来源 | 新榜

作者 | 云飞扬

编辑 | 张 洁

校对 | Bamboo

你知道“一两黄金一两墨”的徽墨吗？

最近，因为一条用古法制作徽墨的视频，抖音博主“山白”火了。为了这条视频，“山白”用时近两年，从割漆开始，历经炼烟、取烟、洗烟、阴干、和胶、打墨等步骤，最终制成了价比黄金的徽墨。目前这条视频获赞超783万，累计评论超42万条。

据新榜旗下抖音数据工具新抖 统计，自发布古法徽墨视频以来，“山白”曾12天涨粉250万。这距离该博主发布首条视频，才过去3个多月。（这里的首条视频为账号主页公开显示的第一条视频）

不独“山白”，最近一年，凭借复刻蓑衣、滚灯、打铁花等中国传统物件、技艺，展现中国传统文化，“彭南科”“李意纯”“江寻千（九月）”等一批博主都实现了爆款、涨粉双丰收。

“山白”是谁？为什么他的内容能得到200多万粉丝的追捧？“山白”们的出现又预示着怎样的内容趋势？今天，我们来聊聊这个话题。

一两黄金一两墨，783万人点赞古法徽墨视频

“山白”不是第一个用古法制作徽墨的博主。在此之前，“李子柒”“南翔不爱吃饭”“彭传明”等博主也曾拍过类似视频，但在抖音，“山白”的古法徽墨视频获赞数最高。

视频一开场，就是正在割漆的“山白”。伴着鸟鸣、虫鸣，“山白”熟练地在几棵环抱粗的漆树上划开一道口子，用贝壳接住留出的汁液，再倒到竹筒里，不断重复，直至天色渐暗。

取够大漆后，“山白”开始混合桐油、猪油，倒到一个个大碗中，引灯芯点燃，然后炼烟、取烟。这个过程极考验耐心，因为1斤油只能产出1-2两的油烟。

视频中，雨水顺着屋檐淅沥沥地落下，“山白”则用羽毛一个个从碗中扫下收集到的油烟。

取烟之后是洗烟，“山白”将收集好的油烟倒到清水中搅拌，静止一夜后，轻烟上浮，杂质下沉，然后把表层的轻烟捞出，盖上斗笠，阴干一年。

春去秋来，晚霞红了又红，玉米也结出了丰硕的果实。

一年过后，烟终于去掉“火气”，可以混合牛胶，依次加入金粉、朱砂、龙脑、珍珠粉、麝香搅拌成墨团，为打墨做准备了。

打墨大概是制墨过程中最有动感的环节了。“山白”先在手上、斧头上、木桩上抹好油，然后反复揉搓、捶打墨团。这个过程要持续很长时间，从田边到树下，从白天到黑夜，“山白”必须双手抓紧斧头，用尽整个上身的力气砸到墨团上，让胶和烟充分相融，直至墨团表面光泽，无明显颗粒。

打墨时，视频中只有一声声的捶打声，一阵阵的蝉鸣声，以及大概只有“山白”能听到的汗水滴落的声音。

墨团捶打完毕也就快要大功告成了，剩下的就是压好墨条，用草木灰吸湿半个月，然后挂晾半年，在墨条彻底干透后，描金上蜡。最终历时近两年，有着“落纸如漆，经久不褪，纸笔不胶，丰肌腻理”之称的徽墨就制成了。

整条视频全长5分58秒，没有绚丽的特效、复杂的设计，甚至“山白”全程都没有说一句话，但并没有冗长枯燥之感，甚至有网友将这条视频当成了自己的“减速带”。有的网友留言：“这才是中国国宝。”还有网友感慨：“徽墨也就算了，这居然是桐烟徽墨。”

被“古代老祖宗的智慧”所震撼，大概是“山白”这条视频能爆火的关键。有的网友感叹：“湖笔、徽墨、宣纸、歙砚，再配一盒龙泉印泥，中国不是没有奢侈品，而是中国的奢侈品都带着文化底蕴，不是有钱就能玩儿的。”

事实上，“山白”视频的核心主题就是复刻“古代老祖宗的智慧”。自2023年4月9日开始，“山白”相继复刻了湘西传统的“马儿板凳”松木椅子、《红楼梦》中提到的花露胭脂、东汉时期的手工麻纸，以及有着“一量黄金，一两泥”之称的八宝印泥等传统物件。

7月18日，“山白”发布新视频，用古法制作了一把有着1000多年历史的油纸伞，截至发稿前，该视频获赞超266万。

自李子柒开始，这类带有中国传统意蕴的视频就颇受关注。两者不同的地方在于：

李子柒更像是在展示一种理想中的田园生活，营造的是“采菊东南下，悠然见南山”的浪漫，抚慰了现代人焦虑彷徨的心绪。

“山白”并不着眼于展示生活，而是聚焦复刻笔墨纸砚等传统物件。这些复刻视频不仅画面干净，只有山水田园的美景，就连声音也非常纯粹，没有复杂的配乐，而是菜刀砍到竹子上的声音，山泉滴落在瓷杯中的声音……

看着这些视频，人们既新奇不同于现代工业品的传统物件，也惊叹古代匠人的勤劳智慧。

“山白”就像是传统文化版的技术流博主。看着“山白”复杂的手法，不少网友好奇留言：“古人是怎么想出来那么繁琐的工序并且做出成品的呢？看看就感觉好厉害！”

从“彭南科”到“李意纯”，更多“李子柒”正在批量出现

在“山白”的评论区，经常有网友互相推荐其他同类博主。有的网友留言，“山白”是李子柒之后第二个让自己有了宁静、安逸感觉的博主。

以李子柒为起点，以复刻中国优秀传统文化为主的博主开始得到更广泛的关注。2021年，“彭传明”爆红，被部分网友形容为“男版李子柒”，最近一年来，这类博主更是开始批量出现。

2022年6月18日，以古法酿制菜籽油为起点，“彭南科”相继在抖音发布古代农具系列、笔墨纸砚系列、古代化妆品系列视频。看着这些视频，一幅活色生香的古代画卷跃然纸上。

最近一个月，“彭南科”先后用古法复刻了蓑衣、阿胶的制作过程，两条视频分别在抖音获赞107万、138万。据新抖数据 统计，近30天“彭南科”涨粉超131万。

截至发稿前，“彭南科”在抖音累计发布视频52条，粉丝数256万。

与“山白”“彭南科”等博主从服装到场景都极力复原古代，营造世外桃源般的梦幻感不同，“李意纯”的视频大多在家中拍摄。此外，“李意纯”的视频还带有明显的故事主线，通常是先由老爸提出各种离谱要求，再由身为女儿的博主完成，主打一个反差感。

2022年11月开始，“李意纯”在视频中先后成功复刻出滚灯、桐烟徽墨、火草衣等颇具传统意蕴的物件，其中数据最好的是滚灯视频，获赞超240万。评论区有网友留言：“小时候年前挂各式各样的灯笼！过完大年，就可以把灯笼拿回家了，好怀念那时候的过年！”

截至发稿前，“李意纯”在抖音累计发布视频9条，粉丝数477万。

此外，凭借一条打铁花视频吸引2亿人次围观的“江寻千（九月）”、靠复刻桐烟徽墨、龙泉印泥视频获赞数百万的“南翔不爱吃饭”，虽然复刻传统文化不是他们的主要选题库，但也让他们收获了令人印象深刻的内容爆款。

与“山白”等博主复刻中国传统物件、技艺不同，“朱铁雄”选择用变装视频表达中国传统文化中的情感。“朱铁雄”的创作思路是通过京剧、舞狮、甲胄等传统文化元素，展现国风魅力，同时加入勇气、坚持、传承、道义等传统情感，挖掘两代人对传统文化的不同情感。

自2021年8月24日发布第一条视频，“朱铁雄”平均每月仅发布2条视频，但所有视频的获赞数均在百万以上，其中数据最好的一条视频获赞446万。

观察上面这些博主可以发现，他们的共同点都是视频产量极少，但点赞极高，涨粉极多。

在这个流量快餐化时代，高频发布内容是不少博主的立身之本，但“山白”等博主明显不符合这个规律，核心在于他们的创作主题都是“复刻浪漫中国”：从中国优秀传统文化中汲取能体现中国意蕴的东西，并用浪漫化的方式复刻出来。

将中国的优秀传统文化进行浪漫化、艺术化的呈现，总是能调动中国人内心最深处的共鸣。比如打铁花这种铁与火的艺术通常由“壮汉”来完成，但在“江寻千（九月）”的视频中，打铁花的却变成了一位年轻女孩，这个设定为这种老艺术平添了一份柔美。而在“山白”制作徽墨的过程中，类似取烟、打墨这类非常辛苦繁琐的步骤也进行了浪漫化的处理。

正在打铁花的“江寻千（九月）”

“山白”这些博主的走红，本质上是因为对浪漫中国的成功复刻。

复刻浪漫中国，会是新的流量密码吗？

12天涨粉250万，一条视频吸引2亿人次围观，从“山白”到“江寻千（九月）”，“复刻浪漫中国”帮不少博主拿到了非常惊艳的数据。那么，“复刻浪漫中国”会是新的流量密码吗？

在我看来，“复刻浪漫中国”是一个大流量、高门槛、易复制的赛道。

首先，不少网友互相推荐同类博主这件事证明，目前网友对这类内容的需求非常旺盛。或许这也是为什么李子柒之后，“彭传明”“山白”“彭南科”等博主仍能相继出现的原因。目前这个市场仍处于供不应求的阶段，有着不错的流量红利。

“江寻千（九月）”曾对新榜编辑部表示，现在的年轻人对于传统文化尤其是非遗，是非常感兴趣的，“他们很愿意去了解，只是之前缺少接触的途径”。

其次，能否从中国传统文化中精准找到类似徽墨、打铁花、滚灯这类爆款选题，非常考验内容团队对中国传统文化的了解和对大众情绪的把握。中国传统文化浩如烟海，但并不是所有东西都是精华，也不是所有东西都适合大众传播、能引起大众共鸣。

即使找到了合适选题，按照“山白”等成功案例的经验，这类账号最好以个人而非团队呈现，这意味着博主的动手能力、学习能力必须非常强。

图源：“彭南科”评论区

最后，“山白”“彭南科”等博主的视频很少将镜头聚焦到博主本人，而是对博主的复刻过程进行白描式记录。这意味着这类内容的爆火更多靠“复刻浪漫中国”本身，而非特别的脚本设计、迷人的博主人设。

换句话说，幕后运营才是这类内容的关键。在内容行业，重幕后运营、不依赖个人IP的账号往往更容易复制。

当然，“复刻浪漫中国”赛道的困难也不少。

第一，商业变现问题。博主的变现方式主要有三种：电商、广告、打赏。目前“山白”等博主并未进行电商、打赏等方面的变现尝试，是否合适尚不清楚。

广告方面，“山白”等博主的内容格调较高，但又不像美妆、汽车等垂类博主聚焦某个特定行业，更契合预算充足、希望增加品牌调性的大品牌，但能被大品牌看重的往往是头部主播。这意味着这条赛道赢家通吃的情况可能会更加明显。

粉丝数过千万后，“朱铁雄”的品牌广告明显增多

至于像李子柒一样创立个人品牌，更是难度颇高，需要天时地利人和的配合。

第二，同质化问题。目前来看，这类博主虽然仍处于数据增长期，但当越来越多同质化内容出现后，势必会分流用户的关注。举例来说，由于内容风格颇为相似，部分网友猜测“彭传明”“彭南科”“山白”来自同一家公司，这种“批量制造感”可能会消磨用户的兴趣。

新榜编辑部曾在文章《那个17条视频涨粉千万的国风少年 | 新榜专访》中提到，国风类内容存在消化吸收不足、现代化改造不足、大众化改造不足等问题。“复刻浪漫中国”这一赛道也存在类似问题。

回到最初的命题，“复刻浪漫中国”会是新的流量密码吗？

我们猜测，这条赛道目前正处于流量红利期，接下来大概率会有更多“山白”的出现，时不时还会出一些爆款视频，但能否在深刻理解中国传统文化和大众情绪的基础上持续做创新，决定了这类博主能否走到最后。