很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源:DoMarketing-营销智库
如果你熟悉音乐节或电音节,就一定会知道百威。自创立伊始,百威便和潮流文化深度绑定,其电音基因更是品牌文化的一部分,每一个节拍和音符都成为百威与年轻群体沟通、互动的桥梁。从签约JW和全球知名的DJ Alok,到Creamfields奶油田电音节,再到世界顶尖的的电音节Tomorrowland,百威的电音灵魂底色从未退去。
在国内,从1995年百威进驻开始便一直致力于推广电音文化。例如成都的奶油田、长沙的空•百威,以及百威的自有电音IP——百威红色星球等等,都为大家展露了有关于电音、潮文化以及生活方式的不同解答。继2016年合作之后,今年,百威通过再次携手传奇IP「明日世界」,为大量电音爱好者打造了的沉浸式的巅峰视听体验。
在刚刚过去的7月底,百威携手Tomorrowland带来超强音浪之旅,强大的演出阵容、震撼的舞美灯光到如梦似幻的超现实主义狂欢体验以及充满 P.L.U.R.精神的多元社区氛围,这就是被称为「电音乌托邦」的国际顶级Tomorrowland音乐节,是全球电音迷们心目中的音乐圣地。每年7月的最后两个周末,全世界的电音爱好者们都会齐聚于此,参与这场两周无间断的国际顶级电音盛会。
本次电音节以「Adscendo」为主题,寓意着搭乘明日方舟 Adscendo,与百威一起登陆Tomorrowland,在超现实的明日世界里享受由业内顶尖电音艺人呈献的终极视听盛宴。百威特设的Bud Freedom Stage全息投影舞台采用了高科技 LED 集成、3D 装饰、机械效果以及标志性蝴蝶装饰等元素,让观众在声、光、影、电的多维度氛围下体验到史诗级的感官盛宴。
当然,仅仅如此还不够。除了震撼的现场外,传播也极为重要。这一次,百威不仅仅在比利时赞助了「明日世界」,还通过活动将一部分消费者和意见领袖送到了比利时Tomorrowland现场,通过他们的现场分享帮助更广大的中国电音爱好者打破空间的界限,一同感受这场电音盛宴的极致视听体验,完善了这场电音狂欢的全链路触达。
作为「明日世界」的全球赞助商,百威深谙跨界营销的「心法」——如果只是中规中矩的贴片广告,只能获得第一重传播,也就是当下的消费者感知。但是,当它和「顶尖」进行强强联手的时候,豪华的阵容、舞美和艺术形式就将成为天然的值得被自发二次传播的绝佳素材。
而另一方面,二者共通的电音基因亦让这两个在各自领域都出类拔萃的排头兵自然而然地走到一起,作为全世界顶级的电音节,「Live Today, Love Tomorrow, Unite Forever.」一直是 Tomorrowland对外传递的关键词,这与强调「敬真我」的百威不谋而合,二者均在通过音乐,向新世代年轻人传递全新理念,塑造全新的生活方式。也正是这种共同的理念,让两个品牌的合作走的愈加深远。
如果说基于好产品做破圈、依托于强联动深植消费场景、最后用多元化的传播抢占心智是此次营销战役成功的基础,那么百威和「明日世界」所共有的品牌精神和理念内核,才是此番合作的出彩之处。
谈及强品牌建设,百威在电音方面的投入和努力绝不仅限于音乐节的现场,事实上,从音乐节的广告和整体活动的传播,百威所做的一直都是顶尖的内容营销。
而这些和场景强相关的植入,不仅仅能让消费者对品牌有更具象的感知,百威也同时开创了潮流性消费场景,让啤酒这一品类与年轻人紧密相连,百威的品牌形象也在年轻消费群体间更加具象、生动。时至今日,提到百威,我们所能联想的内容一定和顶尖、潮流和年轻化相关。
在这次与「明日世界」的合作中,百威在宣发层面可谓是下足了工夫,特别定制了主题视频及一系列倒计时创意视频,在倒计时4、3、2、1天进行发布。充分引发大众好奇心。
倒计时视频于7月17日至7月21日在 北京、上海、深圳、厦门、成都5个城市投放,邀请中国的电音爱好者以及消费者一同领略顶尖的电音盛宴,同时,百威官微也同步发起联动任务,由意见领袖带头,邀请网友按图片线索寻找明日方舟并合影打卡,解锁惊喜礼品。
百威的营销传播链路是闭环的、也是值得业界推敲借鉴的。先通过预热视频拉高消费者的好奇心,再用官博的活动来推动二次传播,之后通过意见领袖的联动打卡推波助澜,最后用礼物让用户感觉“不虚此行”,提升品牌美誉度。
在传统的传播中,预热很容易因为缺乏关注度而变成品牌方的自嗨,而这次百威通过更日常的场景和更多的微博联动任务来充分拉动用户好奇心,做到了让整个活动的声量彻底爆发。通过电音文化,百威成功的撬动特定圈层,也更好地打造了更受年轻人喜爱的啤酒消费场景,促进夜经济的活力和发展,至此,百威的玩法形成了更精妙的闭环。
为不断推动中国电音文化的发展,除了这次和「明日世界」的深度合作外,百威还将著名的Creamfields奶油田等知名电音IP引入中国,持续赞助各地的音乐节,并与全球领先的现场娱乐公司Live Nation达成战略合作,在全国范围内开展600余场Live House巡演,在沉浸式感受电音氛围的同时,百威也让消费者和品牌之间形成了强绑定。
百威的底色即是年轻和潮流,不断融入年轻人的语境和消费场景,以「电音」为纽带,持续引领与打造年轻潮流文化,所有的营销策略均以此发散,将用户与品牌紧密相连。
当我们提到百威时,所谈及的并不仅仅是啤酒,还包括电音文化、夜生活方式以及品牌所代表的「潮流」「年轻」「寻求真我」的内容符号,在营销内卷的当下,百威所给到的也会是更加高效、精准的行业参考。在不断宣扬和发展年轻潮流文化的背后,百威啤酒不仅获得销量上的不断增长,也对增进消费者感知品牌文化有所增益。也期待,在未来百威能给我们带来更多的惊喜。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)