寺庙，今年一到节假日或者是周末，每天都能达到一万人左右，而疫情之前，这个数字仅是一至两千人。

不仅人数翻倍，你还会发现90%以上都是年轻人。对于处在升学、考公考编、求职就业等焦虑中的年轻人来说，寺庙或许是心灵的另一个慰藉。

其中戏剧性的一幕是：财神殿外千里排队，姻缘庙前无人问津。年轻人为搞钱操碎了心。此前，北京卧佛寺因与“offer”谐音，被网友冠以“offer寺”之名，不少祈求“上岸”的年轻人纷纷前往卧佛寺膜拜。

被挤爆的不只是开光室，还有法物流通处。“绿玛瑙收offer”“ 红玉髓能挡灾”...本就爱买周边的年轻人，让原本不温不火佛珠手串，一跃成为新晋顶流。甚至各大寺庙都有自己的明星产品：灵隐寺十八籽、法喜寺莲花白菩提、玉佛寺金箔、静安寺红绳……

卷起来的寺庙游，真的能解忧？

其实，去寺庙、去烧香、求手串，除了放松享受外，年轻人更多是在找与这个世界自洽的方式。也许在求佛问路的过程中，能够从生活的重压之下暂时得到放空，重新学会与环境和解。

寺庙天然“与世无争”的调性，为年轻人搭建了另一个世外桃源。说到底，大家如此痴迷于玄学，为的就是把buff叠满，万一哪天就有用了呢？

05 “撸猫吸狗”，孤而不独

养宠成为了年轻人的一种生活方式。根据《2023巨量引擎宠物行业白皮书》，今年一季度，18-30岁的年轻人占比已有39%。

十几年前，伴随工业化进程，大量青壮年夫妻进城务工，我们总会听到一个词——留守儿童或老人。

发展到如今，高等教育普及以及城市虹吸效应，让无数90后、00后的青年们，在大学毕业后，只身前往大城市独自打拼。而他们，现在也被称为“留守青年”。

若下班回家，有一个毛绒绒的生物奔到脚边，心中的空缺一下被填满。“年纪轻轻就猫狗双全”让无数小年轻羡慕至极。

在猫狗盛行的天下，“异宠”风也正在流行。根据《中国宠物行业白皮书》显示，除犬猫外，水族类、鸟类、爬行类也很受喜爱，吸猫撸狗养鸭鹅，许多年轻人一边被萌宠治愈，一边也在为自己的爱宠“烧钱”。

宠物经济在很大程度上是孤独经济，为宠物整理毛发、喂食、打扫卫生的过程中，实际上也是付出爱和得到爱的过程，人们的心中能得到很大的获得感和充实感。

在孤独经济的背后，折射着年轻人对精神生活品质的追求。在社会中生存的同时也兼顾着自己的精神情绪。不断地渴望温暖、渴望陪伴，展现出年轻人纯粹且直接的心理需求。

06 当代年轻人反复横跳的脑袋里 藏着什么消费密码？

1995年后出生的主力消费者，被多家机构定义为新生代消费者。他们是目前大部分的消费品牌所能直接触达的最年轻的消费者。

图片来源：罗兰贝格

这群新生代消费者与其他代际人群在人群特征上有着显著的差异 —— 从认知与习惯、到审美与消费，再到价值观与信仰。他们作为一股追新追奇，需求多变的年轻力量，为当下的消费市场持续带来最新最热的潮流消费趋势，并使得他们成为众多品牌最为好奇和想要一探究竟的群体。

浙商证券认为，当下年轻消费者最重要的两个关键词是“参与感”和“个性化”。同时，从“参与感”和“个性化”两大关键词出发，报告也为我们梳理了四类年轻人热门消费赛道：

1、 情感满足类消费，如宠物及周边、IP（文学、动漫、影视、游戏等著名知识产品的统称）消费等。

2、 自我提升类消费，如医美、知识付费、健身、舞蹈、文艺展览等。

3、 线下体验类消费，例如旅游、户外社交/运动（如密室逃脱、飞盘、滑板）、新茶饮、线下文娱（如脱口秀、音乐节）、新科技体验等。

4、 彰显个性类消费，例如国风、汉服、JK（高中生制服）、跨界联名产品。