APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!
2023-08-10 14:45:27

作者 | Della

来源 | 顶尖广告

今年夏天最大的黑马,非魏大勋莫属。

爱而不得、隐忍克制的霸总孟宴臣,打败顶流杨洋爆火出圈,“血洗”抖音、B站、微博,火得不顾魏大勋死活。

品牌们也是摩拳擦掌,纷纷“蹭热点”玩借势。

旺旺捷足先“蹭”,“一键三连”梦幻联动孟宴臣,口碑和热度双丰收。

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

图源:微博

拥有孟宴臣同款皮肤的始祖鸟,人在家中坐,胜利在天上来。

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

图源:小红书网友

大家都搬好了板凳备好了瓜子,静等魏大勋与品牌一起走花路。

万万没想到,“好戏”正式开场时,魏大勋却遭到品牌“背刺”了。

对于各位孟夫人们来说:

痛,实在太痛了。

流量在哪儿,品牌就去哪儿。

魏大勋爆火后,终于迎来了商务爆发。

三天连宣三个短期代言,得到了sabon、欧莱雅、TF的青睐。

尤其是作为首个剧播后的代言,Sabon可谓抢先一步占尽先机,拉满粉丝的好感度。

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

图源:微博

一经官宣后,粉丝疯狂买买买冲销量,用真金白银支持这个具有特别意义的代言。

然而,下单一时爽,收货悔断肠。

先是粉丝发现,明明官宣了商务,这款产品标题、页面却没有出现魏大勋的名字。

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

图源:淘宝

用饭圈的话语来说,也就是没有明星“单链”。

当粉丝满心期待开箱时,映入眼帘的却是包装破损并且临近保质期的商品。

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

图源:小红书网友

甚至用手轻轻一抹,就能抹去瓶身的批号喷码。

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

图源:小红书网友

表面上打着魏大勋代言的旗号,实则行清库存之实。

Sabon这波割韭菜,割得明晃晃坦荡荡,彻底不装了。

随着粉丝对产品的控诉声音越来越多,魏大勋后援会也坐不住了,连忙发布声明表态。

呼吁粉丝不要顾及对自己的影响,勇敢维护消费者权益,该售后的售后,该退货的退货。

 

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

图源:微博

字里行间流露着对粉丝的尊重,可以说给足了粉丝底气。

原本明星支持粉丝维权,品牌道歉并积极处理售后,也能大事化小小事化了。

万万没想到,在魏大勋后援会发博后,Sabon非但没有回应,而是删除了魏大勋的官宣代言微博。

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

图源:微博

Sabon的微博里,魏大勋查无此人。

这下彻底激怒了粉丝,一波未平一波又起,Sabon评论区秒变翻车现场。

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

粉丝的爱意,终究是错付了。

2 硬刚品牌 漂亮的公关

魏大勋爆火后的第一次代言,闹得如此难堪,实在让人感到意外。

魏大勋硬刚品牌的举动,无疑是一场机智漂亮的公关。

察觉粉丝情绪,回应粉丝诉求,给出解决方案,给予粉丝最大的底气。

在这份声明里,能让人感知到此时此刻魏大勋没有把粉丝仅仅当粉丝,而是着重强调消费者的身份。

认同在粉丝之前,大家先是消费者,坚决维护消费者权益。

这样一来,不仅能消除粉丝的顾虑,维护粉丝的利益;

还能将爆火后急于“割韭菜”的负面质疑扼杀在摇篮,更能稳固粉丝内部,赢得粉丝的好感。

况且,这也是履行品牌代言人的职责,对消费者负责。

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

图源:微博

反之Sabon删除魏大勋的迷之操作,则是活脱脱的一个危机公关反面教材。

既没有回应品牌舆情,也没有给予处理方案。

没有粉丝当消费者,也不尊重代言人。

“掩耳盗铃式”公关,品牌气度尽失。

把原本可以轻易控制的局面,推向了另一个极端,处处体现着品牌的傲慢和敷衍。

在我看来,很大程度上,Sabon缺失了前期调研和洞察环节,至少没有做到位。

回顾孟宴臣出圈魏大勋全网爆火之路,不难发现,这些支持的呼声来自真正的“路人”观众,也就是真正的消费者,而非“饭圈”属性。

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

图源:智库星途&B站

诚然,在忠实的粉丝面前,即使是割韭菜代言,粉丝出于对明星的顾虑,也会默默咽下哑巴亏。

往往明星的代言合约结束后,粉丝的真实评价声音才会浮现,我们已经见怪不怪。

而对于魏大勋目前尚未成形的粉圈而言,品牌用正价售卖临期产品,无疑于触犯消费者的底线,作为消费者自然是万万不能接受的。

即使是最低级别的品牌挚友Title,品牌也不能漠视其粉丝受众。

镰刀挥动得太急,品牌的真面目就会一览无遗。

3 在消费者对话层面,品牌“一意孤行”可谓是大忌。

罔顾消费者的真实声音,背离消费者的意愿开展营销,必然会遭受舆论反噬。

不止Sabon,书亦烧仙草同样犯了大错误。

上个月末,书亦烧仙草公开征集粉丝意愿,设置投票的方式,调研品牌联名方向。

投票结果显示,动漫和游戏联名遥遥胜出,支持明星的占比为最低。

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

图源:小红书

然而接下来,书亦烧仙草却发布了明星代言的预告。

更是选择了《我的人间烟火》中饰演女主角,处在舆论风口浪尖中的王楚然,遭受到消费者的抵制。

和消费者的喜好背向而行,书亦烧仙草口碑急速下跌。

即使后期做公益捐款,也能难以挽救崩塌的品牌形象。

​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!

唯有尊重消费者,倾听消费者的声音,品牌才能赢得消费者的心。

奉劝Sabon们,面对消费者还是多上点心吧!

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
​“拉黑”魏大勋?Sabon割韭菜遇上了硬茬!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接