APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书在马路边,造了一个节
2023-08-14 17:00:47

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

毕赣的《路边野餐》有一句诗是这么写的:

生活在平静的河水里,就像农夫安心醉于回家的马路。

你是否想过每天走过的熟悉马路,也有不期而遇的风景。

走在上海的街头,听戴佩妮、杨宗纬等在江边唱歌,一边逛夜市一边吃米其林美食,在街头邂逅来自民间文案高手的诗词。

正值小红书十周年,小红书在上海望达路、苗江路、南昌路、巨鹿路、淮海中路等多个地段,举办为期11天的马路生活节,让你在马路边就能打卡各种艺术、音乐、潮流,体验“生活不在别处”。

小红书在马路边,造了一个节

小红书在马路边,造了一个节

洞察City Walk正兴起 打造触手可及的马路生活

所有营销真正起点,都源自对消费者的洞察。透过小红书马路生活节的主题“生活不在别处”,同样可以一窥小红书的洞察。

一方面,City Walk成为年轻人的生活趋势。

City Walk作为一种新型旅行方式,鼓励大家用脚步丈量城市。

不久前小红书发布《2023 City Walk 趋势报告》,根据平台的数据显示,2023 年上半年小红书上City Walk相关搜索量同比增长了 30 倍。

小红书在马路边,造了一个节

从某种程度上来说,City Walk是轧马路、遛弯儿的高级包装,通俗点说就是城市漫步:选择一条路,在熟悉的街头转角,慢悠悠地一直逛下去,感受慢调的城市生活。

另一方面,对于年轻人而言,下班的生活也是一种仪式感。

在下班的这段时间里,我们通常会自我放松下,给自己充电,参加一些娱乐活动,分散我们对工作的压力。

但提及放松一下的娱乐方式,我们总会看得很重,打从心底认为听音乐只能去音乐会,看电影只能去电影院,这也导致很多娱乐和放松最终落空。

事实上,放松的生活并没那么难,从来都不在远方,而在此时此刻、此情此景,就在我们身边马路边,在上班路上的早餐店里,在下班路上的风里。

小红书在马路边,造了一个节

所以小红书借助“马路”这个人们再熟悉不过的场景,作为沟通的突破口,造了一个马路生活节,鼓励年轻人以新视角丈量城市,发现城市的多面生活,在这个过程中感受生活的烟火气和浪漫一面。

小红书在马路边,造了一个节

构建多元化马路触点 展开圈层化人群传播

马路生活节,顾名思义就是把生活搬到马路边,但是小红书并没有局限于单一的生活化场景沟通:

而是以城市文化为原点,聚集不同兴趣圈层的喜好,推出音乐会、艺术展、摄影展等文化艺术活动,全方位展现一个城市该有的文化气息,让更多人得以感受生活里的点滴美好,马路生活不止一面,而是有很多面。

 

小红书在马路边,造了一个节
小红书在马路边,造了一个节
小红书在马路边,造了一个节
小红书在马路边,造了一个节
小红书在马路边,造了一个节
小红书在马路边,造了一个节
小红书在马路边,造了一个节
小红书在马路边,造了一个节
小红书在马路边,造了一个节

 

正如概念视频里所输出的核心:生活不在别处,生活就在走过的每一步路。

小红书创新性地以马路为主角,洞察“路”的双重内涵——既是马路的路,也是一路的路,通过放大每条路的名字,以一语双关的“路”,赋予马路生活和情感意义。

无论男的、女的、老的、小的,还是爱看书的、觅食的,每个人都能把每一条平凡之路,走成自己的幸福路。

白天有尝乐路。

小红书在马路边,造了一个节

晚上有爱乐路。

小红书在马路边,造了一个节

小红书通过重新定义的生活马路,是吃一路、拍一路、遛一路,引发大家联想一个个跟马路有关的点滴,唤醒我们心中对日常美好生活的向往,传递每个人都能找到自己的那条幸福路,定义属于自己的马路名字。

诚然,再好的创意不能落地,只是空中楼阁,唯有搭建具象化的情景将创意落地有声,才能撬动用户的参与感。

那么小红书具体又是如何落地的?

围绕马路生活节,小红书选在上海各区域一条条马路上,推出转角艺术展、路边艺术展、纳凉夜市集、路边音乐会、黄昏日派对等。

小红书在马路边,造了一个节

比如,在马路上浪漫播放音乐,举办路灯音乐会。

小红书邀请上海爱乐乐团、上海昆剧团、上海音乐学院学生、青年音乐剧演员等,在百年历史的大楼表演音乐盛宴。

你可以听见爵士、交响、新民乐等十余种音乐,通过音乐治愈夜生活。

小红书在马路边,造了一个节

在滨江落地「路边艺术展」,小红书联合国际艺术团体Luzinterruptus打造艺术装置《蓝色生活交响曲》,为回收的塑料瓶举办一场大型“塑料迷宫”,给你营造探索迷宫的沉浸式体验。

小红书在马路边,造了一个节

在上海黄浦区的淡水路上,见证小红书诗歌博主“刷街”,你可能会在街头的咖啡馆、阳台、垃圾桶等地方,邂逅各种意外的诗歌彩蛋,向你发来了暖心一击。

在月上威士忌烈酒坊品一首《月亮》,在咖啡馆门口吟起《发呆》,或是在街边偶遇一首《晒衣服》,感受万物皆是一首诗。

 

小红书在马路边,造了一个节
小红书在马路边,造了一个节
小红书在马路边,造了一个节
小红书在马路边,造了一个节

 

此外,小红书在南浦大桥外黄浦江边,开起纳凉夜市集,请来魔都人气商铺出摊,邀你享用米其林美食;联合十位小红书摄影师,打造小红书十年摄影展《他们中的我们》,展示99件带有人和生活的作品。

在小红书的马路生活节,可以以诗抒情,以艺术会友,以音乐解压,以美食交心.....

这体现小红书挖掘不同圈层、不同场景的情感需求,探索人与城市、生活的多面性,打造具象化和多元化的马路触点,解锁更多的城市夏日烟火气,将“生活不在别处、当下即是全部”的内涵落到实处。

在这个过程中,小红书也在强化品牌与“城市浪漫生活”的链接,让品牌成为生活的代名词。

小红书在马路边,造了一个节

从线上社区走到线下马路 营造新城市生活方式破圈

随着疫情全面放开,消费迅速回暖,2023年以来新消费这个主题再次跃然纸上。品牌面对新的场景、新的人群、新的趋势,都不能独善其身,必然也要用新的眼光去审视新的消费,用新的营销策略抓住新消费的风口。

正如日本消费研究学者三浦展所言,第四消费时代来临,消费理念从崇尚时尚、奢侈品,喜欢炫耀性、浪费型消费,逐步过渡到回归内心的满足感、平和的心态、人与人之间的纽带、艺术与文化上来。

毫无疑问小红书就是在做这样的事情,通过挖掘城市路边生活的场景空白,以及夏日的营销时机,根据线上社区的生活笔记,洞察小红书上潮流的生活体验、打卡文化、装置艺术潮流,搬进现实生活中的街道和社区,营造全新的城市生活方式,进而反哺线上社区,在潜移默化中引导年轻人通过分享发现生活的美好。

小红书在马路边,造了一个节

一切营销的策划最终还是要回归品牌的逻辑,对于小红书亦如此,通过打造马路生活节,探索品牌圈层的破圈,场景的破圈,人群的破圈的更多可能性。

所以站在品牌的角度来分析,小红书选在马路边造节的本质是从线上社区来,到线下生活区,有效打通线上线下的壁垒,营造线上线下互通的生活体验场景,让品牌跟消费者实现更多元的交互,持续反哺于品牌的成长:

为线上饱和开辟更多的营销场景,为品牌的受众人群做增量,进而突破既有线上营销天花板。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
小红书在马路边,造了一个节吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接